MÁSTER PROFESIONAL ENGROWTH HACKING YEMPRENDIMIENTODIGITAL

master de alto rendimiento

Todo empieza con una idea…haz despegar tu negocio digital.

Hemos diseñado el Máster Profesional en Growth Hacking y Emprendimiento Digital de IM para acompañar al emprendedor durante el proceso de desarrollo e implantación de su startup, aumentando considerablemente sus garantías de éxito.

Se trata de un programa de alto rendimiento, que en poco tiempo te mostrará cómo arriesgar lo justo y necesario, a testar y avanzar monitorizando y optimizando, sin perder nunca de vista los objetivos de negocio que debes alcanzar antes de lanzarte a dar el siguiente paso.

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Escala y acelera el crecimiento de negocios digitales con técnicas disruptivas

Aprovechar el potencial de las herramientas de captación para impulsar tu negocio.

01.

Comprender el funcionamiento del modelo digital y poder asumir los retos de poner en marcha una startup.

02.

Analizar, testar y experimentar con modelos, estrategias y campañas para no dar un paso en falso.

03.

Dominar el Lean Startup y saber aplicarlo en beneficio del proyecto.

04.

Aprender las técnicas de growth hacking más innovadoras para poder obtener ventaja respecto a tu competencia.

05.

Tomar decisiones basándote en datos y con mentalidad analítica, reduciendo la inestabilidad y minimizando el riesgo.

Es para ti, si...

Estás planteándote emprender y quieres hacerlo sobre seguro.

Quieres asesorar a emprendedores en su aventura y necesitas nutrirte de conocimientos y experiencias para ayudarles en su camino.

Eres inquieto/a y deseas abrir la puerta a la posibilidad de crear un negocio propio en un futuro.

Trabajas ya en el entorno startup y deseas adquirir más herramientas para poder potenciar los proyectos en los que participas.

Deseas liderar proyectos de innovación y transformación digital.

Me ha ayudado a tener una visión mucho más amplia y transversal y, también muy importante, a entender lo que requiere empezar un proyecto desde cero, algo que me gustaría hacer en algún momento.
Marc Santín
Marc Santín
Content Manager en Hotelbeds en Hotelbeds

Elegí el Máster porque, después de 3 años trabajando en la creación de contenidos, me faltaba background en marketing y en la creación y ejecución de una estrategia omnicanal. Necesitaba conocer mejor el resto de áreas con las que trabajaba en el día a día.

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Programa de alto Rendimiento
La clave del alto rendimiento es la relevancia superior de los contenidos, así como un temario mucho más profundos que en la formación tradicional. Los profesionales que cursan este programa adquieren más competencias digitales imprescindibles para destacar en un entorno laboral exigente y competitivo.

Estos son los contenidos en los que te especializarás como nunca a lo largo de este Máster:

Tecnología Web y RGPD

BLOQUE I TECNOLOGÍA WEB

TEMA 1.¿Cómo funciona la web?

  • La web de Tim Berners-Lee
  • Navegación con hipertexto
  • HTML, CSS y JavaScript: la web front-end
  • HTML para principiantes
  • CSS: Qué es y para qué sirve

TEMA 2. Arquitectura cliente-servidor

  • El servidor web
  • El proceso de comunicación: las IP y las DNS
  • Elección del dominio
  • Elección del hosting

TEMA 3. Optimización de webs dinámicas

  • Webs estáticas vs. Webs dinámicas
  • Optimización de carga web: JavaScript
  • Optimización de carga web: CSS

TEMA 4. Bases de datos

  • MySQL, la base de datos por excelencia
  • Gestión de leads con un CRM
  • Problemas de conexión web - base de datos
  • ¿Qué rol tiene el Big Data en todo esto?

TEMA 5. Ciberseguridad

  • Conceptos básicos: el trabajo de un hacker
  • Seguridad desde el back-end
  • Seguridad desde el front-end
  • Seguridad para sitios ecommerce
  • Plugins para seguridad web

TEMA 6.CMS

  • WordPress: el rey de la web
  • Plugins y widgets

TEMA 7.Tecnologías para webs

  • Tipos de webs
  • Estructura y diseño web: usable y accesible
  • Plugins para la optimización web

TEMA 8. Tecnologías para SEO

  • Rastreo web: los bots de Google
  • Cómo Google indexa las webs
  • Cómo crear el sitemap y el robots.txt
  • Buenas prácticas (o cómo evitar penalizaciones)
  • Plugins para SEO

TEMA 9. Tecnologías para comunidades online

  • APIs de las redes sociales
  • Chatbots: automatización de la atención al cliente
  • Incentivar el engagement con herramientas sociales
  • Usos de la geolocalización
  • Algoritmos de búsqueda de las redes sociales
  • Plugins para RRSS y comunidades
  • RGPD

BLOQUE II RGPD

TEMA 1. Reglamento general de protección de datos

  • Tratamiento de datos
  • Derechos de los interesados
  • Responsabilidad proactiva
  • Transferencias internacionales
  • Sanciones
  • Resumen

TEMA 2. LSSI-CE: Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico

  • Condiciones generales de uso del sitio web
  • Política de cookies
  • Condiciones generales de contratación
  • Política de privacidad en las redes sociales
  • Cláusulas legales para comunicaciones comerciales

Iniciación de Google Analytics

TEMA 01 Introducción: ¿Qué es Google Analytics?

  • Métricas y dimensiones
  • Estructura de las cuentas de Analytics

TEMA 02 Empezar con Google Analytics

TEMA 03 Informes de audiencia

  • Visión general de público
  • Informe flujo de usuarios
  • Usuarios activos
  • Análisis de grupo o cohorte

TEMA 04 Informes de adquisición

  • Todo el tráfico
  • Informe Campañas
  • Informes de medios sociales

TEMA 05 Informes de comportamiento

  • Flujo de comportamiento
  • Contenido del sitio
  • Velocidad del sitio
  • Búsquedas en el sitio
  • Eventos
  • Editor y experimentos

TEMA 06 Informes de conversiones

  • Configuración del segmento de eventos
  • Visión general del informe de conversiones
  • Objetivos
  • Comercio electrónico
  • Embudos multicanal
  • Atribución

TEMA 07 Enlazar Analytics con AdWords y Google Search Console

  • Configuración del segmento de eventos
  • Visión general del informe de conversiones

Google Analytics

Glosario

TEMA 01 Fundamentos de la analítica digital

  • Medición holística
  • Medición activa
  • Medición de medios
  • Creación de contexto
  • Conversión y atribución de méritos
  • Funcionamiento de Google Analytics
  • Entender la estructura de la cuenta

TEMA 02 Segmentos avanzados y filtros

  • Segmentos avanzados
  • Filtros

TEMA 03 Expresiones regulares (RegEx)

  • Definición y utilidad
  • Componentes de las expresiones regulares
  • Cómo usar expresiones regulares en Google Analytics

TEMA 04 Campañas

  • Microsegmentación
  • Etiquetado
  • El (not set)
  • Campañas y fuentes de tráfico

TEMA 05 Informes personalizados

TEMA 06 Embudos Multicanal

  • Informes
  • Modelos de atribución

TEMA 07 paneles personalizados

  • Organizar los cuadros de mandos
  • Importar y compartir paneles personalizados
  • Casos prácticos: paneles para SEO y Social Media

TEMA 08 Filtrar el SPAM en Google Analytics

  • Detectar el SPAM
  • Métodos para eliminar o filtrar el SPAM

TEMA 09 Enlazar Google Analytics con AdSense y YouTube

  • Enlazar Analytics y AdSense
  • Enlazar Analytics y YouTube

TEMA 10 Conciencia analítica

  • Cómo definir objetivos
  • Métricas y KPI
  • Diferentes niveles de público
  • Customer Lifetime Value y Coste de Adquisición del cliente
  • Creación de un dashboard de resultados

Google Tag Manager

Glosario

TEMA 01 Introducción

  • ¿Qué es Google Tag Manager?
  • ¿Por qué Google Tag Manager?
  • Elementos básicos
  • Administración de Google Tag Manger
  • ¿Qué es el Data Layer?
  • Realización del Plan de medición
  • Herramientas imprescindibles
  • Consejos y buenas prácticas

TEMA 02 Implementación Básica

  • Instalación de Google Tag Manager en un sitio web
  • Instalación del Código de seguimiento de Google Analytics
  • Implementación del seguimiento de conversiones de Google
  • Adwords, DoubleClick Floodlight y Remarketing dinámico
  • Implementación del Píxel de Facebook
  • Implementación de transacciones (Enhanced Ecommerce)
  • Importación y exportación de contenedores
  • Creación de tablas de consulta

TEMA 03 Implementación Avanzada

  • Seguimiento de Eventos y Variables
  • Configurar el seguimiento multidominio
  • Seguimiento de Scroll
  • Seguimiento de Vídeos de Youtube (embeded)
  • Dimensiones y métricas personalizadas
  • Variables unificadas entre GTA y GA

Iniciación en Google Ads

TEMA 01 Introducción a Google Ads

  • Marco de referencia
  • Objetivo de la publicidad
  • Publicidad online vs. Publicidad offline
  • Google Ads
  • Estrategias y objetivos publicitarios
  • Métricas y KPI
  • Navegadores compatibles con Google Ads
  • Ventajas de Google Ads

TEMA 02 Nivel de calidad (Quality Score)

  • Qué es el nivel de calidad o quality score
  • Cómo se calcula el nivel de calidad

TEMA 03 La cuenta de Ads

  • Registro y activación de una cuenta en Google Ads
  • Creación de una campaña
  • Navegación por una cuenta de Ads

TEMA 04 Tipos de campaña y estructura

  • Tipos de campañas de Google Ads
  • Estructuras de cuentas

TEMA 05 Grupos de anuncios

TEMA 06 Configuración de anuncios

  • Anuncios de texto
  • Anuncios gráficos
  • Anuncios adaptables

TEMA 07 Segmentaciones

  • Segmentación por palabras clave (keywords)
  • Segmentación por emplazamiento
  • Segmentación por temas
  • Segmentación por audiencias: first party y third party
  • Segmentación geográfica y por idioma

TEMA 08 Conversiones

TEMA 09 Reportes y estadísticas

TEMA 10 Optimizaciones básicas

TEMA 11 Herramientas de Ads

  • Planificador de rendimiento
  • Planificador de palabras clave
  • Planificador de cobertura
  • Vista previa y diagnóstico de anuncios
  • Historial de cambios

Google Ads

TEMA 01 Red de Display

  • Creación de campañas en la Red de Display
  • Segmentación en la Red de Display
  • Anuncios en Gmail

TEMA 02 Extensiones

  • Las extensiones de Google Ads
  • Tipos de extensiones de anuncio
  • Extensiones de anuncio automáticas
  • Configuración de extensiones de anuncios

TEMA 03 Remarketing

  • ¿Qué es el remarketing en Google Ads?
  • ¿Qué son las listas de retargeting?
  • ¿Cómo funciona el retargeting dinámico?
  • Datos de audiencia de Google Ads

TEMA 04 Listas de retargeting en la Red de Búsqueda y Display

  • Listas de retargeting en la Red de Búsqueda
  • Listas de retargeting en la Red de Display

TEMA 05 Vídeo

  • Enlace de las cuentas
  • Creación de campañas de vídeo
  • Creación de un anuncio
  • Selección de un grupo de orientación
  • Términos de medición del rendimiento
  • Ads para vídeo
  • Cómo crear un anuncio para Smartphones
  • Anuncio para móviles y tabletas

TEMA 07 Campañas de promoción de aplicaciones

  • Tipos de campañas
  • Ubicación de los anuncios
  • Crear una campaña

TEMA 08 Campañas de Shopping

  • Google Merchant Center
  • Configurar campañas de anuncios de ficha de producto
  • Configuración de campañas con los anuncios de ficha de producto
  • Crear orientaciones de productos
  • Campañas TrueView para Shopping

TEMA 09 Editor de Ads

  • ¿Qué es Google Ads Editor?
  • Herramientas avanzadas de edición
  • Formatos de anuncio
  • Importación, exportación y uso compartido

TEMA 10 Simulador de pujas

  • Publicar anuncios en la primera página
  • Qué hacer si un anuncio sigue sin aparecer

TEMA 11 Técnicas avanzadas de optimización

  • Etiquetas
  • Recomendaciones
  • Segmentos de Ads
  • Datos demográficos
  • Análisis de la cuota de impresiones
  • Biblioteca compartida

TEMA 12 Acciones automáticas

  • Reglas automáticas
  • Scripts o secuencias de mando
  • Subidas

TEMA 13 Cuentas vinculadas de Ads

  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • Google Play
  • Google Merchant Center
  • Firebase
  • YouTube
  • Salesforce
  • Analíticas de aplicaciones de terceros

TEMA 14 Cómo diseñar una campaña de marketing online

  • Plantear una campaña de marketing online con Google Ads
  • Herramientas a utilizar
  • Métricas a analizar
  • Pasos a seguir para realizar una buena campaña de Ads

TEMA 15 Decálogo - resumen

Iniciación en Posicionamiento en Buscadores (SEO)

TEMA 01 Introducción al Search Engine Optimization (SEO)

  • Cómo funcionan los buscadores
  • Principios básicos de SEO
  • Evolución del algoritmo de Google
  • La web semántica
  • Guía on site del SEO semántico
  • Uso de buscadores en el mundo
  • Etiquetas fundamentales de SEO

TEMA 02 Estrategia de posicionamiento

  • Establecimiento de objetivos y medios
  • Fase de investigación
  • Fase de implementación
  • KPI de seguimiento y medición

TEMA 03 Rastreo e indexación

  • Dominio
  • MarcadoW3C
  • Accesibilidad para buscadores
  • Navegación, internal linking y arquitectura web
  • El Sitemap
  • Robots.txt y Meta Robots
  • Google Search Console

TEMA 04 SEO on page

  • Estándares y corrección
  • Anatomía de la URL
  • Metadatos
  • Headings o encabezados
  • Datos estructurados
  • Microdatos y rich snippets
  • Contenido para buscadores y principios de usabilidad
  • Optimizar el tiempo de carga de la web

TEMA 05 SEO off page

  • Los enlaces entrantes y la web semántica
  • Autoridad de marca y link building
  • Fundamentos de marketing de contenidos

Posicionamiento en Buscadores (SEO)

TEMA 01 Fase de investigación (SEO)

  • Google Trends
  • Indicadores para la selección de keywords
  • Keyword Planner
  • Otras herramientas de keywords
  • Long Tail

TEMA 02 Información, arquitectura y contenido

  • Arquitectura de la información orientada a SEO
  • Jerarquizar la información
  • Plugins SEO para gestores de contenidos (CMS)
  • Contenido duplicado y canonicalización
  • Posicionamiento de vídeos

TEMA 03 Link building Avanzado

  • La importancia de la naturalidad de los enlaces
  • Prácticas avanzadas
  • Análisis de backlinks

TEMA 04 Servidores web y SEO

  • Qué son los códigos de status HTTP
  • Verificación de códigos de status HTTP
  • Redirecciones 301
  • Páginas de error
  • Caídas del servicio

TEMA 05 Directrices de calidad y penalizaciones

  • White Hat vs
  • Black Hat SEO
  • Directrices de calidad
  • Prácticas penalizadas
  • Cómo saber si estás penalizado
  • Cómo salir de una penalización

TEMA 05 Fase de monitorización y reporting

  • Monitorización SEO sin acceso al servidor
  • Monitorización SEO con acceso al servidor
  • Medición del rendimiento y reporting de resultados
  • Otras herramientas

Lean Startup

TEMA 01 Destacar o aburrir

  • ¿Qué diferencia una startup de una empresa?
  • Timing
  • Financiación
  • Organización
  • Filosofía de trabajo
  • Modelos de negocio
  • Freemium
  • E-commerce
  • SaaS
  • Suscripción
  • Crowdsourcing (co-creación)
  • Creación del Business Model Canvas
  • Formulación de la propuesta de valor

TEMA 02 Anatomía del emprendedor

  • Mindset del emprendedor
  • Tipos de emprendedores
  • Test: “¿Qué tipo de emprendedor eres?”
  • Los errores más comunes en emprendedores

TEMA 03 Metodología Lean Startup

  • ¿Qué es el Lean Startup?
  • El ciclo Lean
  • La innovación como marco
  • Creación del plan de negocios Lean
  • La importancia de testear
  • ¿Pagaría el público objetivo por el producto?
  • Casos de éxito

TEMA 04 Idear y construir

  • Gestión de las ideas

TEMA 05 Producto Mínimo Viable

  • Elaboración del Producto Mínimo Viable (PMV)
  • Prototipaje

TEMA 06 Lanzar

  • Lanzamiento rápido
  • Creación de una estrategia low-cost
  • Elección de canales de venta
  • Límites de la experimentación

TEMA 07 Medir

  • Análisis de los resultados
  • Funcionamiento del producto
  • Respuesta de los clientes
  • Respuesta del mercado
  • Factores económicos
  • Presentación de los resultados
  • Elaboración del informe
  • Automatización de procesos

TEMA 08 Aprender

  • Aprendizaje validado
  • Los clientes validan
  • Pivotar: cambio de idea
  • Optimizar: cambiar o mejorar parte de la idea
  • Perseverar: seguir hacia delante
  • Revisión y ajustes

Growth Hacking

TEMA 1 Introducción al growth hacking

  • Filosofía growth hacking
  • El método científico
  • Growth hacking vs. Marketing tradicional
  • Perfil de un growth hacker
  • Pensamiento lateral
  • Rol de un growth hacker en la empresa
  • Growtth hacking funnel: ciclo de vida del cliente
  • Adquisición
  • Activación
  • Retención
  • Retorno
  • Referidos

TEMA 2 Psicología del consumidor, neuromarketing y storytelling

  • Psicología del consumidor digital
  • Neuromarketing
  • Las emociones del consumidor
  • La psicología en los precios, las webs y la comunicación
  • La potencia del social proof
  • Teoría del social proof
  • Ventajas e impacto del social proof
  • Estrategias de contenido emocional
  • Redacción de copys
  • Diseños persuasivos
  • Cuéntame un cuento: el poder del storytelling

TEMA 3 Reconocimiento del estado de la empresa

  • Contexto de la startup
  • Factores de riesgo
  • La importancia de los tiempos
  • Objetivo: crecer rápido
  • La popularidad lo es todo
  • Formulación de objetivos de crecimiento
  • Definición de objetivos
  • Definición de métricas y KPI
  • Recoger datos y saber utilizarlos
  • Google Analytics y Tag Manager
  • Cómo hacer una auditoria analítica
  • Principales KPI: CPA, LTV y RPU
  • Encontrar oportunidades de conversión
  • Gestionar atribución de presupuestos
  • Excel para marketers
  • Caso de estudio: Twitter

TEMA 4 Cómo comprobar tu hipótesis

  • Formulación de la hipótesis
  • Fase de formulación y testeo
  • Encuestas online
  • Focus groups
  • La curva de la innovación tecnológica: los early adopters
  • Fundamentos estadísticos
  • Que no te engañen los datos
  • Optimizar y repetir
  • Caso de estudio: Aardvark

TEMA 5 Atracción de clientes: hacks para atraer

  • ¿De dónde vienen los clientes?
  • Análisis de tráfico
  • Optimización de touchpoints
  • Web scraping
  • Elección de canales
  • Canales online
  • Canales offline
  • Canales paid vs. Earned
  • Estrategias omnicanal
  • Herramientas para atraer
  • Construir una lista de emailing efectiva
  • Caso de estudio: Dropbox

TEMA 6 Activar la venta: hacks para vender

  • Pasando a la acción
  • Detección de los puntos fuertes
  • Momentos WOW
  • CTA persuasivos
  • CRO
  • UI/UX para convertir
  • Herramientas para convertir
  • Caso de estudio: La gamificación con Level UP en Adobe

TEMA 7 Fidelización: hacks para retener clientes

  • Al final del túnel de conversión
  • Crear un plan para retener usuarios
  • Etapas de la retención
  • Abandono de los clientes
  • Fidelización de clientes
  • Formación de hábito de producto: el modelo de gancho
  • Herramientas para retener
  • Email marketing
  • Chat
  • Redes sociales
  • Caso de estudio: Mobile Order & Pay de Starbucks

TEMA 8 Escalabilidad e iteraciones Lean

  • Iteración Lean Startup
  • Lean manufacturing
  • Métodos ágiles
  • Desarrollo del cliente
  • Generando viralidad
  • De cliente a prospecto
  • Uso de referidos
  • Creación de un plan de escalabilidad
  • Caso de estudio: Evernote
MENTORING
Un mentor te guiará a lo largo de todo el programa para que tu proyecto alcance todo su potencial al acabar el curso y tu performance profesional sea más alta.
01.
Analiza el temario
02.
Compara
03.
Elige Alto Rendimiento

PRESENCIAL

DURACIÓN
HORAS 1500hs
ECTS equivalencia60
PRECIOS
PART TIME 12 meses7950€
FULL TIME 6 meses5950€
CONVOCATORIAS
BCN 23/04/2021 10:00 a 14:00 H

ONLINE

DURACIÓN
HORAS 1500hs
ECTS equivalencia60
PRECIOS
PART TIME 12 meses5400€
FULL TIME 6 meses4200€
CONVOCATORIAS
Próxima convocatoria 02/11/2020
6 Pasos para tu Admisión
admisión reserva
01.
Reserva
Haz la reserva para asegurar tu plaza en el programa seleccionado. Puedes hacerlo a través del formulario de la web o contactando con nuestros asesores académicos.
admisión pago
02.
Pago
Una vez reservada la matrícula, procede a realizar el pago en la modalidad acordada (íntegro o a plazos). Si no resultas apto/a para realizar el programa, se te devolverá el importe en su totalidad.
admisión im
03.
Admisión
Te facilitaremos una solicitud de admisión que deberás devolver cumplimentada. Este proceso asegura la aptitud de todos los alumnos para la formación digital de alto rendimiento.
admisión entrevista im
04.
Entrevista
Queremos conocerte mejor, asegurarnos de que tengas claros tus objetivos antes de empezar el programa y que cuentas con la preparación adecuada para acabarlo con éxito.
admisión resultado
05.
Resultado
Después de valorar todo el proceso de admisión, te comunicaremos si has sido admitid@ en el programa de tu elección.
admisión firma matrícula im
06.
Matrícula
Una vez conozcas el resultado, podrás realizar la prematrícula digital y prepararte para empezar tu programa en IM Digital Business School.
Requisitos Admisión

Podrán acceder a este programa los candidatos que acrediten disponer de una titulación Superior. Aquellos candidatos que no dispongan de titulación superior, podrán acceder al programa en virtud de sus méritos profesionales, formación o méritos equivalentes.

Además de estos requisitos, los candidatos deben cumplimentar una solicitud de admisión y, dependiendo del resultado de la misma, una entrevista personal.

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Si tienes alguna duda, llámanos y hablamos.
BCN931 597 041
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