Domina el presente, lidera el futuro: Marketing Digital + IA en un solo máster
El Máster en Marketing Digital + Inteligencia Artificial está diseñado para quienes no solo quieren adaptarse al futuro, sino diseñarlo. Aprenderás a crear campañas con IA, automatizar procesos, dominar el negocio digital y convertir datos en decisiones inteligentes. Una formación práctica, transversal y global.
Porque las empresas no buscan uno más: buscan al que marca la diferencia.
Descubre el poder real del marketing cuando se combina con inteligencia artificial.
01.
Serás capaz de diseñar estrategias digitales donde la IA no es adorno, es ventaja competitiva. Automatizarás procesos, optimizarás campañas y entenderás cómo escalar resultados de verdad.
02.
Sabrás crear mensajes que conectan y herramientas que no se olvidan. Desde campañas persuasivas hasta experiencias digitales, con una mentalidad estratégica y una ejecución impecable.
03.
No solo aprenderás a lanzar ideas: sabrás construir negocios digitales sólidos, automatizados y escalables desde el primer clic hasta la conversión.
04.
Dominarás herramientas como GA4, aprenderás a interpretar el comportamiento digital y tomarás decisiones con datos, no con corazonadas.
05.
Usarás IA, BigQuery, automatizaciones y growth hacking... pero con foco. Para que cada acción tenga sentido de negocio, no solo de postureo.
06.
Sabrás cuándo seguir una tendencia y cuándo romperla. Cómo liderar sin manipular, vender sin forzar y construir marcas que importan, no solo que venden.
07.
Tu TFM no será un PDF que se queda en una carpeta. Será tu carta de presentación ante el mundo digital: un proyecto real, con IA, estrategia y resultados que demuestran lo que sabes hacer.
Es para ti, si...
Si quieres ser un líder del mañana y no solo entender el cambio digital, sino dirigirlo con inteligencia artificial, estrategia y visión global.
Buscas evolucionar tu perfil con IA, automatización, análisis avanzado y una mentalidad orientada a resultados reales.
Quieres llevar tus campañas a otro nivel, combinando creatividad, datos y herramientas que potencien tu mensaje y tu impacto.
Tienes una idea (o un negocio en marcha) y necesitas convertirla en una máquina bien engrasada, escalable y automatizada.
Programa de alto Rendimiento
Aprenderás asignaturas de soft skills esenciales para impulsar tu desarrollo personal y profesional.
Adicionalmente a tu programa, tendrás acceso a tres certificaciones que te capacitarán y complementarán tu formación al máximo nivel. En primer lugar, trabajarás las soft skills esenciales del mundo digital. En segundo lugar, accederás a una actualización 360 de las competencias y habilidades en Marketing Digital que te permitirá alcanzar una formación integral en este contexto. Por último, comprenderás y utilizarás las herramientas y técnicas digitales de manera responsable, aplicando los principios básicos y obteniendo una visión global que te ayudará a comprender todas las implicaciones éticas que constituyen las acciones online. Esta certificación ha sido otorgada y reconocida por la UNESCO.
Competencias de alto rendimiento en disciplinas digitales
TEMA 1 Sé proactivo y elimina el lenguaje reactivo de tu vocabulario
Los principios esenciales de la proactividad
Actitud reactiva vs. actitud proactiva
Claves para forjar una actitud proactiva
¿Tienes un perfil proactivo o reactivo?
TEMA 2 Conviértete en el mejor comunicador y seduce a tu audiencia
Claves para comunicar nuestro mensaje
Errores que tenemos que evitar
Comunicar para impactar: la facultad de presentar de pie
La postura VASE
TEMA 3 Ten el poder sobre tus datos y resultados
Cómo realizar un óptimo proceso de análisis
Analizar para comprender
El pensamiento analítico
TEMA 4 Conviértete en la persona que atraiga las soluciones que buscas
Actitud resolutiva vs. actitud pasiva
Las actitudes resolutivas esenciales
Los cinco pasos imprescindibles para resolver un problema
TEMA 5 Instaura la positividad y desafía cualquier dificultad
Tipos de personas y de diálogos
Claves para ser una persona positiva
Diálogo interno negativo vs. diálogo interno positivo
TEMA 6 Triunfa ante tu competencia
Claves para vencer a nuestra competencia
Innovación de valor. El océano azul y cómo potenciar nuestras soft skills
Características de los innovadores de valor
Océanos azules vs. océanos rojos
La implementación de la estrategia del océano azul
TEMA 7 Domina el arte de la estrategia
Cómo se desarrolla el pensamiento estratégico
Cómo mejorar nuestro pensamiento estratégico
Cómo crear una estrategia de marketing digital
TEMA 8 Diseña un plan de acción eficaz
En qué consiste un plan de acción
Elementos que incluye un plan de acción
La regla 10-10-10 en acción
TEMA 9 Sé creativo y desmárcate de lo común
Cómo fomentar la capacidad creativa
Las cinco fases del proceso creativo
La estrategia creativa. El design thinking
La estrategia creativa. Los sombreros de Bono
TEMA 10 Fomenta la productividad y crea la máxima eficiencia
Qué significa tener una mentalidad productiva
Prácticas esenciales para desarrollar una mentalidad productiva
La mentalidad de lo posible: una actitud que encamina al éxito
TEMA 11 Reinterpreta el fracaso
En qué consiste el fracaso
Claves para afrontar los fracasos
Ejemplos de cómo perseverar ante el fracaso y lograr el éxito
TEMA 12 Gestiona y dirige tu propio tiempo
Claves para planificar nuestras tareas
¿Para qué queremos tener más tiempo?
¿Hacia dónde va nuestro tiempo?
TEMA 13 Forma y lidera un equipo de alto rendimiento
Las cinco C de un equipo de alto rendimiento
Técnicas de liderazgo
El modelo holocrático en el liderazgo de equipos
El efecto Pigmalión
TEMA 14 Encaja en el entorno VUCA y conquístalo
Qué es el entorno VUCA
Cómo puede una empresa adaptarse al entorno VUCA
Cómo resistir en el entorno VUCA
Cómo puede un profesional desarrollarse profesionalmente en un entorno VUCA
Conquistar el entorno VUCA es posible
TEMA 15 Adapta y domina la metodología Scrum
Metodologías tradicionales vs. metodologías ágiles
¿En qué consiste la metodología Scrum?
Las actividades que conforman la metodología Scrum
Las herramientas principales de Scrum
Caso de éxito: Spotify
TEMA 16 Aplica la inteligencia artificial (IA) de forma efectiva en tu negocio
Formas en las que integramos la IA en nuestro día a día
El gran impacto positivo de la IA en los equipos de trabajo
La IA y la creación de contenido para redes sociales
La importancia del factor humano en la IA
Consejos generales
Perfeccionamiento y actualización digital
TEMA 1 La matriz DAFO
Los objetivos del marketing
La dinámica de ventas actual
Los modelos de negocio en Internet
Los canales de comercialización
El plan de marketing e integración con el plan offline
El análisis interno
El análisis externo
La matriz DAFO
Estrategias básicas
Implementación y plan de acción
Seguimiento y control del plan
Analítica web: métricas cualitativas y cuantitativas
Suposición vs. conocimiento
Cómo aproximarnos al consumidor
Tipos de consumidores
Técnicas de estudio del consumidor
¿Qué es el buyer persona?
Definir el buyer persona
TEMA 2 El análisis CAME
¿Qué es el análisis CAME?
La aplicación del análisis CAME al análisis DAFO
Estrategias del análisis CAME
Cómo implementar las estrategias CAME
TEMA 3 Los objetivos SMART
La importancia de definir los objetivos
El acrónimo SMART
Cómo redactar correctamente un objetivo SMART
TEMA 4 El Business Model Canvas
Introducción al Business Model Canvas
Los nueve bloques del Business Model Canvas
Ejemplos del Business Model Canvas
TEMA 5 El océano azul
Introducción al océano azul
Cómo implementar la estrategia del océano azul con éxito mediante los cuatro principios esenciales
Cómo asegurar el éxito de una idea innovadora
TEMA 6 El método AIDA
¿Qué es el método AIDA?
Las fases del embudo AIDA
Netflix y su método de venta AIDA
TEMA 7 La postura VASE
Comunicar para impactar
Cómo lograr una postura de éxito
Significado de la postura VASE
TEMA 8 La Ley de Pareto
Cómo aplicar la Ley de Pareto
La matriz de gestión del tiempo de Eisenhower
Ejemplos sobre cómo se aplica de la Ley de Pareto en el marketing digital
TEMA 9 La filosofía win2win
Introducción a la filosofía win2win
Claves para fortalecer las relaciones win2win
TEMA 10 Growth Hacking
Growth hacking vs. marketing tradicional
Cualidades de un growth hacker
La métrica North Star
TEMA 11 El Golden Circle
Introducción al Golden Circle
¿Qué es el Golden Circle?
Beneficios de la creación de un Golden Circle
Responsabilidad Social Empresarial
TEMA 1 Qué es la ética y qué tiene que ver con los negocios
El contexto de las empresas y la consecuente toma de decisiones
Las exigencias éticas actuales
TEMA 2 Ética individualista, relativismo ético y liderazgo responsable
La definición de “ética”
Las alternativas para aplicar la ética a los negocios
TEMA 3 Orígenes y evolución de la RSE
Las diferentes corrientes y teorías sobre la Responsabilidad Social Corporativa
TEMA 4 Definición y debates sobre la RSE: filantropía, valor compartido, iniciativas socialmente responsables
Los desarrollos más recientes y complementarios a la responsabilidad social empresarial
TEMA 5 Mapeo y priorización de stakeholders
Los criterios para la priorización de los estándares y de las actividades a desarrollar con los stakeholders
TEMA 6 Marketing socialmente responsable
Las técnicas para el desarrollo del marketing más responsable
TEMA 7 Instrumentos de gestión e indicadores de RSE
Los criterios para optimizar los resultados de la acción de RSE
TEMA 8 Investigaciones recientes de la RSE
Los modelos de investigaciones recientes sobre la RSE
Habilidades blandas (soft skills) como comunicación efectiva, trabajo en equipo y liderazgo, fundamentales para el éxito en el ámbito laboral y personal.
Marketing Digital & Inbound Marketing
TEMA 01 Panorámica del contexto actual
El marketing 3.0
La revolución de las nuevas tecnologías
La infoxicación
El nuevo escenario publicitario
TEMA 02 Del marketing tradicional al marketing digital
La evolución del marketing
Teoría del marketing digital
El nuevo enfoque del marketing: del producto al consumidor
La influencia de Internet en el marketing
Blended Marketing
Marketing de transparencia
TEMA 03 El Plan de Marketing Digital
Los 4 objetivos del marketing
La dinámica de ventas actual
Modelos de negocio en Internet
Canales de comercialización
Plan de marketing e integración con el plan offline
Análisis interno
Análisis externa
La matriz DAFO
Estrategias básicas
Implementación y plan de acción
Seguimiento y control del plan
TEMA 04 El Marketing Mix
El Mix de marketing integrado con el Mix Digital
Comunidades en Internet y Engagement
Marketing de contenidos, viralidad y tecnologías sociales
La construcción de una web 3.0
Pensando en mobile marketing
TEMA 05 Introducción al Inbound Marketing
Historia y evolución del inbound marketing
El mix digital y los 4 objetivos del marketing digital
Beneficios del inbound marketing
Outbound marketing vs. Inbound marketing
El contenido en el inbound marketing
Nuevo modelo de ventas: Socially Facilitated Sales
Marketing Digital: Avanzado
TEMA 01 La psicología del consumidor
Suposición vs
Conocimiento
Cómo aproximarnos al consumidor
Tipos de consumidores
Técnicas de estudio del consumidor
¿Qué es el Buyer Persona?
Definir el Buyer Persona
TEMA 02 Marketing de contenidos
Buyer’s Journey: el camino del comprador
Brand awareness vs. Direct response
Contenidos para cada fase
Optimización histórica de contenido
Content mapping y calendarización
El blog como centro de la estrategia
TEMA 03 La atracción: del desconocido al prelead
Elección del canal más adecuado
Estrategia de puntos de contacto
Medios propios, pagados y ganados
Marketing en buscadores (SEO y SEM)
Costumer Lifetime Value o valor de vida del cliente
Formatos publicitarios online
Marketing de afiliación
Email marketing de adquisición
TEMA 04 La conversión
El CTA (call-to-action)
Landing pages: creando la página perfecta
Páginas de agradecimiento
Bases de usabilidad (UX)
Channel Mix: Diseño y creación de procesos
Modelos de negocio: Gratuito, Feemium & Premium
Gran empresa vs. Startup
TEMA 05 Postcompra: medición, análisis y fidelización
Analítica web: métricas cuantitativas y cualitativas
El control del ROI
Modelos de atribución
Mapa de experiencia del cliente
Atención al cliente
Reputación online y gestión de crisis
TEMA 06 Marketing de automatización y técnicas avanzadas de marketing digital
Lead Nurturing y Lead Scoring
Marketing de goteo
La personalización del email marketing
Web engagement
Big Data y negocio
TEMA 07 Herramientas de marketing digital
Email marketing
Redes sociales
Posicionamiento
Medición y analítica
Creación de contenidos
Mantenimiento web
Google Tag Manager
Glosario
TEMA 01 Introducción
¿Qué es Google Tag Manager?
¿Por qué Google Tag Manager?
Elementos básicos
Administración de Google Tag Manger
¿Qué es el Data Layer?
Realización del Plan de medición
Herramientas imprescindibles
Consejos y buenas prácticas
TEMA 02 Implementación Básica
Instalación de Google Tag Manager en un sitio web
Instalación del Código de seguimiento de Google Analytics
Implementación del seguimiento de conversiones de Google
Adwords, DoubleClick Floodlight y Remarketing dinámico
Implementación del Píxel de Facebook
Implementación de transacciones (Enhanced Ecommerce)
Importación y exportación de contenedores
Creación de tablas de consulta
TEMA 03 Implementación Avanzada
Seguimiento de Eventos y Variables
Configurar el seguimiento multidominio
Seguimiento de Scroll
Seguimiento de Vídeos de Youtube (embeded)
Dimensiones y métricas personalizadas
Variables unificadas entre GTA y GA
Google Analytics
TEMA 01 Creando informes a nuestra medida
Cómo crear un informe a nuestra medida desde cero y teniendo en cuenta todas las variables
TEMA 02 Galería de pantallas
Análisis de la galería de plantillas disponibles en Google Analytics 4
TEMA 03 Segmentos avanzados y filtros
Dónde encontrar los segmentos avanzados
Dónde encontrar los filtros
TEMA 04 Explorando los informes personalizados
Dónde ubicar los informes personalizados
TEMA 05 Embudos y análisis avanzados
Cómo crear un embudo de conversión
TEMA 06 Campañas de publicidad
Cómo trabajar las campañas publicitarias
TEMA 07 Modelos de atribución en Google Analytics 4
La comparación de modelos de atribución
TEMA 08 Rutas de conversión
Conociendo las rutas de conversión
TEMA 09 Enlazando las cuentas del ecosistema Google
Cómo enlazar las cuentas del ecosistema Google
Email Marketing, Afiliación y CRM
MARKETING DE AFILIACIÓN
TEMA 1. Contexto del marketing de afiliación
Del marketing de masas al marketing digital
El Contexto del marketing de afiliación
TEMA 2. ¿Qué es el marketing de afiliación?
El anunciante, el afiliado y el usuario
Marketing de afiliación offline
Marketing de afiliación online
TEMA 3. Funcionamiento del marketing de afiliación
Calcular el rendimiento de la afiliación
Objetivos del marketing de afiliación
TEMA 4. Requisitos del marketing de afiliación
Ventajas y desventajas de la afiliación
¿Qué podemos conseguir gracias al marketing de afiliación?
TEMA 5. Tipologías de afiliación
TEMA 6. Modelos de pago
TEMA 7. Medición y métricas
¿Cómo se mide?
Métricas
TEMA 8.;Estrategia y plan de afiliación
Claves estratégicas
Errores comunes
Claves de éxito de un programa de afiliación
TEMA 9. Redes de afiliación
¿Qué es una red de afiliación?
¿Cómo escoger nuestra primera red de afiliación?
Darse de alta en una red de afliación como anunciante
Ventajas de usar redes de afiliación
Principales redes de afliación
Caso práctico: análisis de campañas
EMAIL MARKETING Y CRM
TEMA 1. Introducción al email marketing
TEMA 2. CRM: Customer Relationship Management
Qué es el CRM
Objetivos del CRM
TEMA 3. Email marketing de adquisición
Permission marketing
Captación de leads
TEMA 4. Bases de datos
Tipologías de datos
Enriquecimiento de la base de datos
Monetización de la base de datos
TEMA 5. Email Marketing: enfoque estratégico
¿Por qué Email Marketing?
Definición estratégica
TEMA 6. Segmentación
Interacción con el ecosistema online
Relevancia
Tipos de segmentación
TEMA 7. Campañas
El embudo de acción
Elementos de una campaña de email
Experiencia del usuario en la entrega del mensaje
Creatividad y diseño
Directrices para un correcto HTML
El móvil en diseño de emails
TEMA 8. Métricas de email marketing
Elementos medibles
Definición de métricas
Relaciones entre las métricas
TEMA 9. Testing
Elementos testeables de un email
¿Cómo hacer un test A/B?
Esquema de test A/B
TEMA 10. Automatización en email marketing
¿Qué es la automatización
Procesos automatizables
Lead nurturing
Emails transaccionales y triggers
TEMA 11. Reputación y entregabilidad
Funcionamiento de los filtros antispam
Recomendaciones para una buena entregabilidad
TEMA 12. La industria del email marketing
Actualidad y tendencias del email marketing
Ecosistema del email marketing
TEMA 13. Escoger el mejor software ESP
¿Cómo elegir un ESP?
Principales ESP
TEMA 14. Software CRM
TEMA 15. Legalidad en email marketing
Normas fundamentales
Resumen del marco jurídico
*NOTA: Los contenidos del programa pueden sufrir variaciones durante el curso, debido a posibles actualizaciones para ajustarlos a la constante evolución del entorno online.
Growth Hacking
TEMA 1 Introducción al growth hacking
Filosofía growth hacking
El método científico
Growth hacking vs. Marketing tradicional
Perfil de un growth hacker
Pensamiento lateral
Rol de un growth hacker en la empresa
Growtth hacking funnel: ciclo de vida del cliente
Adquisición
Activación
Retención
Retorno
Referidos
TEMA 2 Psicología del consumidor, neuromarketing y storytelling
Psicología del consumidor digital
Neuromarketing
Las emociones del consumidor
La psicología en los precios, las webs y la comunicación
La potencia del social proof
Teoría del social proof
Ventajas e impacto del social proof
Estrategias de contenido emocional
Redacción de copys
Diseños persuasivos
Cuéntame un cuento: el poder del storytelling
TEMA 3 Reconocimiento del estado de la empresa
Contexto de la startup
Factores de riesgo
La importancia de los tiempos
Objetivo: crecer rápido
La popularidad lo es todo
Formulación de objetivos de crecimiento
Definición de objetivos
Definición de métricas y KPI
Recoger datos y saber utilizarlos
Google Analytics y Tag Manager
Cómo hacer una auditoria analítica
Principales KPI: CPA, LTV y RPU
Encontrar oportunidades de conversión
Gestionar atribución de presupuestos
Excel para marketers
Caso de estudio: Twitter
TEMA 4 Cómo comprobar tu hipótesis
Formulación de la hipótesis
Fase de formulación y testeo
Optimizar y repetir
TEMA 5 Atracción de clientes: hacks para atraer
¿De dónde vienen los clientes?
Análisis de tráfico
Optimización de touchpoints
Web scraping
Elección de canales
Canales online
Canales offline
Canales paid vs. Earned
Estrategias omnicanal
Herramientas para atraer
Construir una lista de emailing efectiva
Caso de estudio: Dropbox
TEMA 6 Activar la venta: hacks para vender
Pasando a la acción
Detección de los puntos fuertes
Momentos WOW
CTA persuasivos
CRO
UI/UX para convertir
Herramientas para convertir
Caso de estudio: La gamificación con Level UP en Adobe
TEMA 7 Fidelización: hacks para retener clientes
Al final del túnel de conversión
Crear un plan para retener usuarios
Etapas de la retención
Abandono de los clientes
Fidelización de clientes
Formación de hábito de producto: el modelo de gancho
Herramientas para retener
Email marketing
Chat
Redes sociales
Caso de estudio: Mobile Order & Pay de Starbucks
TEMA 8 Escalabilidad e iteraciones Lean
Iteración Lean Startup
Lean manufacturing
Métodos ágiles
Desarrollo del cliente
Generando viralidad
De cliente a prospecto
Uso de referidos
Creación de un plan de escalabilidad
Caso de estudio: Evernote
Iniciación en Posicionamiento en Buscadores (SEO)
TEMA 01 Introducción al Search Engine Optimization (SEO)
Cómo funcionan los buscadores
Principios básicos de SEO
Evolución del algoritmo de Google
La web semántica
Guía on site del SEO semántico
Uso de buscadores en el mundo
Etiquetas fundamentales de SEO
TEMA 02 Estrategia de posicionamiento
Establecimiento de objetivos y medios
Fase de investigación
Fase de implementación
KPI y métricas para seo
TEMA 03 Rastreo e indexación
Dominio
MarcadoW3C
Accesibilidad para buscadores
Navegación, internal linking y arquitectura web
El Sitemap
Robots.txt y Meta Robots
Google Search Console
TEMA 04 SEO on page
Estándares y corrección
Anatomía de la URL
Metadatos
Headings o encabezados
Datos estructurados
Microdatos y rich snippets
Contenido para buscadores y principios de usabilidad
Optimizar el tiempo de carga de la web
TEMA 05 SEO off page
Los enlaces entrantes y la web semántica
Autoridad de marca y link building
Fundamentos de marketing de contenidos
Iniciación en Google Ads
TEMA 01 Introducción a Google Ads
Marco de referencia
Objetivo de la publicidad
Publicidad online vs. Publicidad offline
Google Ads
Estrategias y objetivos publicitarios
Métricas y KPI
Navegadores compatibles con Google Ads
Ventajas de Google Ads
TEMA 02 Nivel de calidad (Quality Score)
Qué es el nivel de calidad o quality score
Cómo se calcula el nivel de calidad
TEMA 03 La cuenta de Ads
Cuenta de Administrador
Creación de una campaña
Navegación por una cuenta de Ads
TEMA 04 Tipos de campaña y estructura
Tipos de campañas de Google Ads
Estructuras de cuentas
TEMA 05 Grupos de anuncios
TEMA 06 Configuración de anuncios
Anuncios de texto
Anuncios gráficos
Anuncios adaptables
TEMA 07 Segmentaciones
Segmentación por palabras clave (keywords)
Segmentación por emplazamiento
Segmentación por temas
Segmentación por audiencias: first party y third party
Datos demográficos
Segmentación geográfica y por idioma
TEMA 08 Conversiones
Configuración
TEMA 09 Reportes y estadísticas
Editor de informes de Google Ads
Tipos de informe
TEMA 10 Optimizaciones básicas
Optimizar correcta un anuncio
TEMA 11 Herramientas de Ads
Planificador de rendimiento
Planificador de palabras clave
Planificador de cobertura
Vista previa y diagnóstico de anuncios
Historial de cambios
Social Ads
TEMA 01 Creación de una estrategia en social ads
Estudio previo: empresa, sector y competencia
Definición de objetivos
Objetivos SMART
Métricas y KPI
Métricas en redes sociales
Establecer las KPI
Creación de un dashboard de KPI
Planificación de medios
Potenciar la conversión
Optimización de la landing page
TEMA 02 Público objetivo y segmentación
Medir la temperatura del tráfico
Definición de público objetivo
Consumer insights
Customer journey
Demografía de las redes sociales
Facebook
Instagram
Twitter
LinkedIn
Pinterest
Segmentación y microsegmentación
Creatividad en los anuncios
Políticas de publicidad en redes sociales
Estructura creativa de un anuncio
TEMA 03 Presupuesto y estrategia de puja
Diversificar la inversión
Formas de pago
CPL
CPA
CPC
CPM
Límites presupuestarios de las redes sociales
La puja
El presupuesto máximo diario
Creación de la tabla de presupuesto
Estrategias de puja
Matemáticas de la puja
Puja manual vs. Puja automática
Factores que pueden influenciar la puja
El ciclo: testear, medir, optimizar
Testear
Medir
Optimizar
TEMA 04 B2C: Facebook, Instagram, Tiktok y WhatsApp
Facebook Ads
Facebook Ads Manager
Facebook Business Manager y Business Suite
Consejos generales para Facebook Ads
Instagram Ads
Anuncios en Noticias
Anuncios en Instagram Stories
Facebook Messenger
Estadísticas de Facebook Messenger
TikTok Ads Manager
Tipos de anuncios de Tiktok
Medición y análisis de los anuncios de Tiktok
WhatsApp Business
TEMA 05 B2C: LinkedIn, Twitter
LinkedIn Ads
Segmentación en LinkedIn
Creación de campañas de anuncios
Consejos para potenciar los anuncios
Twitter Ads
Promocionarse en Twitter
Creación de campañas con Twitter Ads
TEMA 06 Publicidad en otras redes
Pinterest
Pinterest for Business
Pinterest Ads Manager: creación de anuncios
Spotify Ads
Snapchat
Snap Business Manager
TEMA 07 Remarketing y códigos de seguimiento
Remarketing
Tipos de remarketing
Códigos de seguimiento
Remarketing en redes sociales
Remarketing en Facebook
Remarketing en TikTok
Remarketing en LinkedIn
Retargeting en Twitter
Retargeting en Pinterest
Retargeting en Snapchat
TEMA 08 Medición de rendimiento
Medición: interpretación de los datos
¿Cuánto debe durar el proceso de medición?
Cómo interpretar los datos
ROI: ¿qué entendemos por "rentable"?
Herramientas de medición
Herramientas de uso general
Google Analytics
Creación y presentación de informes
Taxonomía de datos
Niveles de medición
Herramientas de visualización de datos
Google Ads
TEMA 1. Red de Display
Creación de campañas en la Red de Display
Segmentación en la Red de Display
Personalización de audiencias afines
Cómo realizar exclusiones
TEMA 2. Recursos (o extensiones)
Los recursos (o extensiones) de Google Ads
Extensiones de anuncio automáticas
Configuración de extensiones de anuncios
TEMA 3. Remarketing
¿Qué es el remarketing en Google Ads?
¿Qué son las listas de retargeting?
Estrategias de listas de retargeting
Configurar web para el retargeting
¿Cómo funciona el retargeting dinámico?
Anuncios dinámicos
Configuración de las campañas dinámicas
Datos de audiencia de Google Ads
¿Cuándo utilizar cada audiencia?
TEMA 4. Listas de retargeting en la Red de Búsqueda y Display
Listas de retargeting en la Red de Búsqueda
Añadir la lista de retargeting a un grupo de anuncios
Copiar y pegar listas de retargeting a otro grupo de anuncios
Listas de retargeting en Red de Display
TEMA 5. Vídeo
Enlace de las cuentas
Creación de campañas de vídeo
Creación de un anuncio
Anuncios TrueView In Stream
Campañas de Discovery
Términos de medición del rendimiento
Formatos y directrices para crear anuncios de vídeo
TEMA 6. Anuncios para smartphones
Cómo crear un anuncio para smartphones
Anuncios para móviles y tabletas
TEMA 7. Campañas de promoción de apps
Tipos de campañas
Ubicación de los anuncios
Crear una campaña
TEMA 8. Campañas de Shopping y Campañas de Máximo Rendimiento
Google Merchant Center
Configurar campañas de anuncios de ficha de producto
Configuración de campañas con los anuncios de ficha de producto
Crear grupos de productos
Acción de vídeo con feed de producto
Campañas de Máximo Rendimiento
Los beneficios de las campañas de Máximo Rendimiento
Cómo crear una campaña de Máximo Rendimiento
Recursos adicionales de las campañas de Máximo Rendimiento
TEMA 9. Editor de Google Ads
¿Qué es Google Ads Editor?
Herramientas avanzadas de edición
Formatos de anuncio
Importación, exportación y uso compartido
TEMA 10. Simulador de pujas
Publicar anuncios en la primera página
Qué hacer si un anuncio sigue sin aparecer
TEMA 11. Técnicas avanzadas de optimización
Etiquetas
Conceptos básicos sobre las etiquetas
Cómo administrar etiquetas
Recomendaciones
Segmentos de Ads
Uso de los segmentos para ver datos de rendimiento
Segmentos disponibles
Datos demográficos
Análisis de la cuota de impresiones
Biblioteca compartida
TEMA 12. Acciones automáticas
Reglas automáticas
Métodos habituales de uso de reglas automatizadas
Scripts o secuencias de comando
Para qué usarlos
Cómo configurarlos
Subidas
TEMA 13. Cuentas vinculadas de Google Ads
Google Analytics
Google Search Console
Google Play
Google Merchant Center
Cómo enlazar las cuentas de Merchant Center y Ads
Firebase
Cómo enlazar Firebase con Ads
YouTube
Cómo vincular un canal de YouTube a una cuenta de Ads
Salesforce
Analíticas de aplicaciones de terceros
TEMA 14. Cómo diseñar una campaña de marketing online
Plantear una campaña de marketing online con Google Ads
Herramientas que podemos utilizar
Métricas que podemos analizar
Pasos que debemos seguir para realizar una buena campaña de Ads
TEMA 15. Consejos generales
La definición de objetivos publicitarios.
La creación de una cuenta en Google Ads.
La optimización del sitio web para obtener conversiones.
El testeo de campañas para obtener los objetivos deseados.
El usuario como la principal prioridad.
Creatividad Digital
TEMA 01 Una introducción a la creatividad
¿Qué es la creatividad?
La creatividad en el marketing y en la publicidad
Las cinco etapas del proceso creativo
Técnicas creativas
TEMA 02 La comunicación digital
Los otros medios se digitalizan
Lenguajes y convenciones de la web
Content Strategy
Branded Content
TEMA 03 Design Thinking: creatividad efectiva
Problema, idea y solución
TEMA 04 El Problema
El briefing creativo
Tono y personalidad de la marca
Los objetivo
El target
Beneficio racional vs. Beneficio emocional
Aspectos legales
TEMA 05 La solución
La estrategia creativa
La imagen de marca
El concepto creativo
El eslogan y el claim
El insight
El reason why
Técnicas de generación de ideas
Técnicas creativas
TEMA 06 Diseño digital
Elementos del diseño web
Navegación e interfaz.User-centered design
CRO:Conversion Rate Optimization
Web multiplataforma: Responsive
Diseño E-Commerce
Diseño de formularios
Diseño de encuestas
Diseño call-to-action
TEMA 07 Creatividad en los diferentes soportes digitales
La estrategia de medios
Email
Web
Banners
Advergaming
Apps
Redes Sociales
TEMA 08 Diseño digital
Herramientas de diseño
Herramientas de prototipado
Inteligencia Artificial Aplicada Al Marketing Digital
TEMA 1 Introducción a la lnteligencia Artificial
Definición y tipos de IA
Historia y evolución de la IA
Aplicaciones prácticas de la IA en diferentes industrias
TEMA 2 Inteligencia Artificial en el Marketing Digital
¿Por qué la IA es relevante para el Marketing Digital?
Machine learning y cómo se utiliza en marketing digital
Natural Language Processing (NLP) y su aplicación en chatbots y análisis de sentimientos
IA en el análisis de datos
TEMA 3 Creación de contenidos con ChatGPT
OpenAI y ChatGPT 3.5
OpenAI y ChatGPT 4
Generación de contenidos con ChatGPT
Cómo crear el prompt ideal para la generación de un artículo
Los prompts imprescindibles en marketing
Análisis de PDF con IA
Generación de análisis y resúmenes con ChatGPT
Integración de ChatGPT en nuestro navegador
ChatGPT y la toma de decisión de compra de un producto
Generación de código con ChatGPT
Creación de un pitch con ChatGPT
Desarrollo del modelo AIDA con ChatGPT
TEMA 4 Creación de contenido multimedia con Inteligencia Artificial
Creación de imágenes con IA
Elaboración de prompts para la generación de imágenes
Cómo generar imágenes con Midjourney
Cómo generar deepfakes con Midjourney
Otras herramientas generativas de imágenes
Retoque de imágenes con IA
Creación de la imagen corporativa de una empresa
Audio con IA
Creación de presentaciones con IA
Creación de páginas web con IA
Creación de animaciones con IA
Creación de vídeos con IA
Creación de avatares con IA
TEMA 5
Canva y su Escritura Mágica
Canva y su Diseño Mágico
Funcionalidades de Canva para nuestras presentaciones
Elaboración de un briefing con Canva y ChatGPT
Configuración de imágenes con Canva
Canva y la creación de publicaciones en masa
TEMA 6 Estrategias de Marketing de Contenidos con IA
Intenciones de búsqueda de usuarios con IA
Diseño de la estrategia de contenidos del blog con IA
Creación de una landing page con IA
Diseño de estructuras SEO con IA
Cómo humanizar el contenido que genera la IA
Cómo aplicar EEAT a nuestra estrategia de contenidos
TEMA 7 Redes sociales e IA
Creación de contenido viral para redes sociales con IA
Publicidad en Meta e IA
Potenciar nuestro perfil en LinkedIn con IA
Spotify e IA
Cómo subir nuestra música generada por IA a Spotify
TEMA 8 IA Google Sheets
Cómo vincular ChatGPT con Google Sheets
Cómo utilizar ChatGPT para crear prompts en Sheets
Cómo clasificar comentarios positivos, negativos y neutros con ChatGPT y Sheets
Más funciones de ChatGPT con Sheets
TEMA 9 Implicaciones éticas y legales de la IA
Sesgos de la IA
Privacidad y protección de los datos y seguridad
Regulación de la IA en Marketing Digital
IA y los derechos de propiedad intelectual
TEMA 10 Innovaciones futuras en IA para el Marketing Digital
Innovaciones futuras en IA para el Marketing Digital
Discusión y análisis de posibles escenarios futuros
TEMA 11 Casos prácticos con IA
Creación de campañas de Google Ads
Creación de campañas en redes sociales
Email marketing
SEO
Iniciación de Google Analytics
TEMA 1 Introducción a Google Analytics
Introducción
Los cambios más relevantes en Google Analytics 4
Las métricas y dimensiones de Google Analytics 4
TEMA 02 Registro y configuración de Google Analytics 4
Cómo registrarse y empezar a configurar Google Analytics 4
Cómo gestionar los flujos de datos
TEMA 03 Administracion de Google Analytics 4 y acceso de la cuenta demo
Los aspectos fundamentales de administración de Google Analytics 4
Accediendo a una cuenta demo
TEMA 04 La nueva interfaz y el análisis en tiempo real
La página principal y la nueva interfaz
Análisis en tiempo real
TEMA 05 Las secciones de “Life Cycle” en Google Analytics 4
Adquisición
Interacción
Monetización
Retención
TEMA 06 Las secciones de “Usuario” en Google Analytics 4
Grupos demográficos y su configuración
Tecnología
TEMA 07 Conversiones y eventos
Cómo medir una conversión en Google Analytics 4
Cómo crear un evento en Google Analytics 4
ANEXO:Las claves esenciales para dominar GA4
TEMA 1 Google Analytics 4 vs. Universal Analytics
Introducción a GA4
Diferencias entre GA4 y Universal Analytics
TEMA 2 Qué es y cómo funciona GA4
Los puntos clave del funcionamiento de GA4
TEMA 3 Cómo configurar GA4 en un sitio web o app
Pasos para crear una cuenta de Analytics
Pasos para configurar una propiedad GA4
Pasos adicionales para configurar una propiedad GA4
TEMA 4 Las nuevas funcionalidades de GA4
Introducción a las nuevas funcionalidades de GA4
Los tipos de eventos de GA4
TEMA 5 Cómo configurar y gestionar eventos de conversión
Cómo marcar eventos como conversiones
Cómo crear o modificar eventos de conversión
TEMA 6 GA4 y Google BigQuery
¿Qué es Google BigQuery?
Cómo conectar GA4 con BigQuery
TEMA 7 Machine learning en GA4
¿Qué es el machine learning?
GA4 y machine learning: una pareja imprescindible
Cómo implementa GA4 el machine learning
TEMA 8 El futuro de la analítica ha llegado con GA4
Los cuatro pilares fundamentales que conforman GA4
MENTORING
Un mentor te guiará a lo largo de todo el programa para que tu proyecto alcance todo su potencial al acabar el curso y tu performance profesional sea más alta.
FICHA DE PROGRAMA [Máster Formación Permanente Marketing Digital Inteligencia Artificial]
DURACIÓN
MESES 6
HORAS 480
ECTS equivalencia60
CONVOCATORIAS ABIERTAS
6 Pasos para tu Admisión
01.
Reserva
Haz la reserva para asegurar tu plaza en el programa seleccionado. Puedes hacerlo a través del formulario de la web o contactando con nuestros asesores académicos.
02.
Pago
Una vez reservada la matrícula, procede a realizar el pago en la modalidad acordada (íntegro o a plazos). Si no resultas apto/a para realizar el programa, se te devolverá el importe en su totalidad.
03.
Admisión
Te facilitaremos una solicitud de admisión que deberás devolver cumplimentada. Este proceso asegura la aptitud de todos los alumnos para la formación digital de alto rendimiento.
04.
Entrevista
Queremos conocerte mejor, asegurarnos de que tengas claros tus objetivos antes de empezar el programa y que cuentas con la preparación adecuada para acabarlo con éxito.
05.
Resultado
Después de valorar todo el proceso de admisión, te comunicaremos si has sido admitid@ en el programa de tu elección.
06.
Matrícula
Una vez conozcas el resultado, podrás realizar la prematrícula digital y prepararte para empezar tu programa en IM Digital Business School.
Requisitos Admisión
Podrán acceder a este programa los candidatos que acrediten disponer de una titulación Superior. Aquellos candidatos que no dispongan de titulación superior, podrán acceder al programa en virtud de sus méritos profesionales, formación o méritos equivalentes.
Además de estos requisitos, los candidatos deben cumplimentar una solicitud de admisión y, dependiendo del resultado de la misma, una entrevista personal.
¿Cuál es la tasa media de aperturas en campañas de correo electrónico hoy en día?
¿Qué etiqueta de Tag Manager utilizaría para realizar un seguimiento de las métricas y las dimensiones de Google Analytics?
¿Cuáles son las tres partes de un activador en Tag Manager?
¿Cuál de estos asuntos crees que funcioría mejor?
¿Qué porcentaje de personas a nivel mundial chequean su mail al menos una vez por día?
¿Qué significa el término "Virality" en el contexto del Growth Hacking?
¿Cómo puede utilizarse el "A/B testing" en el Growth Hacking?
¿Dónde debemos colocar la Keyword?
En la siguiente URL: http://store.example.com/category/keyword?id=123#top "store" representa el ____ y "com" es el ________
¿Qué es el targeting en Social Ads?
¿Cómo puede medirse el éxito de una campaña de Social Ads?
¿Cuál de estas acciones es la más recomendable para una nueva creatividad de un anuncio para móviles?
Cual es el Método abreviado de teclado del Editor de AdWords para detener elementos seleccionados:
¿Cómo se denomina al documento escrito mediante el cual el anunciante ofrece un cuadro exhaustivo y coherente de la situación comercial de la empresa, señala los objetivos de comunicación y define las competencias de la agencia?
¿Cuanto más inteligente eres, más creativo eres?
Si instalas el mismo código de seguimiento predeterminado en páginas con distintos dominios, Analytics contará estos usuarios y sesiones por separado.
¿En cuál de las siguientes circunstancias querría aumentar la duración predeterminada de las sesiones en Google Analytics?
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