Temario Brand Management
TEMA 01 Destacar o aburrir
- Evolución del concepto de marca
- ¿Qué es el branding corporativo?
- ¿Qué es el personal branding?
- Marca personal vs. Marca comercial
- ¿Por qué es necesario tener una marca?
- El brand manager: ¿qué funciones tiene?
TEMA 02 Arquitectura y estrategias de la marca
- Los objetivos del branding
- Los pilares de la marca
- Estrategias de la marca según el tipo de negocios
TEMA 03 Creación de una marca
- Introspección de marca: debilidades, fortalezas y valores
- Competencias que influyen en la creación de la marca
- Proyecto de creación de una marca
- Definición de la marca
- Análisis DAFO
- El público
- Segmentación y tipos de público
- La importancia de construir relaciones
- Contactos y visibilidad offline
- Estrategia de marketing digital
- Comunicación interna y externa de la marca
- Comunicación interna
- Comunicación externa
- La evolución de la marca
TEMA 04 Da a conocer tu marca: online
- La web
- El blog
- YouTube
- Redes sociales
- Newsletter
TEMA 05 Da a conocer tu marca: offline
- Asistencia a eventos
- Networking Business to Business (B2B)
- Tiendas físicas
TEMA 06 Influencia
- Influencia y persuasión
- Marketing de influencers
- Técnicas de liderazgo
TEMA 07 Gestión de la reputación de una marca
- ¿Qué es la reputación de marca?
- Reputación online
- Monitorización de la reputación digital
- Gestión de una crisis de reputación
TEMA 08 Casos de estudio
