¿Qué es Clubhouse? ¿Cómo se aplica a eventos?

Seguramente, hayas visto cómo un buen número de influencers hablan en sus cuentas de Instagram sobre una conversación que han tenido con otra persona a través de la aplicación Clubhouse.

Quizá, incluso has decidido descargar la aplicación, pero has descubierto que te dejan en una lista de espera porque es una app a la cual solo puedes acceder a través de una invitación.

Aunque, a priori, parezca que esta nueva plataforma no es para nosotros, seres terrenales, sí que lo puede ser, y en este artículo verás de qué se trata. 

¿Qué es Clubhouse?

Clubhouse es una app pensada únicamente para móvil y para chatear por mensaje de voz donde podrás ser anfitrión de una conversación o unirte a ella.

Una vez que la abres, podrás encontrar una variedad de habitaciones en las que entrar y también crear una habitación tú mism@.

Normalmente, cada chatroom la crea un anfitrión sobre un asunto en particular en el que es expert@. No hay videos ni fotos y apenas hay texto, solo conversaciones de voz.  Además, ninguna conversación se guarda, así que, ¡aprovecha el momento y no te vayas del grupo porque no podrás volver a escuchar los archivos!

La app ganó popularidad cuando comenzaron a utilizarla personajes internacionalmente famosos como Oprah o el rapero Drake. En estos momentos, unos 10 millones de usuarios la utilizan, incluso muchas celebrities la usan para tener conversaciones con sus seguidores o compañeros de profesión.

La aplicación ofrece una sensación de exclusividad y seguridad. Gracias a su carácter efímero, los rostros más populares no tienen por qué temer que lo que digan se convierta en un titular al día siguiente y les pueda repercutir negativamente.  

Por el momento, para poder disfrutar de lo que ofrece, tendrás que ser invitad@ por alguien que ya sea miembro. Si recibes la ansiada invitación, tendrás que hacerla llegar a 4 amigos tuyos.

El creador promete que en un futuro será abierta a todo el mundo, incluso para los usuarios de Android que, por el momento, no pueden ni siquiera descargarla. 

Justo en el momento en que nos empezábamos a acostumbrar a TikTok, aparece Clubhouse como una tormenta inesperada. La naturaleza informal de la plataforma alberga una rica variedad de conversaciones: desde la última temporada de la serie más vista de Netflix la última semana hasta asuntos políticos de gran envergadura.

Si llegas a recibir una invitación, no la rechaces porque parece que ha llegado para quedarse y se convertirá en una interesante e importante herramienta incluso para las marcas. ¡Al tiempo!

¿Qué ideas podrían inspirarte para tu evento Clubhouse o qué contenido serviría para tu campaña de marketing y comunicación?

Sabemos que la app nos ha pillado a todos por sorpresa y que todavía no hay mucho hecho, pero de lo que estamos seguros es de que se convertirá en imprescindible y que es hora de ir pensando en ideas para eventos que puedan favorecer a tu proyecto o marca.

Aquí, presentamos algunas ideas y sugerencias:

  • Panel de expertos: Crea una chatroom con varios expertos sobre un tema específico para que cada uno aporte su conocimiento y perspectiva y, tras la charla, comienza una ronda de Q&A con los asistentes. ¡Muy engaging!
  • Entrevista: Invita a algún ponente, speaker o influencer que tenga que ver con tu marca o evento y realiza una entrevista de calidad. Cuanto más interesante sea la persona que invites, más audiencia tendrás. 
  • Debate: Puedes crear y moderar un debate que facilite el engagament de tu audiencia o target customer. Por ejemplo, si tienes un festival de música electrónica donde también hay una sección para profesionales, puedes realizar un debate entre los invitados acerca de la industria donde todos puedan aportar sus conocimientos.
  • Micrófono abierto: ¿Y si proponemos pequeñas secciones de 3 minutos donde los invitados puedan dar a conocer su talento?
  • Crea grupos: Alrededor de tu marca donde las conversaciones se basen en juegos, gamificación, sorteos etc.
  • Pregúntame cualquier cosa: Si eres influencer o tu marca lo es en un sector en particular, ábrete al mundo a través de la plataforma y deja que los usuarios te hagan preguntas y se enriquezcan de tus conocimientos. 
  • Discusión sobre medios: Podría ser muy interesante generar conversación a través de alguna noticia relevante de nuestro evento o sector, algún pódcast, un artículo de prensa etc. 
  • Activismo: Como a cada conversación se pueden unir miles de personas, podemos aprovechar esta plataforma para que nos ayude a conectar con nuestra audiencia y conseguir propósitos relacionados con los cambios sociales, el medioambiente, la inclusión, la sostenibilidad, la justicia social, la igualdad etc.
  • Storytelling: Cómo sabemos que el contar historias es esencial como estrategia de inbound marketing, ¡esta es una plataforma ideal para crearlas a través de archivos de audio!
  • Fiesta abierta: Puede ser efectivo abrir un grupo alrededor de tu evento o marca y simplemente esperar a ver qué pasa de forma orgánica como si se tratase de un experimento. ¡Quizás saldrían muchas cosas interesantes! 
  • Trending topics: Igual te interesa aprovechar los acontecimientos importantes que estén pasando en el mundo en ese momento y hablar sobre ello en tus conversaciones. 
  • LIVE: Puedes generar una conversación en vivo sobre algo que está pasando en tu evento charla, concierto, espectáculo, vernissage de exposición, etc.

¿Te han invitado ya a Clubhouse? ¿Lo has probado y tienes alguna experiencia que contarnos para darnos más ideas? ¡Compártelo con nosotros!

Autor: Alfonso Cabello, profesor de eventos digitales online en IM Digital Business School.


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