POSTGRADO EN MARKETING DIGITAL & SOCIAL MEDIA

master de alto rendimiento

El programa de referencia con el que destacarás y alcanzarás el éxito desarrollando estrategias diferenciadoras en social media.

Las redes sociales son el canal de comunicación más óptimo entre las empresas y sus clientes, así que las pymes requieren perfiles multidisciplinares que fomenten su crecimiento con una visión impecable en su transformación digital.

Con este programa, desarrollarás estrategias, promociones y campañas en redes sociales y alcanzarás la máxima rentabilidad que surge de la interacción entre un usuario y una marca.

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Obtén las habilidades digitales clave para conformar un plan de marketing digital en social media y maximizar los beneficios de tus campañas con la mínima inversión.

Se un puesto polivalente y maneja las diferentes disciplinas marketinianas de las empresas.

01.

Aplicarás las estrategias de marketing oportunas en las redes sociales.

02.

Potenciarás las redes sociales como una herramienta de promoción y venta para una empresa.

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Ofrecerás un valor añadido al dominar todos los entresijos que engloba el marketing digital.

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Gestionarás y medirás campañas de pago con una efectiva planificación de medios.

Es para ti, si...

Eres un emprendedor que quiere adquirir conocimientos y herramientas de alto rendimiento para dominar el marketing digital.

Deseas evolucionar en tu carrera profesional convirtiéndote en un experto en estrategias de redes sociales.

Aspiras a innovar renovando tus conocimientos sobre marketing digital y medición de campañas y ajustándolos a las necesidades del mercado.

Quieres ejercer una profesión que representa a la perfección la potencia del marketing y la comunicación digital.

Programa de alto Rendimiento

La clave del alto rendimiento es la relevancia superior de los contenidos, así como un temario mucho más profundos que en la formación tradicional. Los profesionales que cursan este programa adquieren más competencias digitales imprescindibles para destacar en un entorno laboral exigente y competitivo.

Estos son los contenidos en los que te especializarás como nunca a lo largo de este Máster:

Marketing Digital & Inbound Marketing

TEMA 01 Panorámica del contexto actual

  • El marketing 3.0
  • La revolución de las nuevas tecnologías
  • La infoxicación
  • El nuevo escenario publicitario

TEMA 02 Del marketing tradicional al marketing digital

  • La evolución del marketing
  • Teoría del marketing digital
  • El nuevo enfoque del marketing: del producto al consumidor
  • La influencia de Internet en el marketing
  • Blended Marketing
  • Marketing de transparencia

TEMA 03 El Plan de Marketing Digital

  • Los 4 objetivos del marketing
  • La dinámica de ventas actual
  • Modelos de negocio en Internet
  • Canales de comercialización
  • Plan de marketing e integración con el plan offline
  • Análisis interno
  • Análisis externa
  • La matriz DAFO
  • Estrategias básicas
  • Implementación y plan de acción
  • Seguimiento y control del plan

TEMA 04 El Marketing Mix

  • El Mix de marketing integrado con el Mix Digital
  • Comunidades en Internet y Engagement
  • Marketing de contenidos, viralidad y tecnologías sociales
  • La construcción de una web 3.0
  • Pensando en mobile marketing

TEMA 05 Introducción al Inbound Marketing

  • Historia y evolución del inbound marketing
  • El mix digital y los 4 objetivos del marketing digital
  • Beneficios del inbound marketing
  • Outbound marketing vs. Inbound marketing
  • El contenido en el inbound marketing
  • Nuevo modelo de ventas: Socially Facilitated Sales

Marketing Digital: Avanzado

TEMA 01 La psicología del consumidor

  • Suposición vs
  • Conocimiento
  • Cómo aproximarnos al consumidor
  • Tipos de consumidores
  • Técnicas de estudio del consumidor
  • ¿Qué es el Buyer Persona?
  • Definir el Buyer Persona

TEMA 02 Marketing de contenidos

  • Buyer’s Journey: el camino del comprador
  • Brand awareness vs. Direct response
  • Contenidos para cada fase
  • Optimización histórica de contenido
  • Content mapping y calendarización
  • El blog como centro de la estrategia

TEMA 03 La atracción: del desconocido al prelead

  • Elección del canal más adecuado
  • Estrategia de puntos de contacto
  • Medios propios, pagados y ganados
  • Marketing en buscadores (SEO y SEM)
  • Costumer Lifetime Value o valor de vida del cliente
  • Formatos publicitarios online
  • Marketing de afiliación
  • Email marketing de adquisición

TEMA 04 La conversión

  • El CTA (call-to-action)
  • Landing pages: creando la página perfecta
  • Páginas de agradecimiento
  • Bases de usabilidad (UX)
  • Channel Mix: Diseño y creación de procesos
  • Modelos de negocio: Gratuito, Feemium & Premium
  • Gran empresa vs. Startup

TEMA 05 Postcompra: medición, análisis y fidelización

  • Analítica web: métricas cuantitativas y cualitativas
  • El control del ROI
  • Modelos de atribución
  • Mapa de experiencia del cliente
  • Atención al cliente
  • Reputación online y gestión de crisis

TEMA 06 Marketing de automatización y técnicas avanzadas de marketing digital

  • Lead Nurturing y Lead Scoring
  • Marketing de goteo
  • La personalización del email marketing
  • Web engagement
  • Big Data y negocio

TEMA 07 Herramientas de marketing digital

  • Email marketing
  • Redes sociales
  • Posicionamiento
  • Medición y analítica
  • Creación de contenidos
  • Mantenimiento web

Social Media Strategist & Community Manager

TEMA 01 El social media strategist

  • Las redes sociales y las marcas
  • ¿Qué es un Social Media Strategist (SMS)?
  • La figura del social media strategist
  • Responsabilidades de un social media strategist
  • Funciones del social media strategist
  • Normativa y legalidad en redes sociales

TEMA 02 Diseño y ejecución de la estrategia

  • Análisis de la situación: benchmark y monitorización
  • Posicionamiento de la marca respecto al mercado
  • Definición de la estrategia

TEMA 03 Plan de contenidos para redes sociales

  • Tipos de contenido en redes sociales

TEMA 04 Calendario editorial para redes sociales

  • Elementos que definen un calendario editorial
  • Crear un calendario editorial para redes sociales
  • Frecuencia de publicación

TEMA 05 La creatividad y las redes sociales: no todo está inventado

  • ¿Qué es el pensamiento creativo?
  • La estrategia creativa en redes sociales: creando la idea para seducir a la comunidad
  • Herramientas digitales para potenciar la creatividad
  • Formatos creativos
  • Creatividad en las redes sociales

TEMA 06 La creación de una comunidad

  • La estrategia de contenidos: comunicar a nuestra comunidad
  • Contenidos web vs. contenidos en redes sociales
  • Factores clave que conforman una comunidad
  • El storytelling: una historia compartida crea una comunidad
  • La buena reputación como sinónimo de comunidad

TEMA 07 Contenidos promocionados

  • Contenido pagado vs. contenido orgánico
  • Publicaciones promocionadas en redes sociales

TEMA 08 Medición de las redes sociales

  • La importancia de saber qué medir
  • Del ROI al IOR: conociendo a los consumidores
  • Cómo actuar con cada uno de los resultados obtenidos
  • Creación de informes de redes sociales

Iniciación en Google Ads

TEMA 01 Introducción a Google Ads

  • Marco de referencia
  • Objetivo de la publicidad
  • Publicidad online vs. Publicidad offline
  • Google Ads
  • Estrategias y objetivos publicitarios
  • Métricas y KPI
  • Navegadores compatibles con Google Ads
  • Ventajas de Google Ads

TEMA 02 Nivel de calidad (Quality Score)

  • Qué es el nivel de calidad o quality score
  • Cómo se calcula el nivel de calidad

TEMA 03 La cuenta de Ads

  • Cuenta de Administrador
  • Creación de una campaña
  • Navegación por una cuenta de Ads

TEMA 04 Tipos de campaña y estructura

  • Tipos de campañas de Google Ads
  • Estructuras de cuentas

TEMA 05 Grupos de anuncios

TEMA 06 Configuración de anuncios

  • Anuncios de texto
  • Anuncios gráficos
  • Anuncios adaptables

TEMA 07 Segmentaciones

  • Segmentación por palabras clave (keywords)
  • Segmentación por emplazamiento
  • Segmentación por temas
  • Segmentación por audiencias: first party y third party
  • Datos demográficos
  • Segmentación geográfica y por idioma

TEMA 08 Conversiones

  • Configuración

TEMA 09 Reportes y estadísticas

  • Editor de informes de Google Ads
  • Tipos de informe

TEMA 10 Optimizaciones básicas

  • Optimizar correcta un anuncio

TEMA 11 Herramientas de Ads

  • Planificador de rendimiento
  • Planificador de palabras clave
  • Planificador de cobertura
  • Vista previa y diagnóstico de anuncios
  • Historial de cambios

Google Ads

TEMA 01 Red de Display

  • Creación de campañas en la Red de Display
  • Segmentación en la Red de Display
  • Anuncios en Gmail

TEMA 02 Extensiones

  • Las extensiones de Google Ads
  • Tipos de extensiones de anuncio
  • Extensiones de anuncio automáticas
  • Configuración de extensiones de anuncios

TEMA 03 Remarketing

  • ¿Qué es el remarketing en Google Ads?
  • ¿Qué son las listas de retargeting?
  • ¿Cómo funciona el retargeting dinámico?
  • Datos de audiencia de Google Ads

TEMA 04 Listas de retargeting en la Red de Búsqueda y Display

  • Listas de retargeting en la Red de Búsqueda
  • Listas de retargeting en la Red de Display

TEMA 05 Vídeo

  • Enlace de las cuentas
  • Creación de campañas de vídeo
  • Creación de un anuncio
  • Selección de un grupo de orientación
  • Términos de medición del rendimiento
  • Ads para vídeo

TEMA 06 Anuncios para móviles

  • Cómo crear un anuncio para Smartphones
  • Anuncio para móviles y tabletas

    TEMA 07 Campañas de promoción de aplicaciones

    • Tipos de campañas
    • Ubicación de los anuncios
    • Crear una campaña

    TEMA 08 Campañas de Shopping

    • Google Merchant Center
    • Configurar campañas de anuncios de ficha de producto
    • Configuración de campañas con los anuncios de ficha de producto
    • Crear orientaciones de productos
    • Campañas TrueView para Shopping

    TEMA 09 Editor de Ads

    • ¿Qué es Google Ads Editor?
    • Herramientas avanzadas de edición
    • Formatos de anuncio
    • Importación, exportación y uso compartido

    TEMA 10 Simulador de pujas

    • Publicar anuncios en la primera página
    • Qué hacer si un anuncio sigue sin aparecer

    TEMA 11 Técnicas avanzadas de optimización

    • Etiquetas
    • Recomendaciones
    • Segmentos de Ads
    • Datos demográficos
    • Análisis de la cuota de impresiones
    • Biblioteca compartida

    TEMA 12 Acciones automáticas

    • Reglas automáticas
    • Scripts o secuencias de comando
    • Subidas

    TEMA 13 Cuentas vinculadas de Ads

    • Google Analytics
    • Google Search Console
    • Google Play
    • Google Merchant Center
    • Firebase
    • YouTube
    • Salesforce
    • Analíticas de aplicaciones de terceros

    TEMA 14 Cómo diseñar una campaña de marketing online

    • Plantear una campaña de marketing online con Google Ads
    • Herramientas a utilizar
    • Métricas a analizar
    • Pasos a seguir para realizar una buena campaña de Ads

    TEMA 15 Consejos generales

    Iniciación de Google Analytics

    TEMA 1 Introducción a Google Analytics

    • Métricas y dimensiones
    • Estructura de las cuentas de Analytics

    TEMA 2 Empezar con Google Analytics

    • Registrarse
    • Configurar el código de seguimiento

    TEMA 3 Informes de audiencia

    • Visión general de audiencia
    • Informe Flujo de usuarios
    • Usuarios activos
    • Análisis de cohortes

    TEMA 4 Informes de adquisición

    • Todo el tráfico
    • Informe Campañas
    • Informes de Medios sociales

    TEMA 5 Informes de Comportamiento

    • Flujo del comportamiento
    • Contenido del sitio
    • Velocidad del sitio
    • Búsquedas en el sitio
    • Eventos
    • Editor
    • Experimentos

    TEMA 6 Informes de conversiones

    • Configuración del seguimiento de eventos
    • Visión general del Informe de Conversiones
    • Objetivos
    • Comercio electrónico
    • Embudos multicanal
    • Atribución

    TEMA 7 Enlazar cuentas de Analytics con Google Ads y Google Search Console

    • Vincular Analytics con Google Ads
    • Integrar Google Analytics con Search Console

    Google Analytics

    Glosario

    TEMA 01 Fundamentos de la analítica digital

    • Medición holística
    • Medición activa
    • Medición de medios
    • Creación de contexto
    • Conversión y atribución de méritos
    • Funcionamiento de Google Analytics
    • Entender la estructura de la cuenta

    TEMA 02 Segmentos avanzados y filtros

    • Segmentos avanzados
    • Filtros

    TEMA 03 Expresiones regulares (RegEx)

    • Definición y utilidad
    • Componentes de las expresiones regulares
    • Cómo usar expresiones regulares en Google Analytics

    TEMA 04 Campañas

    • Microsegmentación
    • Etiquetado
    • El (not set)
    • Campañas y fuentes de tráfico

    TEMA 05 Informes personalizados

    TEMA 06 Embudos Multicanal

    • Informes
    • Modelos de atribución

    TEMA 07 paneles personalizados

    • Organizar los cuadros de mandos
    • Importar y compartir paneles personalizados
    • Casos prácticos: paneles para SEO y Social Media

    TEMA 08 Filtrar el SPAM en Google Analytics

    • Detectar el SPAM
    • Métodos para eliminar o filtrar el SPAM

    TEMA 09 Enlazar Google Analytics con AdSense y YouTube

    • Enlazar Analytics y AdSense
    • Enlazar Analytics y YouTube

    TEMA 10 Conciencia analítica

    • Cómo definir objetivos
    • Métricas y KPI
    • Diferentes niveles de público
    • Customer Lifetime Value y Coste de Adquisición del cliente
    • Creación de un dashboard de resultados

    Google Tag Manager

    Glosario

    TEMA 01 Introducción

    • ¿Qué es Google Tag Manager?
    • ¿Por qué Google Tag Manager?
    • Elementos básicos
    • Administración de Google Tag Manger
    • ¿Qué es el Data Layer?
    • Realización del Plan de medición
    • Herramientas imprescindibles
    • Consejos y buenas prácticas

    TEMA 02 Implementación Básica

    • Instalación de Google Tag Manager en un sitio web
    • Instalación del Código de seguimiento de Google Analytics
    • Implementación del seguimiento de conversiones de Google
    • Adwords, DoubleClick Floodlight y Remarketing dinámico
    • Implementación del Píxel de Facebook
    • Implementación de transacciones (Enhanced Ecommerce)
    • Importación y exportación de contenedores
    • Creación de tablas de consulta

    TEMA 03 Implementación Avanzada

    • Seguimiento de Eventos y Variables
    • Configurar el seguimiento multidominio
    • Seguimiento de Scroll
    • Seguimiento de Vídeos de Youtube (embeded)
    • Dimensiones y métricas personalizadas
    • Variables unificadas entre GTA y GA
    MENTORING

    Un mentor te guiará a lo largo de todo el programa para que tu proyecto alcance todo su potencial al acabar el curso y tu performance profesional sea más alta.

    01.
    Analiza el temario
    02.
    Compara
    03.
    Elige Alto Rendimiento

    FICHA DE PROGRAMA

    DURACIÓN
    MESES 6
    HORAS 800
    ECTS equivalencia32
    PRÓXIMAS CONVOCATORIAS
    Próxima convocatoria 21/07/2021

    ONLINE 2800€

    financiacion im
    6 Pasos para tu Admisión
    admisión reserva
    01.
    Reserva
    Haz la reserva para asegurar tu plaza en el programa seleccionado. Puedes hacerlo a través del formulario de la web o contactando con nuestros asesores académicos.
    admisión pago
    02.
    Pago
    Una vez reservada la matrícula, procede a realizar el pago en la modalidad acordada (íntegro o a plazos). Si no resultas apto/a para realizar el programa, se te devolverá el importe en su totalidad.
    admisión im
    03.
    Admisión
    Te facilitaremos una solicitud de admisión que deberás devolver cumplimentada. Este proceso asegura la aptitud de todos los alumnos para la formación digital de alto rendimiento.
    admisión entrevista im
    04.
    Entrevista
    Queremos conocerte mejor, asegurarnos de que tengas claros tus objetivos antes de empezar el programa y que cuentas con la preparación adecuada para acabarlo con éxito.
    admisión resultado
    05.
    Resultado
    Después de valorar todo el proceso de admisión, te comunicaremos si has sido admitid@ en el programa de tu elección.
    admisión firma matrícula im
    06.
    Matrícula
    Una vez conozcas el resultado, podrás realizar la prematrícula digital y prepararte para empezar tu programa en IM Digital Business School.
    Requisitos Admisión

    Podrán acceder a este programa los candidatos que acrediten disponer de una titulación Superior. Aquellos candidatos que no dispongan de titulación superior, podrán acceder al programa en virtud de sus méritos profesionales, formación o méritos equivalentes.

    Además de estos requisitos, los candidatos deben cumplimentar una solicitud de admisión y, dependiendo del resultado de la misma, una entrevista personal.

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    Si tienes alguna duda, llámanos y hablamos.
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    Másteres
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