Master en Marketing Digital | IM Digital Business School

Programa de alto Rendimiento

La clave del alto rendimiento es la relevancia superior de los contenidos, así como un temario mucho más profundos que en la formación tradicional. Los profesionales que cursan este programa adquieren más competencias digitales imprescindibles para destacar en un entorno laboral exigente y competitivo.

Adicionalmente a tu programa, tendrás acceso a tres certificaciones que te capacitarán y complementarán tu formación al máximo nivel. En primer lugar, trabajarás las soft skills esenciales del mundo digital. En segundo lugar, accederás a una actualización 360 de las competencias y habilidades en Marketing Digital que te permitirá alcanzar una formación integral en este contexto. Por último, comprenderás y utilizarás las herramientas y técnicas digitales de manera responsable, aplicando los principios básicos y obteniendo una visión global que te ayudará a comprender todas las implicaciones éticas que constituyen las acciones online. Esta certificación ha sido otorgada y reconocida por la UNESCO.

Competencias de alto rendimiento en disciplinas digitales

TEMA 1 Sé proactivo y elimina el lenguaje reactivo de tu vocabulario

Los principios esenciales de la proactividad
Actitud reactiva vs. actitud proactiva
Claves para forjar una actitud proactiva
¿Tienes un perfil proactivo o reactivo?

TEMA 2 Conviértete en el mejor comunicador y seduce a tu audiencia

Claves para comunicar nuestro mensaje
Errores que tenemos que evitar
Comunicar para impactar: la facultad de presentar de pie
La postura VASE

TEMA 3 Ten el poder sobre tus datos y resultados

Cómo realizar un óptimo proceso de análisis
Analizar para comprender
El pensamiento analítico

TEMA 4 Conviértete en la persona que atraiga las soluciones que buscas

Actitud resolutiva vs. actitud pasiva
Las actitudes resolutivas esenciales
Los cinco pasos imprescindibles para resolver un problema

TEMA 5 Instaura la positividad y desafía cualquier dificultad

Tipos de personas y de diálogos
Claves para ser una persona positiva
Diálogo interno negativo vs. diálogo interno positivo

TEMA 6 Triunfa ante tu competencia

Claves para vencer a nuestra competencia
Innovación de valor. El océano azul y cómo potenciar nuestras soft skills
Características de los innovadores de valor
Océanos azules vs. océanos rojos
La implementación de la estrategia del océano azul

TEMA 7 Domina el arte de la estrategia

Cómo se desarrolla el pensamiento estratégico
Cómo mejorar nuestro pensamiento estratégico
Cómo crear una estrategia de marketing digital

TEMA 8 Diseña un plan de acción eficaz

En qué consiste un plan de acción
Elementos que incluye un plan de acción
La regla 10-10-10 en acción

TEMA 9 Sé creativo y desmárcate de lo común

Cómo fomentar la capacidad creativa
Las cinco fases del proceso creativo
La estrategia creativa. El design thinking
La estrategia creativa. Los sombreros de Bono

TEMA 10 Fomenta la productividad y crea la máxima eficiencia

Qué significa tener una mentalidad productiva
Prácticas esenciales para desarrollar una mentalidad productiva
La mentalidad de lo posible: una actitud que encamina al éxito

TEMA 11 Reinterpreta el fracaso

En qué consiste el fracaso
Claves para afrontar los fracasos
Ejemplos de cómo perseverar ante el fracaso y lograr el éxito

TEMA 12 Gestiona y dirige tu propio tiempo

Claves para planificar nuestras tareas
¿Para qué queremos tener más tiempo?
¿Hacia dónde va nuestro tiempo?

TEMA 13 Forma y lidera un equipo de alto rendimiento

Las cinco C de un equipo de alto rendimiento
Técnicas de liderazgo
El modelo holocrático en el liderazgo de equipos
El efecto Pigmalión

TEMA 14 Encaja en el entorno VUCA y conquístalo

Qué es el entorno VUCA
Cómo puede una empresa adaptarse al entorno VUCA
Cómo resistir en el entorno VUCA
Cómo puede un profesional desarrollarse profesionalmente en un entorno VUCA
Conquistar el entorno VUCA es posible

TEMA 15 Adapta y domina la metodología Scrum

Metodologías tradicionales vs. metodologías ágiles
¿En qué consiste la metodología Scrum?
Las actividades que conforman la metodología Scrum
Las herramientas principales de Scrum
Caso de éxito: Spotify

TEMA 16 Aplica la inteligencia artificial (IA) de forma efectiva en tu negocio

Formas en las que integramos la IA en nuestro día a día
El gran impacto positivo de la IA en los equipos de trabajo
La IA y la creación de contenido para redes sociales
La importancia del factor humano en la IA
Consejos generales

Perfeccionamiento y actualización digital

TEMA 1 La matriz DAFO

Los objetivos del marketing
La dinámica de ventas actual
Los modelos de negocio en Internet
Los canales de comercialización
El plan de marketing e integración con el plan offline
El análisis interno
El análisis externo
La matriz DAFO
Estrategias básicas
Implementación y plan de acción
Seguimiento y control del plan
Analítica web: métricas cualitativas y cuantitativas
Suposición vs. conocimiento
Cómo aproximarnos al consumidor
Tipos de consumidores
Técnicas de estudio del consumidor
¿Qué es el buyer persona?
Definir el buyer persona

TEMA 2 El análisis CAME

¿Qué es el análisis CAME?
La aplicación del análisis CAME al análisis DAFO
Estrategias del análisis CAME
Cómo implementar las estrategias CAME

TEMA 3 Los objetivos SMART

La importancia de definir los objetivos
El acrónimo SMART
Cómo redactar correctamente un objetivo SMART

TEMA 4 El Business Model Canvas

Introducción al Business Model Canvas
Los nueve bloques del Business Model Canvas
Ejemplos del Business Model Canvas

TEMA 5 El océano azul

Introducción al océano azul
Cómo implementar la estrategia del océano azul con éxito mediante los cuatro principios esenciales
Cómo asegurar el éxito de una idea innovadora

TEMA 6 El método AIDA

¿Qué es el método AIDA?
Las fases del embudo AIDA
Netflix y su método de venta AIDA

TEMA 7 La postura VASE

Comunicar para impactar
Cómo lograr una postura de éxito
Significado de la postura VASE

TEMA 8 La Ley de Pareto

Cómo aplicar la Ley de Pareto
La matriz de gestión del tiempo de Eisenhower
Ejemplos sobre cómo se aplica de la Ley de Pareto en el marketing digital

TEMA 9 La filosofía win2win

Introducción a la filosofía win2win
Claves para fortalecer las relaciones win2win

TEMA 10 Growth Hacking

Growth hacking vs. marketing tradicional
Cualidades de un growth hacker
La métrica North Star

TEMA 11 El Golden Circle

Introducción al Golden Circle
¿Qué es el Golden Circle?
Beneficios de la creación de un Golden Circle

Responsabilidad Social Empresarial

TEMA 1 Qué es la ética y qué tiene que ver con los negocios

El contexto de las empresas y la consecuente toma de decisiones
Las exigencias éticas actuales

TEMA 2 Ética individualista, relativismo ético y liderazgo responsable

La definición de “ética”
Las alternativas para aplicar la ética a los negocios

TEMA 3 Orígenes y evolución de la RSE

Las diferentes corrientes y teorías sobre la Responsabilidad Social Corporativa

TEMA 4 Definición y debates sobre la RSE: filantropía, valor compartido, iniciativas socialmente responsables

Los desarrollos más recientes y complementarios a la responsabilidad social empresarial

TEMA 5 Mapeo y priorización de stakeholders

Los criterios para la priorización de los estándares y de las actividades a desarrollar con los stakeholders

TEMA 6 Marketing socialmente responsable

Las técnicas para el desarrollo del marketing más responsable

TEMA 7 Instrumentos de gestión e indicadores de RSE

Los criterios para optimizar los resultados de la acción de RSE

TEMA 8 Investigaciones recientes de la RSE

Los modelos de investigaciones recientes sobre la RSE

Estos son los contenidos en los que te especializarás como nunca a lo largo de este Máster:

Social Ads

TEMA 01 Creación de una estrategia en social ads

Estudio previo: empresa, sector y competencia
Definición de objetivos
Objetivos SMART
Métricas y KPI
Métricas en redes sociales
Establecer las KPI
Creación de un dashboard de KPI
Planificación de medios
Potenciar la conversión
Optimización de la landing page

TEMA 02 Público objetivo y segmentación

Medir la temperatura del tráfico
Definición de público objetivo
Consumer insights
Customer journey
Demografía de las redes sociales
Facebook
Instagram
Twitter
LinkedIn
Pinterest
Segmentación y microsegmentación
Creatividad en los anuncios
Políticas de publicidad en redes sociales
Estructura creativa de un anuncio

TEMA 03 Presupuesto y estrategia de puja

Diversificar la inversión
Formas de pago
CPL
CPA
CPC
CPM
Límites presupuestarios de las redes sociales
La puja
El presupuesto máximo diario
Creación de la tabla de presupuesto
Estrategias de puja
Matemáticas de la puja
Puja manual vs. Puja automática
Factores que pueden influenciar la puja
El ciclo: testear, medir, optimizar
Testear
Medir
Optimizar

TEMA 04 B2C: Facebook, Instagram, Tiktok y WhatsApp

Facebook Ads
Facebook Ads Manager
Facebook Business Manager y Business Suite
Consejos generales para Facebook Ads
Instagram Ads
Anuncios en Noticias
Anuncios en Instagram Stories
Facebook Messenger
Estadísticas de Facebook Messenger
TikTok Ads Manager
Tipos de anuncios de Tiktok
Medición y análisis de los anuncios de Tiktok
WhatsApp Business

TEMA 05 B2C: LinkedIn, Twitter

LinkedIn Ads
Segmentación en LinkedIn
Creación de campañas de anuncios
Consejos para potenciar los anuncios
Twitter Ads
Promocionarse en Twitter
Creación de campañas con Twitter Ads

TEMA 06 Publicidad en otras redes

Pinterest
Pinterest for Business
Pinterest Ads Manager: creación de anuncios
Spotify Ads
Snapchat
Snap Business Manager

TEMA 07 Remarketing y códigos de seguimiento

Remarketing
Tipos de remarketing
Códigos de seguimiento
Remarketing en redes sociales
Remarketing en Facebook
Remarketing en TikTok
Remarketing en LinkedIn
Retargeting en Twitter
Retargeting en Pinterest
Retargeting en Snapchat

TEMA 08 Medición de rendimiento

Medición: interpretación de los datos
¿Cuánto debe durar el proceso de medición?
Cómo interpretar los datos
ROI: ¿qué entendemos por "rentable"?
Herramientas de medición
Herramientas de uso general
Google Analytics
Creación y presentación de informes
Taxonomía de datos
Niveles de medición
Herramientas de visualización de datos

Tecnología Web y RGPD

BLOQUE I TECNOLOGÍA WEB

TEMA 1.¿Cómo funciona la web?

La web de Tim Berners-Lee
Navegación con hipertexto
HTML, CSS y JavaScript: la web front-end
HTML para principiantes
CSS: Qué es y para qué sirve

TEMA 2. Arquitectura cliente-servidor

El servidor web
El proceso de comunicación: las IP y las DNS
Elección del dominio
Elección del hosting

TEMA 3. Optimización de webs dinámicas

Webs estáticas vs. Webs dinámicas
Optimización de carga web: JavaScript
Optimización de carga web: CSS

TEMA 4. Bases de datos

MySQL, la base de datos por excelencia
Gestión de leads con un CRM
Problemas de conexión web - base de datos
¿Qué rol tiene el Big Data en todo esto?

TEMA 5. Ciberseguridad: Kit básico de protección

Conceptos básicos: el trabajo de un hacker
Seguridad desde el back-end
Seguridad desde el front-end
Seguridad para sitios ecommerce

TEMA 6.CMS

WordPress: el rey de la web
Plugins y widgets

TEMA 7.Tecnologías para webs

Tipos de webs
Estructura y diseño web: usable y accesible
Plugins para la optimización web

TEMA 8. Tecnologías para SEO

Rastreo web: los bots de Google
Cómo Google indexa las webs
Cómo crear el sitemap y el robots.txt
Buenas prácticas (o cómo evitar penalizaciones)
Plugins para SEO

TEMA 9. Tecnologías para comunidades online

APIs de las redes sociales
Chatbots: automatización de la atención al cliente
Incentivar el engagement con herramientas sociales
Usos de la geolocalización
Algoritmos de búsqueda de las redes sociales
Plugins para RRSS y comunidades

BLOQUE II RGPD

TEMA 1. Reglamento general de protección de datos

Tratamiento de datos
Derechos de los interesados
Responsabilidad proactiva
Transferencias internacionales
Sanciones
Resumen

TEMA 2. LSSI-CE: Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico

Condiciones generales de uso del sitio web
Política de cookies
Condiciones generales de contratación
Política de privacidad en las redes sociales
Cláusulas legales para comunicaciones comerciales

Marketing Digital & Inbound Marketing

TEMA 01 Panorámica del contexto actual

El marketing 3.0
La revolución de las nuevas tecnologías
La infoxicación
El nuevo escenario publicitario

TEMA 02 Del marketing tradicional al marketing digital

La evolución del marketing
Teoría del marketing digital
El nuevo enfoque del marketing: del producto al consumidor
La influencia de Internet en el marketing
Blended Marketing
Marketing de transparencia

TEMA 03 El Plan de Marketing Digital

Los 4 objetivos del marketing
La dinámica de ventas actual
Modelos de negocio en Internet
Canales de comercialización
Plan de marketing e integración con el plan offline
Análisis interno
Análisis externa
La matriz DAFO
Estrategias básicas
Implementación y plan de acción
Seguimiento y control del plan

TEMA 04 El Marketing Mix

El Mix de marketing integrado con el Mix Digital
Comunidades en Internet y Engagement
Marketing de contenidos, viralidad y tecnologías sociales
La construcción de una web 3.0
Pensando en mobile marketing

TEMA 05 Introducción al Inbound Marketing

Historia y evolución del inbound marketing
El mix digital y los 4 objetivos del marketing digital
Beneficios del inbound marketing
Outbound marketing vs. Inbound marketing
El contenido en el inbound marketing
Nuevo modelo de ventas: Socially Facilitated Sales

Marketing Digital: Avanzado

TEMA 01 La psicología del consumidor

Suposición vs
Conocimiento
Cómo aproximarnos al consumidor
Tipos de consumidores
Técnicas de estudio del consumidor
¿Qué es el Buyer Persona?
Definir el Buyer Persona

TEMA 02 Marketing de contenidos

Buyer’s Journey: el camino del comprador
Brand awareness vs. Direct response
Contenidos para cada fase
Optimización histórica de contenido
Content mapping y calendarización
El blog como centro de la estrategia

TEMA 03 La atracción: del desconocido al prelead

Elección del canal más adecuado
Estrategia de puntos de contacto
Medios propios, pagados y ganados
Marketing en buscadores (SEO y SEM)
Costumer Lifetime Value o valor de vida del cliente
Formatos publicitarios online
Marketing de afiliación
Email marketing de adquisición

TEMA 04 La conversión

El CTA (call-to-action)
Landing pages: creando la página perfecta
Páginas de agradecimiento
Bases de usabilidad (UX)
Channel Mix: Diseño y creación de procesos
Modelos de negocio: Gratuito, Feemium & Premium
Gran empresa vs. Startup

TEMA 05 Postcompra: medición, análisis y fidelización

Analítica web: métricas cuantitativas y cualitativas
El control del ROI
Modelos de atribución
Mapa de experiencia del cliente
Atención al cliente
Reputación online y gestión de crisis

TEMA 06 Marketing de automatización y técnicas avanzadas de marketing digital

Lead Nurturing y Lead Scoring
Marketing de goteo
La personalización del email marketing
Web engagement
Big Data y negocio

TEMA 07 Herramientas de marketing digital

Email marketing
Redes sociales
Posicionamiento
Medición y analítica
Creación de contenidos
Mantenimiento web

Dirección de Proyectos Digitales

TEMA 01 La figura del Director de proyectos

La figura del project manager
Qué aptitudes debe tener el Project Manager
Cuáles son sus responsabilidades

TEMA 02 El proyecto digital

Principales tipos de proyectos digitales
Tipos de metodología
Fases del proyecto digital
¿Director de proyectos = Solucionador?

TEMA 03 Kickoff del proyecto

Definición de los objetivos del proyecto
Objetivos, métricas y KPI
Definición de los beneficios comerciales
Alcance del proyecto
Recopilación de requisitos
Qué se va a entregar y qué espera el cliente
Timings del proyecto
Fasear los proyectos: identificación y definición de entregables
Estimación de la duración de las actividades
Cronogramas y herramientas de Timeline
Costes del proyecto
Estimaciones, recursos, costes en tiempo
Costes según timings y entregas
Preparación y aprobación del presupuesto
Creación del equipo
Perfiles necesarios en un proyecto digital

TEMA 04 El factor humano

Identificación de stakeholders
Quiénes son
Descubrir intereses, perfiles corporativos
El rol del Project Manager
Gestión del equipo y el cliente
Gestión de la comunicación durante el proyecto
Do’s and dont’s

TEMA 05 Desarrollo del proyecto (I)

Arquitectura de la información
Definición de las funcionalidades
Wireframing, sitemap

TEMA 06 Desarrollo del proyecto (II)

Experiencia del usuario (UX)
Diseño de la interfaz (UI)
Prototipado de la web
Programación y maquetación de la web
Elección y contratación de dominio y alojamiento web

TEMA 07 Gestión de proyectos

Agile
Lean
Scrum
Kanban

TEMA 08 Gestión del cambio y resolución de conflictos

Los conflictos de un proyecto
Posibles causas y consecuencias de un conflicto
Problemas más comunes en proyectos
Resolución de conflictos en proyectos
Métodos de resolución: el modelo de Pondy y el modelo de Thomas-Kilmann
Gestión de cambios
La importancia de la comunicación
Revisando la planificación tras un conflicto

TEMA 09 Herramientas útiles

Entrega del proyecto
Testing
Entrega y éxito consensuado (Project Report)
Post proyecto
Proving success
Post Project reviews
Project reports

Mobile Marketing & Digital Trends

TEMA 1 La tecnología móvil y su entorno

Posibilidades del medio móvil
Tecnología para la empresa
Los sistemas operativos
Seguridad y transparencia
La web móvil: mobile first

TEMA 2 Aplicaciones móviles

Tipos de aplicaciones
Características de una buena app
Proceso de creación de una app
Briefing de una aplicación
Posicionar una app en las tiendas de aplicaciones
Test learn

TEMA 3 El consumidor en el escenario móvil

Tendencias del consumo móvil
El consumidor actual: nativos digitales y prosumidores
La hiperconectividad
El móvil en el Costumer Journey
El modelo Utility-based experiencies

TEMA 4 Comunicación y narrativa transmedia en el medio móvil

El usuario multitarea
Comunicación transmedia
Tipos de actores y sus funciones
Integración entre medios tradicionales y redes sociales
Gamificación

TEMA 5 Mobile Marketing

Retargeting
Video marketing
Códigos bidimensionales y QR
Geotargeting y geofencing
La importancia de los micromomentos
Automatización del Mobile Marketing (MMA)
Métricas y KPI

TEMA 6 Publicidad en dispositivos móviles

Formatos display
Anuncios de vídeo
Publicidad in app
Mensajería
Advergaming
Ad servers y redes publicitarias

TEMA 7 Mobile business

Tipos de actores empresariales en el universo móvil
El enfoque mobile del negocio
Ecommerce aplicado al entorno móvil
Cupones
Mobile shopping y el concepto showrooming
Compra y pago móvil
Monetización de una app

TEMA 8 Nuevas tecnologías y tendencias

Del Internet de las cosas al Internet del todo
Inteligencia artificial, voice search y biometría
La tecnología Blockchain
NFC
Beacons
Wearables y life tracking
Smart homes & Smart cities

Iniciación en Google Ads

TEMA 01 Introducción a Google Ads

Marco de referencia
Objetivo de la publicidad
Publicidad online vs. Publicidad offline
Google Ads
Estrategias y objetivos publicitarios
Métricas y KPI
Navegadores compatibles con Google Ads
Ventajas de Google Ads

TEMA 02 Nivel de calidad (Quality Score)

Qué es el nivel de calidad o quality score
Cómo se calcula el nivel de calidad

TEMA 03 La cuenta de Ads

Cuenta de Administrador
Creación de una campaña
Navegación por una cuenta de Ads

TEMA 04 Tipos de campaña y estructura

Tipos de campañas de Google Ads
Estructuras de cuentas

TEMA 05 Grupos de anuncios

TEMA 06 Configuración de anuncios

Anuncios de texto
Anuncios gráficos
Anuncios adaptables

TEMA 07 Segmentaciones

Segmentación por palabras clave (keywords)
Segmentación por emplazamiento
Segmentación por temas
Segmentación por audiencias: first party y third party
Datos demográficos
Segmentación geográfica y por idioma

TEMA 08 Conversiones

Configuración

TEMA 09 Reportes y estadísticas

Editor de informes de Google Ads
Tipos de informe

TEMA 10 Optimizaciones básicas

Optimizar correcta un anuncio

TEMA 11 Herramientas de Ads

Planificador de rendimiento
Planificador de palabras clave
Planificador de cobertura
Vista previa y diagnóstico de anuncios
Historial de cambios

Google Ads

TEMA 1. Red de Display

Creación de campañas en la Red de Display
Segmentación en la Red de Display
Personalización de audiencias afines
Cómo realizar exclusiones

TEMA 2. Recursos (o extensiones)

Los recursos (o extensiones) de Google Ads
Extensiones de anuncio automáticas
Configuración de extensiones de anuncios

TEMA 3. Remarketing

¿Qué es el remarketing en Google Ads?
¿Qué son las listas de retargeting?
Estrategias de listas de retargeting
Configurar web para el retargeting
¿Cómo funciona el retargeting dinámico?
Anuncios dinámicos
Configuración de las campañas dinámicas
Datos de audiencia de Google Ads
¿Cuándo utilizar cada audiencia?

TEMA 4. Listas de retargeting en la Red de Búsqueda y Display

Listas de retargeting en la Red de Búsqueda
Añadir la lista de retargeting a un grupo de anuncios
Copiar y pegar listas de retargeting a otro grupo de anuncios
Listas de retargeting en Red de Display

TEMA 5. Vídeo

Enlace de las cuentas
Creación de campañas de vídeo
Creación de un anuncio
Anuncios TrueView In Stream
Campañas de Discovery
Términos de medición del rendimiento
Formatos y directrices para crear anuncios de vídeo

TEMA 6. Anuncios para smartphones

Cómo crear un anuncio para smartphones
Anuncios para móviles y tabletas

TEMA 7. Campañas de promoción de apps

Tipos de campañas
Ubicación de los anuncios
Crear una campaña

TEMA 8. Campañas de Shopping y Campañas de Máximo Rendimiento

Google Merchant Center
Configurar campañas de anuncios de ficha de producto
Configuración de campañas con los anuncios de ficha de producto
Crear grupos de productos
Acción de vídeo con feed de producto
Campañas de Máximo Rendimiento
Los beneficios de las campañas de Máximo Rendimiento
Cómo crear una campaña de Máximo Rendimiento
Recursos adicionales de las campañas de Máximo Rendimiento

TEMA 9. Editor de Google Ads

¿Qué es Google Ads Editor?
Herramientas avanzadas de edición
Formatos de anuncio
Importación, exportación y uso compartido

TEMA 10. Simulador de pujas

Publicar anuncios en la primera página
Qué hacer si un anuncio sigue sin aparecer

TEMA 11. Técnicas avanzadas de optimización

Etiquetas
Conceptos básicos sobre las etiquetas
Cómo administrar etiquetas
Recomendaciones
Segmentos de Ads
Uso de los segmentos para ver datos de rendimiento
Segmentos disponibles
Datos demográficos
Análisis de la cuota de impresiones
Biblioteca compartida

TEMA 12. Acciones automáticas

Reglas automáticas
Métodos habituales de uso de reglas automatizadas
Scripts o secuencias de comando
Para qué usarlos
Cómo configurarlos
Subidas

TEMA 13. Cuentas vinculadas de Google Ads

Google Analytics
Google Search Console
Google Play
Google Merchant Center
Cómo enlazar las cuentas de Merchant Center y Ads
Firebase
Cómo enlazar Firebase con Ads
YouTube
Cómo vincular un canal de YouTube a una cuenta de Ads
Salesforce
Analíticas de aplicaciones de terceros

TEMA 14. Cómo diseñar una campaña de marketing online

Plantear una campaña de marketing online con Google Ads
Herramientas que podemos utilizar
Métricas que podemos analizar
Pasos que debemos seguir para realizar una buena campaña de Ads

TEMA 15. Consejos generales

La definición de objetivos publicitarios.
La creación de una cuenta en Google Ads.
La optimización del sitio web para obtener conversiones.
El testeo de campañas para obtener los objetivos deseados.
El usuario como la principal prioridad.

Iniciación en Posicionamiento en Buscadores (SEO)

TEMA 01 Introducción al Search Engine Optimization (SEO)

Cómo funcionan los buscadores
Principios básicos de SEO
Evolución del algoritmo de Google
La web semántica
Guía on site del SEO semántico
Uso de buscadores en el mundo
Etiquetas fundamentales de SEO

TEMA 02 Estrategia de posicionamiento

Establecimiento de objetivos y medios
Fase de investigación
Fase de implementación
KPI y métricas para seo

TEMA 03 Rastreo e indexación

Dominio
MarcadoW3C
Accesibilidad para buscadores
Navegación, internal linking y arquitectura web
El Sitemap
Robots.txt y Meta Robots
Google Search Console

TEMA 04 SEO on page

Estándares y corrección
Anatomía de la URL
Metadatos
Headings o encabezados
Datos estructurados
Microdatos y rich snippets
Contenido para buscadores y principios de usabilidad
Optimizar el tiempo de carga de la web

TEMA 05 SEO off page

Los enlaces entrantes y la web semántica
Autoridad de marca y link building
Fundamentos de marketing de contenidos

Posicionamiento en Buscadores (SEO)

TEMA 01 Fase de investigación (SEO)

Google Trends
Indicadores para la selección de keywords
Keyword Planner
Otras herramientas de keywords
Long Tail

TEMA 02 Información, arquitectura y contenido

Arquitectura de la información orientada a SEO
Jerarquizar la información
Plugins SEO para gestores de contenidos (CMS)
Contenido duplicado y canonicalización
Posicionamiento de imágenes
Posicionamiento de vídeos

TEMA 03 Link building Avanzado

La importancia de la naturalidad de los enlaces
Prácticas avanzadas
Análisis de backlinks

TEMA 04 Servidores web y SEO

Qué son los códigos de status HTTP
Verificación de códigos de status HTTP
Redirecciones 301
Páginas de error
Caídas del servicio

TEMA 05 Ecosistema de marca

Ecosistema de marca
Marca como factor de ranking
Posicionamiento local
Social Search
Mobile

TEMA 06 Directrices de calidad y penalizaciones

White Hat vs. Black Hat SEO
Directrices de calidad
Prácticas penalizadas
Cómo saber si estás penalizado
Cómo salir de una penalización

TEMA 07 Fase de monitorización y reporting

Monitorización SEO sin acceso al servidor
Monitorización SEO con acceso al servidor
Medición del rendimiento y reporting de resultados
Otra herramientas

Email Marketing, Afiliación y CRM

MARKETING DE AFILIACIÓN

TEMA 1. Contexto del marketing de afiliación

Del marketing de masas al marketing digital
El Contexto del marketing de afiliación

TEMA 2. ¿Qué es el marketing de afiliación?

El anunciante, el afiliado y el usuario
Marketing de afiliación offline
Marketing de afiliación online

TEMA 3. Funcionamiento del marketing de afiliación

Calcular el rendimiento de la afiliación
Objetivos del marketing de afiliación

TEMA 4. Requisitos del marketing de afiliación

Ventajas y desventajas de la afiliación
¿Qué podemos conseguir gracias al marketing de afiliación?

TEMA 5. Tipologías de afiliación

TEMA 6. Modelos de pago

TEMA 7. Medición y métricas

¿Cómo se mide?
Métricas

TEMA 8.;Estrategia y plan de afiliación

Claves estratégicas
Errores comunes
Claves de éxito de un programa de afiliación

TEMA 9. Redes de afiliación

¿Qué es una red de afiliación?
¿Cómo escoger nuestra primera red de afiliación?
Darse de alta en una red de afliación como anunciante
Ventajas de usar redes de afiliación
Principales redes de afliación
Caso práctico: análisis de campañas

EMAIL MARKETING Y CRM

TEMA 1. Introducción al email marketing

TEMA 2. CRM: Customer Relationship Management

Qué es el CRM
Objetivos del CRM

TEMA 3. Email marketing de adquisición

Permission marketing
Captación de leads

TEMA 4. Bases de datos

Tipologías de datos
Enriquecimiento de la base de datos
Monetización de la base de datos

TEMA 5. Email Marketing: enfoque estratégico

¿Por qué Email Marketing?
Definición estratégica

TEMA 6. Segmentación

Interacción con el ecosistema online
Relevancia
Tipos de segmentación

TEMA 7. Campañas

El embudo de acción
Elementos de una campaña de email
Experiencia del usuario en la entrega del mensaje
Creatividad y diseño
Directrices para un correcto HTML
El móvil en diseño de emails

TEMA 8. Métricas de email marketing

Elementos medibles
Definición de métricas
Relaciones entre las métricas

TEMA 9. Testing

Elementos testeables de un email
¿Cómo hacer un test A/B?
Esquema de test A/B

TEMA 10. Automatización en email marketing

¿Qué es la automatización
Procesos automatizables
Lead nurturing
Emails transaccionales y triggers

TEMA 11. Reputación y entregabilidad

Funcionamiento de los filtros antispam
Recomendaciones para una buena entregabilidad

TEMA 12. La industria del email marketing

Actualidad y tendencias del email marketing
Ecosistema del email marketing

TEMA 13. Escoger el mejor software ESP

¿Cómo elegir un ESP?
Principales ESP

TEMA 14. Software CRM

TEMA 15. Legalidad en email marketing

Normas fundamentales
Resumen del marco jurídico

*NOTA: Los contenidos del programa pueden sufrir variaciones durante el curso, debido a posibles actualizaciones para ajustarlos a la constante evolución del entorno online.

Iniciación de Google Analytics

TEMA 1 Introducción a Google Analytics

Introducción
Los cambios más relevantes en Google Analytics 4
Las métricas y dimensiones de Google Analytics 4

TEMA 02 Registro y configuración de Google Analytics 4

Cómo registrarse y empezar a configurar Google Analytics 4
Cómo gestionar los flujos de datos

TEMA 03 Administracion de Google Analytics 4 y acceso de la cuenta demo

Los aspectos fundamentales de administración de Google Analytics 4
Accediendo a una cuenta demo

TEMA 04 La nueva interfaz y el análisis en tiempo real

La página principal y la nueva interfaz
Análisis en tiempo real

TEMA 05 Las secciones de “Life Cycle” en Google Analytics 4

Adquisición
Interacción
Monetización
Retención

TEMA 06 Las secciones de “Usuario” en Google Analytics 4

Grupos demográficos y su configuración
Tecnología

TEMA 07 Conversiones y eventos

Cómo medir una conversión en Google Analytics 4
Cómo crear un evento en Google Analytics 4

ANEXO:Las claves esenciales para dominar GA4

TEMA 1 Google Analytics 4 vs. Universal Analytics

Introducción a GA4
Diferencias entre GA4 y Universal Analytics

TEMA 2 Qué es y cómo funciona GA4

Los puntos clave del funcionamiento de GA4

TEMA 3 Cómo configurar GA4 en un sitio web o app

Pasos para crear una cuenta de Analytics
Pasos para configurar una propiedad GA4
Pasos adicionales para configurar una propiedad GA4

TEMA 4 Las nuevas funcionalidades de GA4

Introducción a las nuevas funcionalidades de GA4
Los tipos de eventos de GA4

TEMA 5 Cómo configurar y gestionar eventos de conversión

Cómo marcar eventos como conversiones
Cómo crear o modificar eventos de conversión

TEMA 6 GA4 y Google BigQuery

¿Qué es Google BigQuery?
Cómo conectar GA4 con BigQuery

TEMA 7 Machine learning en GA4

¿Qué es el machine learning?
GA4 y machine learning: una pareja imprescindible
Cómo implementa GA4 el machine learning

TEMA 8 El futuro de la analítica ha llegado con GA4

Los cuatro pilares fundamentales que conforman GA4

Google Analytics

TEMA 01 Creando informes a nuestra medida

Cómo crear un informe a nuestra medida desde cero y teniendo en cuenta todas las variables

TEMA 02 Galería de pantallas

Análisis de la galería de plantillas disponibles en Google Analytics 4

TEMA 03 Segmentos avanzados y filtros

Dónde encontrar los segmentos avanzados
Dónde encontrar los filtros

TEMA 04 Explorando los informes personalizados

Dónde ubicar los informes personalizados

TEMA 05 Embudos y análisis avanzados

Cómo crear un embudo de conversión

TEMA 06 Campañas de publicidad

Cómo trabajar las campañas publicitarias

TEMA 07 Modelos de atribución en Google Analytics 4

La comparación de modelos de atribución

TEMA 08 Rutas de conversión

Conociendo las rutas de conversión

TEMA 09 Enlazando las cuentas del ecosistema Google

Cómo enlazar las cuentas del ecosistema Google

Google Tag Manager

Glosario

TEMA 01 Introducción

¿Qué es Google Tag Manager?
¿Por qué Google Tag Manager?
Elementos básicos
Administración de Google Tag Manger
¿Qué es el Data Layer?
Realización del Plan de medición
Herramientas imprescindibles
Consejos y buenas prácticas

TEMA 02 Implementación Básica

Instalación de Google Tag Manager en un sitio web
Instalación del Código de seguimiento de Google Analytics
Implementación del seguimiento de conversiones de Google
Adwords, DoubleClick Floodlight y Remarketing dinámico
Implementación del Píxel de Facebook
Implementación de transacciones (Enhanced Ecommerce)
Importación y exportación de contenedores
Creación de tablas de consulta

TEMA 03 Implementación Avanzada

Seguimiento de Eventos y Variables
Configurar el seguimiento multidominio
Seguimiento de Scroll
Seguimiento de Vídeos de Youtube (embeded)
Dimensiones y métricas personalizadas
Variables unificadas entre GTA y GA

Iniciación en Usabilidad Web

TEMA 1 Introducción a la Usabilidad

¿Qué es la usabilidad?
El origen de la usabilidad web
Conceptos relacionados con la usabilidad
La cognición y la percepción humanas
La experiencia del usuario (UX)
Importancia y beneficios de la usabilidad web
Testeo y mejora de la usabilidad
Los tres niveles del diseño
Los profesionales de la usabilidad y la UX

TEMA 2 Principios fundamentales de usabilidad

Los 10 principios de usabilidad de Nielsen
Principios del diseño de interfaces de Shneiderman
Recomendaciones generales del diseño de sistemas
Adaptación a dispositivos móviles

TEMA 3 Usabilidad para la conversión

El ROI (Return On Investment)
El valor de vida del cliente: CLV o Costumer Lifetime Value
El modelo de gestión
Las landing pages: optimización de la conversión
Bases de evaluación y testeo

Usabilidad y Experiencia de Usuario- UX

TEMA 1 El proceso de trabajo en usabilidad

Definición de requisitos y estrategia
La arquitectura de la información
El sitemap
Diseño UX/UI
Los entregables: wireframes y prototipos

TEMA 2 Evaluación y testeo

La evaluación heurística
Estudios con usuarios
Cómo planificar estudios con usuarios

TEMA 3 Análisis de la experiencia de uso

El intervalo de confianza
Métricas en estudios de usabilidad
Evaluación de opiniones subjetivas
Métricas en analítica web

TEMA 4 Diseño de servicio

Qué es el diseño de servicio
Momentos de la verdad
Las reglas del diseño de servicio
La escalera del diseño
Técnicas del diseño de servicio
Dinámica del diseño de servicio

TEMA 5 Optimización de la conversión

Áreas relacionadas con la optimización
Fases del CRO (Conversion Rate Optimization)
Mejorar la conversión a través de la usabilidad
Cómo definir prioridades
Quick wins

Creatividad Digital

TEMA 01 Una introducción a la creatividad

¿Qué es la creatividad?
La creatividad en el marketing y en la publicidad
Las cinco etapas del proceso creativo
Técnicas creativas

TEMA 02 La comunicación digital

Los otros medios se digitalizan
Lenguajes y convenciones de la web
Content Strategy
Branded Content

TEMA 03 Design Thinking: creatividad efectiva

Problema, idea y solución

TEMA 04 El Problema

El briefing creativo
Tono y personalidad de la marca
Los objetivo
El target
Beneficio racional vs. Beneficio emocional
Aspectos legales

TEMA 05 La solución

La estrategia creativa
La imagen de marca
El concepto creativo
El eslogan y el claim
El insight
El reason why
Técnicas de generación de ideas
Técnicas creativas

TEMA 06 Diseño digital

Elementos del diseño web
Navegación e interfaz.User-centered design
CRO:Conversion Rate Optimization
Web multiplataforma: Responsive
Diseño E-Commerce
Diseño de formularios
Diseño de encuestas
Diseño call-to-action

TEMA 07 Creatividad en los diferentes soportes digitales

La estrategia de medios
Email
Web
Banners
Advergaming
Apps
Redes Sociales

TEMA 08 Diseño digital

Herramientas de diseño
Herramientas de prototipado

MENTORING

Un mentor te guiará a lo largo de todo el programa para que tu proyecto alcance todo su potencial al acabar el curso y tu performance profesional sea más alta.

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Opiniones de nuestros alumnos - Tania Prieto

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Productora de contenido

¿Por qué eligieron este programa otros alumnis de IM?

Tomás Perugini

Santiago Romero

Mar García

NURIA SIMO

Miguel Escudero

Gustavo Acosta

Ana Maria Martin

CARELYS DANIELA GONZÁLEZ

Natalia Guastavino

Giulliana Vargas

Laura Martínez

Fabrizia Quintanilla

Karima Mazarrasa

Roberto Serrano

Natalia Rey

Joaquín Ferrández

María Costas

Alejandro Ernesto Ramírez

Anna Bensi

Alvaro Merino

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