Temario Brand Management

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TEMA 01 Destacar o aburrir

  • Evolución del concepto de marca
  • ¿Qué es el branding corporativo?
  • ¿Qué es el personal branding?
  • ¿Cuándo nace el personal branding?
  • ¿Qué genera el personal branding?
  • Marca personal vs. Marca comercial
  • Alinear la marca personal y la marca comercial
  • ¿Por qué es necesario tener una marca?
  • ¿Qué objetivos podemos alcanzar con una marca?
  • Seducir para vender
  • El brand manager: ¿qué funciones tiene?

TEMA 02 ¿Qué significa ser un embajador de marca?

  • Los objetivos del branding
  • Los pilares de la marca
  • Identidad
  • Posicionamiento
  • Comunicación

TEMA 03 Creación de una marca

  • Introspección de marca: debilidades, fortalezas y valores
  • Competencias que influyen en la creación de la marca
  • Proyecto de creación de una marca
  • Definición de la marca
  • Análisis DAFO
  • El público
  • Segmentación y tipos de público
  • La importancia de construir relaciones
  • Contactos y visibilidad offline
  • Estrategia de marketing digital
  • Comunicación interna y externa de la marca
  • Comunicación interna
  • Comunicación externa
  • La evolución de la marca

TEMA 04 Da a conocer tu marca: online

  • La web
  • Secciones de la web
  • Productos o servicios
  • El blog
  • ¿Qué aporta un blog?
  • Introducción a WordPress
  • Estructura y diseño de un blog
  • Creación de contenidos
  • Redactar para posicionar en SEO
  • Promoción del blog
  • YouTube
  • Redes sociales
  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Newsletter

TEMA 05 Da a conocer tu marca: offline

  • Asistencia a eventos
  • Tipos de eventos
  • El branding en los puntos de venta
  • Networking Business to Business (B2B)
  • Networking para branding
  • Estrategias de networking
  • Errores a evitar en el networking
  • Tiendas físicas

TEMA 06 Influencia

  • Influencia y persuasión
  • Marketing de influencers
  • Conceptos clave para diseñar una campaña de marketing de influencers
  • Beneficios de una estrategia de marketing de influencers
  • Técnicas de liderazgo

TEMA 07 Gestión de la reputación de una marca

  • ¿Qué es la reputación de marca?
  • Reputación online
  • Monitorización de la reputación digital
  • Gestión de una crisis de reputación

TEMA 08 Casos de estudio

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