MASTER CONTENT MANAGEMENT Y SOCIAL MEDIA STRATEGY

master de alto rendimiento

El programa de referencia en estrategias de impacto para social media.

IM presenta el Máster en Content Manager y Social Media Strategy, un innovador programa diseñado para obtener la máxima rentabilidad de la interacción con los usuarios en las redes sociales.

Aprenderás cómo mejorar el ROI usando estrategias diferenciadoras, lanzarás campañas de paid social y usarás herramientas que te permitirán generar contenidos de gran valor en muy distintos formatos. Además, sabrás cómo extraer los insights correctos para que la estrategia corporativa se alinee con las necesidades reales del público.

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PRECIO: 2.457€* | 4.200€

DURACIÓN 6 MESES

CRÉDITO ECTS 60

HORAS 1500

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BONIFICABLE FUNDAE

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Domina las claves para hacer crecer y fidelizar audiencias de alta fidelidad.

Desarrollarás estrategias, promociones y campañas de redes sociales únicas para atraer nuevos clientes y fidelizar clientes existentes. Administrarás con éxito un calendario editorial para medios sociales.

01.

Administrarás con éxito un calendario editorial para medios sociales.

02.

Aprenderás a gestionar el blog corporativo y a utilizarlo estratégicamente como cuartel general de la comunicación.

03.

Impulsarás la participación en los medios para potenciar el engagement.

04.

Protegerás la reputación de la organización y sus marcas.

05.

Elaborarás contenidos estratégicos de calidad y creativos para la web y adaptados a las distintas redes.

06.

Te familiarizarás con las métricas y los recursos de análisis de redes sociales.

Es para ti, si...

Tienes experiencia profesional en gestión de redes sociales o en el departamento de contenidos.

Deseas aprender de video marketing para poder incluirlo en tu estrategia.

Eres un emprendedor que desea ofrecer servicios de social media a los clientes.

Te has formado con una licenciatura o grado en marketing, publicidad, comunicación, RRHH o periodismo, y deseas darle un giro más digital a tu recorrido.

Posees excelentes habilidades de comunicación escrita y verbal.

Tienes que gestionar un proyecto o equipo con objetivos concretos en social media.

Opiniones de nuestros alumnos - Rafael Rodriguez

He aprendido bastantes cosas de mucho valor. Entre las más destacadas pueden estar conocer el funcionamiento de Facebook ads, saber cómo manejar distintos protocolos como FTP y HTML, o conocer cómo sacarles partido a las RRSS con un contenido adecuado y una buena gestión de las métricas obtenidas.

Rafael Rodriguez
Rafael Rodriguez
Performance Analyst SEM en Performics

Al final del tercer año de carrera ya tenía claro que en mi camino laboral no iban a estar ni la contabilidad ni las finanzas, para las cuales me había preparado esos tres años. Decidí terminar la carrera ya que solo me quedaba un año, aunque comencé a asistir a cursos relacionados con el marketing digital para empezar a comprender mejor el mundo en el que quería adentrarme.

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Opiniones de nuestros alumnos - Oriol Romero

Decidí cursar el Máster de Marketing Digital y Redes Sociales porque considero que es uno de los cursos de máster más completos, no sólo a nivel de IM sino del mercado. Además, la ventaja de poder hacerlo de forma online y la metodología de formación de IM me permiten organizarme el curso como mejor me conviene y eso no tiene precio.

Oriol Romero
Oriol Romero
asistente de Branding & Advertising en Vueling

Vueling es una empresa digital, y como tal, es consciente de la importancia del Marketing online. Sin tener ninguna experiencia previa supieron ver mis enormes ganas de trabajar en una empresa internacional y poder seguir aprendiendo como profesional. Tanto la persona de Recursos Humanos que me entrevistó como mi superior directo (International Brand Manager), coincidieron en que debían literalmente “exprimirme como una esponja” ya que iba a aportar novedades al departamento, que por entonces contaba con pocos perfiles digitales.

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Opiniones de nuestros alumnos - Jaume Roig

El máster sentó unos cimientos imprescindibles sin los cuales no habría sido capaz de desempeñar un buen papel en ninguno de los proyectos en los que he colaborado. Diez años después, el mundo digital ha cambiado por completo y, sin embargo, muchas de sus recomendaciones y buenas prácticas siguen vigentes para mí y las aplico a diario.

Jaume Roig
Jaume Roig
CEO Agencia Gourmet (lanzó su propia agencia)

Durante el Máster, teníamos que presentar el final de proyecto, y a los 2, nos encanta el tema de la gastronomía, y decidimos crear una agencia de marketing digital especializada en restaurantes, producto gourmet y bodegas, aprovechando de la experiencia de ambos en el sector, llevando en mi caso, el Pitarra. Hay pocas cosas mejores, que dedicarte profesionalmente a lo que te gusta en tu día a día.

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Opiniones de nuestros alumnos - Laura Sainz

Este Máster me ha permitido conseguir una visión global de lo que es el Marketing Digital y me ha ayudado a entender las áreas más interesantes y que mejor encajan con mis objetivos profesionales a futuro.

Laura Sainz
Laura Sainz
Consumer Marketing Manager Cinco Jotas en Grupo Osborne

Parafraseando al gran Stephen Hawking, en esta vida hay que ser curioso. Creo que en esta vida es fundamental seguir formándose y aprender, adquirir conocimiento. El marketing es mi pasión y aunque en los últimos años de mi carrera profesional tuve la oportunidad de trabajar en distintos proyectos relacionados con el marketing digital: desarrollo de páginas web, campañas de e-mail, estrategia digital… quería profundizar más y conocer realmente todos los pilares que lo integran.

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¿Por qué eligieron este programa otros alumnis de IM?

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Por el prestigio y la calidad de la escuela.

Daniel Villar Villar

23/04/2024

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Después de realizar un Máster en Marketing Digital, quería especializarme en el ámbito de la gestión de contenidos, tanto en redes sociales como en el blog.

Isabel Pérez Pérez

28/03/2024
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Porque creo que esta altamente cualificada para ofrecer lo que estoy buscando de cara a un futuro profesional.

Sandra Sanchez

26/03/2024
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He leído reseñas muy positivas y el contenido del máster en content management y redes sociales me ha parecido muy completo e interesante.

Alina Lozano

18/03/2024
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Para complementar mi formación en el ambito del marketing online, comprender mejor las posibilidades a desarrollar para el crecimiento de mis empresas.

Dionisio Gelabert

15/02/2024
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Después de considerar varias opciones para realizar un máster, decidí que IM Digital Business School era la mejor y más completa para mí. Esta decisión se basó en su liderazgo en Marketing Digital y a su metodología de enseñanza, que me pareció sobresaliente. Además, el horario del máster se ajusta perfectamente a mi horario de trabajo, ofreciendo la flexibilidad necesaria para compaginar estudios y trabajo. Esta combinación de excelencia académica y adaptabilidad me convenció de que IM Digital Business School era la opción ideal para mi desarrollo profesional.

Adriana Malaponte

26/01/2024
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Me ha parecido que cuentan con programas de formación muy completos y formadores muy cualificados. Además, hay mucha diversidad de opciones en temas relacionados con el Marketing y la Publicidad.

mireia Jiménez

25/01/2024
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Me ha parecido muy interesante el contenido del máster lo que más me interesa es poder combinar los estudios con el trabajo para alcanzar una mejor posición y ibtener más desarrollo dentro de mi campo de la comunicación y Marketing.

Carlota León

15/11/2023
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Porque la información me la brindó un amigo de Barcelona, y al revisar la temática del máster en Content Management, pude apreciar que se adaptaba a mi perfil como profesional. Actualmente, trabajo cien por ciento de manera digital gracias a mis redes sociales, lo cual me ha permitido expandirme con mis clientes y los servicios profesionales que brindo. Adicionalmente, pude corroborar la información buscada en internet y las buenas referencias de sus ex alumnos.

Katherine Lizet Canelo

15/11/2023
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Busque en google y su escuela se destaca en formación digital, y me gustaron los planes educativos que ofrecen.

Pere Matamala

27/07/2023
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Considero que IM se encuentra a la vanguardia en torno al sector de las comunicaciones digitales, que requieren de un adelanto en el pensamiento crítico, análisis y ejecución, ahora en día. En cuanto super de IM, asistí a las instalaciones para oír una conferencia magistral con la presencia de Anna Gener, y la experiencia fue bastante enriquecedora. Por tal, he decidido volver a Barcelona y esta vez, no solo para asistir a una de las conferencia, sino más bien, para estudiar y profundizar en los temas que me interesan y de los que quisiera desarrollar tanto en mi presente como futuro laboral.

Valeria Vanessa Vega

17/04/2023
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Porque son alto grado de innovación, creatividad y practicidad; tienen muy buena reputación en el mercado y las referencias de los heredados son positivas en su gran mayoría.

Juan José Gómez

22/06/2022

Puntuación promedio de este programa

rate 4.5
Programa de alto Rendimiento
La clave del alto rendimiento es la relevancia superior de los contenidos, así como un temario mucho más profundos que en la formación tradicional. Los profesionales que cursan este programa adquieren más competencias digitales imprescindibles para destacar en un entorno laboral exigente y competitivo.

Competencias de alto rendimiento en disciplinas digitales

TEMA 1 Sé proactivo y elimina el lenguaje reactivo de tu vocabulario

  • Los principios esenciales de la proactividad
  • Actitud reactiva vs. actitud proactiva
  • Claves para forjar una actitud proactiva
  • ¿Tienes un perfil proactivo o reactivo?

TEMA 2 Conviértete en el mejor comunicador y seduce a tu audiencia

  • Claves para comunicar nuestro mensaje
  • Errores que tenemos que evitar
  • Comunicar para impactar: la facultad de presentar de pie
  • La postura VASE

TEMA 3 Ten el poder sobre tus datos y resultados

  • Cómo realizar un óptimo proceso de análisis
  • Analizar para comprender
  • El pensamiento analítico

TEMA 4 Conviértete en la persona que atraiga las soluciones que buscas

  • Actitud resolutiva vs. actitud pasiva
  • Las actitudes resolutivas esenciales
  • Los cinco pasos imprescindibles para resolver un problema

TEMA 5 Instaura la positividad y desafía cualquier dificultad

  • Tipos de personas y de diálogos
  • Claves para ser una persona positiva
  • Diálogo interno negativo vs. diálogo interno positivo

TEMA 6 Triunfa ante tu competencia

  • Claves para vencer a nuestra competencia
  • Innovación de valor. El océano azul y cómo potenciar nuestras soft skills
  • Características de los innovadores de valor
  • Océanos azules vs. océanos rojos
  • La implementación de la estrategia del océano azul

TEMA 7 Domina el arte de la estrategia

  • Cómo se desarrolla el pensamiento estratégico
  • Cómo mejorar nuestro pensamiento estratégico
  • Cómo crear una estrategia de marketing digital

TEMA 8 Diseña un plan de acción eficaz

  • En qué consiste un plan de acción
  • Elementos que incluye un plan de acción
  • La regla 10-10-10 en acción

TEMA 9 Sé creativo y desmárcate de lo común

  • Cómo fomentar la capacidad creativa
  • Las cinco fases del proceso creativo
  • La estrategia creativa. El design thinking
  • La estrategia creativa. Los sombreros de Bono

TEMA 10 Fomenta la productividad y crea la máxima eficiencia

  • Qué significa tener una mentalidad productiva
  • Prácticas esenciales para desarrollar una mentalidad productiva
  • La mentalidad de lo posible: una actitud que encamina al éxito

TEMA 11 Reinterpreta el fracaso

  • En qué consiste el fracaso
  • Claves para afrontar los fracasos
  • Ejemplos de cómo perseverar ante el fracaso y lograr el éxito

TEMA 12 Gestiona y dirige tu propio tiempo

  • Claves para planificar nuestras tareas
  • ¿Para qué queremos tener más tiempo?
  • ¿Hacia dónde va nuestro tiempo?

TEMA 13 Forma y lidera un equipo de alto rendimiento

  • Las cinco C de un equipo de alto rendimiento
  • Técnicas de liderazgo
  • El modelo holocrático en el liderazgo de equipos
  • El efecto Pigmalión

TEMA 14 Encaja en el entorno VUCA y conquístalo

  • Qué es el entorno VUCA
  • Cómo puede una empresa adaptarse al entorno VUCA
  • Cómo resistir en el entorno VUCA
  • Cómo puede un profesional desarrollarse profesionalmente en un entorno VUCA
  • Conquistar el entorno VUCA es posible

TEMA 15 Adapta y domina la metodología Scrum

  • Metodologías tradicionales vs. metodologías ágiles
  • ¿En qué consiste la metodología Scrum?
  • Las actividades que conforman la metodología Scrum
  • Las herramientas principales de Scrum
  • Caso de éxito: Spotify

TEMA 16 Aplica la inteligencia artificial (IA) de forma efectiva en tu negocio

  • Formas en las que integramos la IA en nuestro día a día
  • El gran impacto positivo de la IA en los equipos de trabajo
  • La IA y la creación de contenido para redes sociales
  • La importancia del factor humano en la IA
  • Consejos generales

    Perfeccionamiento y actualización digital

    TEMA 1 La matriz DAFO

    • Los objetivos del marketing
    • La dinámica de ventas actual
    • Los modelos de negocio en Internet
    • Los canales de comercialización
    • El plan de marketing e integración con el plan offline
    • El análisis interno
    • El análisis externo
    • La matriz DAFO
    • Estrategias básicas
    • Implementación y plan de acción
    • Seguimiento y control del plan
    • Analítica web: métricas cualitativas y cuantitativas
    • Suposición vs. conocimiento
    • Cómo aproximarnos al consumidor
    • Tipos de consumidores
    • Técnicas de estudio del consumidor
    • ¿Qué es el buyer persona?
    • Definir el buyer persona

    TEMA 2 El análisis CAME

    • ¿Qué es el análisis CAME?
    • La aplicación del análisis CAME al análisis DAFO
    • Estrategias del análisis CAME
    • Cómo implementar las estrategias CAME

    TEMA 3 Los objetivos SMART

    • La importancia de definir los objetivos
    • El acrónimo SMART
    • Cómo redactar correctamente un objetivo SMART

    TEMA 4 El Business Model Canvas

    • Introducción al Business Model Canvas
    • Los nueve bloques del Business Model Canvas
    • Ejemplos del Business Model Canvas

    TEMA 5 El océano azul

    • Introducción al océano azul
    • Cómo implementar la estrategia del océano azul con éxito mediante los cuatro principios esenciales
    • Cómo asegurar el éxito de una idea innovadora

    TEMA 6 El método AIDA

    • ¿Qué es el método AIDA?
    • Las fases del embudo AIDA
    • Netflix y su método de venta AIDA

    TEMA 7 La postura VASE

    • Comunicar para impactar
    • Cómo lograr una postura de éxito
    • Significado de la postura VASE

    TEMA 8 La Ley de Pareto

    • Cómo aplicar la Ley de Pareto
    • La matriz de gestión del tiempo de Eisenhower
    • Ejemplos sobre cómo se aplica de la Ley de Pareto en el marketing digital

    TEMA 9 La filosofía win2win

    • Introducción a la filosofía win2win
    • Claves para fortalecer las relaciones win2win

    TEMA 10 Growth Hacking

    • Growth hacking vs. marketing tradicional
    • Cualidades de un growth hacker
    • La métrica North Star

    TEMA 11 El Golden Circle

    • Introducción al Golden Circle
    • ¿Qué es el Golden Circle?
    • Beneficios de la creación de un Golden Circle

    Responsabilidad Social Empresarial

    TEMA 1 Qué es la ética y qué tiene que ver con los negocios

    • El contexto de las empresas y la consecuente toma de decisiones
    • Las exigencias éticas actuales

    TEMA 2 Ética individualista, relativismo ético y liderazgo responsable

    • La definición de “ética”
    • Las alternativas para aplicar la ética a los negocios

    TEMA 3 Orígenes y evolución de la RSE

    • Las diferentes corrientes y teorías sobre la Responsabilidad Social Corporativa

    TEMA 4 Definición y debates sobre la RSE: filantropía, valor compartido, iniciativas socialmente responsables

    • Los desarrollos más recientes y complementarios a la responsabilidad social empresarial

    TEMA 5 Mapeo y priorización de stakeholders

    • Los criterios para la priorización de los estándares y de las actividades a desarrollar con los stakeholders

    TEMA 6 Marketing socialmente responsable

    • Las técnicas para el desarrollo del marketing más responsable

    TEMA 7 Instrumentos de gestión e indicadores de RSE

    • Los criterios para optimizar los resultados de la acción de RSE

    TEMA 8 Investigaciones recientes de la RSE

    • Los modelos de investigaciones recientes sobre la RSE

    Estos son los contenidos en los que te especializarás como nunca a lo largo de este Máster:

    Social Media Strategist & Community Manager

    TEMA 01 El social media strategist

    • Las redes sociales y las marcas
    • ¿Qué es un Social Media Strategist (SMS)?
    • La figura del social media strategist
    • Responsabilidades de un social media strategist
    • Funciones del social media strategist
    • Normativa y legalidad en redes sociales

    TEMA 02 Diseño y ejecución de la estrategia

    • Análisis de la situación: benchmark y monitorización
    • Posicionamiento de la marca respecto al mercado
    • Definición de la estrategia

    TEMA 03 Plan de contenidos para redes sociales

    • Tipos de contenido en redes sociales

    TEMA 04 Calendario editorial para redes sociales

    • Elementos que definen un calendario editorial
    • Crear un calendario editorial para redes sociales
    • Frecuencia de publicación

    TEMA 05 La creatividad y las redes sociales: no todo está inventado

    • ¿Qué es el pensamiento creativo?
    • La estrategia creativa en redes sociales: creando la idea para seducir a la comunidad
    • Herramientas digitales para potenciar la creatividad
    • Formatos creativos
    • Creatividad en las redes sociales

    TEMA 06 La creación de una comunidad

    • La estrategia de contenidos: comunicar a nuestra comunidad
    • Contenidos web vs. contenidos en redes sociales
    • Factores clave que conforman una comunidad
    • El storytelling: una historia compartida crea una comunidad
    • La buena reputación como sinónimo de comunidad

    TEMA 07 Contenidos promocionados

    • Contenido pagado vs. contenido orgánico
    • Publicaciones promocionadas en redes sociales

    TEMA 08 Medición de las redes sociales

    • La importancia de saber qué medir
    • Del ROI al IOR: conociendo a los consumidores
    • Cómo actuar con cada uno de los resultados obtenidos
    • Creación de informes de redes sociales

    Social Ads

    TEMA 01 Creación de una estrategia en social ads

    • Estudio previo: empresa, sector y competencia
    • Definición de objetivos
    • Objetivos SMART
    • Métricas y KPI
    • Métricas en redes sociales
    • Establecer las KPI
    • Creación de un dashboard de KPI
    • Planificación de medios
    • Potenciar la conversión
    • Optimización de la landing page

    TEMA 02 Público objetivo y segmentación

    • Medir la temperatura del tráfico
    • Definición de público objetivo
    • Consumer insights
    • Customer journey
    • Demografía de las redes sociales
    • Facebook
    • Instagram
    • Twitter
    • LinkedIn
    • Pinterest
    • Segmentación y microsegmentación
    • Creatividad en los anuncios
    • Políticas de publicidad en redes sociales
    • Estructura creativa de un anuncio

    TEMA 03 Presupuesto y estrategia de puja

    • Diversificar la inversión
    • Formas de pago
    • CPL
    • CPA
    • CPC
    • CPM
    • Límites presupuestarios de las redes sociales
    • La puja
    • El presupuesto máximo diario
    • Creación de la tabla de presupuesto
    • Estrategias de puja
    • Matemáticas de la puja
    • Puja manual vs. Puja automática
    • Factores que pueden influenciar la puja
    • El ciclo: testear, medir, optimizar
    • Testear
    • Medir
    • Optimizar

    TEMA 04 B2C: Facebook, Instagram, Tiktok y WhatsApp

    • Facebook Ads
    • Facebook Ads Manager
    • Facebook Business Manager y Business Suite
    • Consejos generales para Facebook Ads
    • Instagram Ads
    • Anuncios en Noticias
    • Anuncios en Instagram Stories
    • Facebook Messenger
    • Estadísticas de Facebook Messenger
    • TikTok Ads Manager
    • Tipos de anuncios de Tiktok
    • Medición y análisis de los anuncios de Tiktok
    • WhatsApp Business

    TEMA 05 B2C: LinkedIn, Twitter

    • LinkedIn Ads
    • Segmentación en LinkedIn
    • Creación de campañas de anuncios
    • Consejos para potenciar los anuncios
    • Twitter Ads
    • Promocionarse en Twitter
    • Creación de campañas con Twitter Ads

    TEMA 06 Publicidad en otras redes

    • Pinterest
    • Pinterest for Business
    • Pinterest Ads Manager: creación de anuncios
    • Spotify Ads
    • Snapchat
    • Snap Business Manager

    TEMA 07 Remarketing y códigos de seguimiento

    • Remarketing
    • Tipos de remarketing
    • Códigos de seguimiento
    • Remarketing en redes sociales
    • Remarketing en Facebook
    • Remarketing en TikTok
    • Remarketing en LinkedIn
    • Retargeting en Twitter
    • Retargeting en Pinterest
    • Retargeting en Snapchat

    TEMA 08 Medición de rendimiento

    • Medición: interpretación de los datos
    • ¿Cuánto debe durar el proceso de medición?
    • Cómo interpretar los datos
    • ROI: ¿qué entendemos por "rentable"?
    • Herramientas de medición
    • Herramientas de uso general
    • Google Analytics
    • Creación y presentación de informes
    • Taxonomía de datos
    • Niveles de medición
    • Herramientas de visualización de datos

    Dirección de la Reputación Online de la Empresa (ORM)

    TEMA 01 LA REPUTACIÓN CORPORATIVA EN LA ERA DIGITAL

    • Evaluación del contexto: tipos de organización vs. reputación
    • Indicadores para la selección de keywords
    • La reputación digital dentro de la reputación corporativa
    • El nuevo consumidor y su poder de impacto

    TEMA 02 INFORMACIÓN, ARQUITECTURA Y CONTENIDO

    • Diferencias entre identidad y reputación
    • Diferencias entre identidad de marca e identidad corporativa
    • El ADN de marca: visión, misión y valores
    • Posicionamiento online de la marca
    • Definición y análisis de stakeholders
    • ORM: definición y bases de la reputación online
    • Las fuerzas de impacto en la reputación

    TEMA 03 EL PLAN DE REPUTACIÓN DIGITAL, EJECUCIÓN Y ANÁLISIS

    • El plan de gestión de la reputación
    • Fases y metodología de un plan de reputación online
    • Empezando por la escucha activa
    • Qué, dónde y cómo escuchar: soportes y medios
    • Identificación de líderes de opinión, influencers y social shakers
    • El plan de monitorización de la escucha activa
    • Herramientas para la escucha activa: buscadores, webs y redes sociales
    • Valoración del mensaje y su alcance

    TEMA 04 HERRAMIENTAS PARA LA CONSTRUCCIÓN DE LA REPUTACIÓN DIGITAL

    • El SEO como cimientos de la reputación digital
    • El Buzz Marketing y la reputación digital
    • User generated content y tipologías de usuarios
    • Marketing de influencers para ORM
    • Métodos de acción según resultados

    TEMA 05 DEFINICIÓN DE CRISIS Y DE SUS RESPONSABLES

    • Qué es crisis y qué no es crisis de reputación digital
    • Tipos de crisis: crítica, conflicto y crisis
    • No alimentes a los trolls
    • El comité de crisis
    • Responsables de cada fase de la crisis

    TEMA 06 ANTES DE LA CRISIS

    • La prevención como arma ante una posible crisis
    • Identificación de detonadores de crisis de reputación
    • Creación del manual de crisis
    • Simulación de crisis

    TEMA 07 DURANTE LA CRISIS

    • Análisis de situación y dimensión
    • Qué hacer, cómo y donde
    • Responsabilidad del director durante una crisis
    • Prioridades durante una crisis
    • Elaboración de redaccionales
    • Cómo relacionarse con los medios, best practices

    TEMA 08 DESPUÉS DE LA CRISIS

    • Análisis de repercusión en la reputación
    • Actualizando el plan de crisis
    • Elaboración de redaccionales post crisis
    • El SEO tras la crisis
    • Monitorizando la crisis y diluyendo su impacto
    • Herramientas de monitorización de la reputación

    Estrategias de Marketing de Contenidos

    TEMA 1 ¿Qué es el marketing de contenidos?

    • Definición de marketing de contenidos
    • Inbound marketing: marketing de atracción
    • ¿Por qué dicen que el contenido es el rey?
    • De la pyme a la multinacional: todos pueden hacer marketing de contenidos

    TEMA 2 Curación de contenidos

    • Objetivos de la curación de contenidos
    • Estrategias para la curación de contenidos
    • Herramientas para la curación de contenidos
    • Caso práctico resuelto

    TEMA 3 Tipos de contenidos

    • Contenidos generados internamente
    • Contenidos realizados por terceros: el prosumidor
    • Entrevistas y reportajes en medios online
    • Portales verticales
    • Eventos 2.0
    • Storytelling

    TEMA 4 Marketing mix, equipo y competencia

    • Breve descripción del marketing mix
    • El equipo: figuras clave dentro de la empresa
    • Análisis de la competencia

    TEMA 5 Estrategia de marketing de contenidos

    • Objetivos SMART
    • Segmentación del target
    • Planificación de la estrategia de marketing
    • de contenidos
    • Plan estratégico
    • Seguidores, leads, clientes y prosumidores
    • Plan táctico
    • Calendario editorial

    TEMA 6 El blog: el cuartel general del marketing de contenidos

    • Definición del blog
    • ¿Qué son los blogs de empresa?
    • ¿Para qué sirven los blogs de empresa?
    • Estructura del blog
    • Diseño del blog
    • Ritmo de publicaciones
    • Categorización
    • Comentarios y moderación
    • Blogosfera

    TEMA 7 Redacción en el blog corporativo

    • ¿Escribimos para Google o para personas?
    • Redacción para personas
    • Patrón de lectura web
    • Estructura de la pirámide invertida
    • Romper la uniformidad del texto
    • Guía de estilo
    • Guía de estilo
    • Redacción para Google
    • ¿Qué son las palabras clave?
    • Consejos para la búsqueda de la palabra clave
    • Consejos para añadir palabras clavea los posts
    • Contenidos originales

    TEMA 8 Herramientas para la gestión de contenidos

    • CMS (Content Management System)
    • Ejemplo de CMS: Wordpress
    • Herramientas para publicar contenidos en redes sociales
    • Hootsuite
    • Tweetdeck
    • Buffer
    • IFFFT
    • Acortadores de URL
    • Listas de correo
    • ¿Por qué tener listas de correo?
    • ¿Cómo conseguir suscriptores?
    • ¿Qué tipo de contenidos enviar por correo electrónico?
    • MailChimp
    • Consejos a la hora de diseñar
    • Newsletters
    • Visión general de las herramientas parael marketing de contenidos

    TEMA 9 KPI para marketing de contenidos

    • Métricas web
    • Usuarios
    • Sesiones por dispositivo
    • Páginas vistas
    • Porcentaje de rebote
    • Datos geográficos
    • Mapas de calor
    • Fuentes de tráfico
    • Duración media de la sesión
    • Métricas sociales
    • Seguimiento de clics en redes sociales
    • Alcance en Facebook
    • “Me gusta”, comentarios y compartidos en Facebook
    • Interacciones con el contenido de Twitter
    • Social bookmark del blog
    • Comentarios en el blog
    • Otras métricas sociales
    • Métricas email
    • Métricas de negocio
    • Conversión
    • ROI

    Anexos

    NOTA: Los contenidos del programa pueden sufrir variaciones durante el curso, debido a posibles actualizaciones para ajustarlos a la constante evolución del entorno online.

    Blogger Profesional

    TEMA 01 El blog

    • Motivos y objetivos del blog
    • Blog personal vs. Blog corporativo
    • Qué hacer con un blog
    • Monetización del blog

    TEMA 02 La arquitectura de un blog

    • El dominio
    • Plataformas CMS para crear un blog
    • Alojamiento Web
    • El diseño
    • Los plugins
    • Páginas imprescindible del Blog

    TEMA 03 Creación de una comunidad

    • Conoce a tu usuario
    • Cómo captar suscriptores
    • Diseño de una newsletter
    • La comunidad en las redes sociales

    TEMA 04 El contenido es la clave

    • Pilares fundamentales del éxito de un blog
    • ¿Qué tipo de contenido deberíamos crear?
    • Mejorar la productividad
    • Diferénciate

    TEMA 05 Posiciona tu Blog

    • Optimización del contenido
    • Herramientas de análisis
    • Estrategia de backlinks

    TEMA 06 Analítica web para blogs

    • Métricas imprescindibles
    • Relación entre métricas y estrategia
    • Cómo utilizar Google Analytics para generar contenido

    TEMA 07 Monetización del blog

    • Crea tu dossier de ventas (media kit)
    • Google AdSense
    • Campañas de publicidad ad hoc
    • Marketing de afiliación
    • Colaboraciones externas al blog
    • Vender a través del blog
    • El videoblog
    • Contenidos de pago

    TEMA 08 Herramientas de diseño y legalidad

    • Diseño digital
    • Derechos de autor en internet
    • Fiscalidad para bloggers
    • Uso de cookies
    • Protección de datos

    Brand Management

    TEMA 01 Destacar o aburrir

    • Evolución del concepto de marca
    • ¿Qué es el branding corporativo?
    • ¿Qué es el personal branding?
    • Marca personal vs. Marca comercial
    • ¿Por qué es necesario tener una marca?
    • El brand manager: ¿qué funciones tiene?

    TEMA 02 Arquitectura y estrategias de la marca

    • Los objetivos del branding
    • Los pilares de la marca
    • Estrategias de la marca según el tipo de negocios

    TEMA 03 Creación de una marca

    • Introspección de marca: debilidades, fortalezas y valores
    • Competencias que influyen en la creación de la marca
    • Proyecto de creación de una marca
    • Definición de la marca
    • Análisis DAFO
    • El público
    • Segmentación y tipos de público
    • La importancia de construir relaciones
    • Contactos y visibilidad offline
    • Estrategia de marketing digital
    • Comunicación interna y externa de la marca
    • Comunicación interna
    • Comunicación externa
    • La evolución de la marca

    TEMA 04 Da a conocer tu marca: online

    • La web
    • El blog
    • YouTube
    • Redes sociales
    • Newsletter

    TEMA 05 Da a conocer tu marca: offline

    • Asistencia a eventos
    • Networking Business to Business (B2B)
    • Tiendas físicas

    TEMA 06 Influencia

    • Influencia y persuasión
    • Marketing de influencers
    • Técnicas de liderazgo

    TEMA 07 Gestión de la reputación de una marca

    • ¿Qué es la reputación de marca?
    • Reputación online
    • Monitorización de la reputación digital
    • Gestión de una crisis de reputación

    TEMA 08 Casos de estudio

    Creatividad Digital

    TEMA 01 Una introducción a la creatividad

    • ¿Qué es la creatividad?
    • La creatividad en el marketing y en la publicidad
    • Las cinco etapas del proceso creativo
    • Técnicas creativas

    TEMA 02 La comunicación digital

    • Los otros medios se digitalizan
    • Lenguajes y convenciones de la web
    • Content Strategy
    • Branded Content

    TEMA 03 Design Thinking: creatividad efectiva

    • Problema, idea y solución

    TEMA 04 El Problema

    • El briefing creativo
    • Tono y personalidad de la marca
    • Los objetivo
    • El target
    • Beneficio racional vs. Beneficio emocional
    • Aspectos legales

    TEMA 05 La solución

    • La estrategia creativa
    • La imagen de marca
    • El concepto creativo
    • El eslogan y el claim
    • El insight
    • El reason why
    • Técnicas de generación de ideas
    • Técnicas creativas

    TEMA 06 Diseño digital

    • Elementos del diseño web
    • Navegación e interfaz.User-centered design
    • CRO:Conversion Rate Optimization
    • Web multiplataforma: Responsive
    • Diseño E-Commerce
    • Diseño de formularios
    • Diseño de encuestas
    • Diseño call-to-action

    TEMA 07 Creatividad en los diferentes soportes digitales

    • La estrategia de medios
    • Email
    • Web
    • Banners
    • Advergaming
    • Apps
    • Redes Sociales

    TEMA 08 Diseño digital

    • Herramientas de diseño
    • Herramientas de prototipado

    Videomarketing para Youtube

    TEMA 01 El vídeo para la marca

    • Alinear el contenido audiovisual con la marca
    • Definición de objetivos
    • La importancia de los objetivos
    • El CTA
    • Definición de métricas y KPI
    • El vídeo en la estrategia de contenidos
    • El vídeo dentro de la estrategia

    TEMA 02 YouTube: interfaz y funcionamiento

    • Canal de empresa vs. canal personal
    • Secciones: Inicio, Tendencias y Suscripciones
    • Inicio
    • Tendencias
    • Suscripciones
    • El canal
    • Inicio
    • Vídeos
    • Listas de reproducción
    • Comunidad
    • Canales
    • Más información
    • Diseño y presentación del canal
    • Crear un banner
    • YouTube Studio
    • Navegación en YouTube Studio.
    • Alternativas: otras plataformas de vídeo
    • Alternativas a YouTube: otras plataformas de streaming

    TEMA 03 Creación del guion

    • Tipologías de vídeos
    • Vídeos para e-commerce
    • Vídeos educativos
    • Vlogging
    • Vídeos de branding
    • Vídeos para posicionar y vídeos virales
    • Tráiler del canal
    • Creación del guion
    • Respetar las reglas del copyright
    • ¿Qué se considera fair use?
    • ¿Qué ocurre si incumplimos las leyes de coypright?
    • Livestreams: ¿un terreno sin reglas?
    • Captar la atención con un buen comienzo

    TEMA 04 Introducción al lenguaje audiovisual

    • Conseguir una buena imagen
    • Composición de la imagen
    • Iluminación
    • Conceptos básicos de vídeo
    • Material: de las webcams a las cámaras réflex
    • Conseguir un buen sonido
    • Conceptos básicos de audio
    • Deshacerse del ruido ambiente
    • Material: ¿qué micrófono necesito?
    • Edición de vídeo
    • Bases de la edición de vídeo
    • Software de edición de vídeo

    TEMA 05 Puesta en escena

    • Expresión no verbal
    • Mira a la cámara
    • Comunicación no verbal
    • Post edición: el jump cut
    • Voz: tono, volumen y velocidad
    • Ritmo: vo-ca-li-za
    • La importancia del silencio
    • Actitud y energía
    • Entorno y contexto visual
    • Cómo subir un vídeo al canal

    TEMA 06 Marketing de vídeo

    • Presentación del vídeo
    • Creación de la miniatura
    • Cómo hacer un buen título sin caer en el clickbait
    • La caja de descripción
    • Marcas de agua
    • Posicionamiento de vídeos (SEO)
    • El algoritmo de YouTube
    • Frecuencia de publicación de vídeos
    • Cómo subir un vídeo optimizado
    • Planificación de palabras clave
    • ¿Dónde colocamos las keywords?
    • Herramientas de keywords para Youtube
    • Gestión de la comunidad
    • La pestaña “Comunidad”
    • Política de comentarios
    • YouTube Stories
    • Botones de compartición
    • Tipos de suscriptores
    • Colaboraciones: el networking de los youtubers
    • La muerte del sub4sub
    • Influencers y microinfluencers

    TEMA 07 Monetización

    • Monetizar el canal
    • El Programa de Partners
    • La publicidad en YouTube
    • Google AdSense
    • Alternativas de ingresos
    • La membresía de YouTube
    • Super Stickers
    • Patreon: de suscriptores a mecenas
    • Afiliación
    • Donaciones en livestreams
    • Merchandising
    • Contenido patrocinado
    • Product placement

    TEMA 08 Analítica de vídeo

    • Análisis de métricas
    • YouTube Analytics
    • Informes de ingresos
    • Google Analytics para YouTube
    • Herramientas complementarias
    MENTORING
    Un mentor te guiará a lo largo de todo el programa para que tu proyecto alcance todo su potencial al acabar el curso y tu performance profesional sea más alta.
    01.
    Analiza el temario
    02.
    Compara
    03.
    Elige Alto Rendimiento

    FICHA DE PROGRAMA [Master Profesional en Content Management y Social Media Strategy]

    DURACIÓN
    MESES 6
    HORAS 1500
    ECTS equivalencia60
    CONVOCATORIAS ABIERTAS
    PRESENCIAL
    Presencial en Barcelona y Madrid en horarios de tardes.

    Madrid 14/10/2024 17:00 a 20:00 H

    Barcelona 14/10/2024 17:00 a 20:00 H

    VIDEO-PRESENCIAL
    Horario español desde cualquier lugar del mundo.

    Remoto 14/10/2024 17:00 a 20:00 H

    ON-LINE
    Flexibilidad total en horarios, completamente online 100%

    Próxima convocatoria 12/06/2024

    6 Pasos para tu Admisión
    admisión reserva
    01.
    Reserva
    Haz la reserva para asegurar tu plaza en el programa seleccionado. Puedes hacerlo a través del formulario de la web o contactando con nuestros asesores académicos.
    admisión pago
    02.
    Pago
    Una vez reservada la matrícula, procede a realizar el pago en la modalidad acordada (íntegro o a plazos). Si no resultas apto/a para realizar el programa, se te devolverá el importe en su totalidad.
    admisión im
    03.
    Admisión
    Te facilitaremos una solicitud de admisión que deberás devolver cumplimentada. Este proceso asegura la aptitud de todos los alumnos para la formación digital de alto rendimiento.
    admisión entrevista im
    04.
    Entrevista
    Queremos conocerte mejor, asegurarnos de que tengas claros tus objetivos antes de empezar el programa y que cuentas con la preparación adecuada para acabarlo con éxito.
    admisión resultado
    05.
    Resultado
    Después de valorar todo el proceso de admisión, te comunicaremos si has sido admitid@ en el programa de tu elección.
    admisión firma matrícula im
    06.
    Matrícula
    Una vez conozcas el resultado, podrás realizar la prematrícula digital y prepararte para empezar tu programa en IM Digital Business School.
    Requisitos Admisión

    Podrán acceder a este programa los candidatos que acrediten disponer de una titulación Superior. Aquellos candidatos que no dispongan de titulación superior, podrán acceder al programa en virtud de sus méritos profesionales, formación o méritos equivalentes.

    Además de estos requisitos, los candidatos deben cumplimentar una solicitud de admisión y, dependiendo del resultado de la misma, una entrevista personal.

    • ¿En cuál de las siguientes redes sociales, centrarías la estrategia social media de una tienda local que es una joyería y que el objetivo que tiene es darse a conocer?

    • ¿Qué es Facebook Ads?

    • ¿Cómo puede medirse el éxito de una campaña de Social Ads?

    • ¿Qué son los Social Ads?

    • ¿Qué es la gestión de crisis de reputación online?

    • ¿Cuál es la importancia de gestionar la reputación online de una empresa?

    • ¿Cuál es el objetivo principal de una estrategia de marketing de contenidos?

    • ¿Por qué es importante la consistencia en la publicación de contenido?

    • ¿Cómo se llama la herramienta que permite monetizar tu blog en Blogger?

    • ¿Cuál es la función de la pestaña "Diseño" en Blogger?

    • ¿Cuál es el papel de las estrategias de posicionamiento de marca?

    • ¿Cuál es el objetivo principal del Brand Management?

    • ¿Qué término hace referencia al aspecto cuantitativo de la producción: la cantidad y flujo de ideas o soluciones que somos capaces de producir?

    • ¿Qué técnica para producir ideas se realiza con varias personas y cada miembro del grupo aporta nuevas ideas de forma continua y sin ningún tipo de censura o crítica por parte del resto?

    • ¿Cómo puede medirse el éxito de una campaña de Videomarketing?

    • ¿Qué es el Videomarketing?

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