Un robot destructor a domicilio por favor: automatizaciones adwords nivel 1

Crear estrategias exitosas (y otras donde nos pegaremos más de un ostiazo donde seguro nos rebajan la humildad y nos ayudan a crecer); escribir copys que enciendan algo en el usuario y haga clic en él o diseñar banners que lleguen a los usuarios y los prefieran a leer al texto que realmente buscaban. Estas deberían ser las tareas de un trabajador de marketing online y no las aburridas y alienantes acciones repetitivas y aburridas como son reportes, filtrar información, modificar cpcs diariamente…que no solo nos llegan a robar el tiempo de trabajo sino que además nos matan la ilusión por el trabajo.

Por suerte Adwords tiene varios paquetes, o más bien robots, que permiten librarnos de los trabajos más monótonos y aburridos y centrarnos en lo que realmente nos importa. Este primer robot, de los cuatro que vamos a presentar, es el Centinela de Adwords, que nos recuerda a los famosos Centinelas de Matrix:

Pie de foto: un Centinela a la espera de eliminar tiempo no productivo

Imagen modificada de la original distribuida por Jaysin Trevino en Flickr bajo la licencia  CC BY 2.0

Si los Centinelas de Matrix rastreaban y mataban a los humanos ‘despiertos’, en este caso nos ayudan a eliminar tiempos no rentables ni fructíferos. Su limitada Inteligencia Artificial se refiere a la creación de reportes tan sencilla que se basa en arrastrar la métrica o dimensión y soltarla. Adiós descargar tablas de csv, transformarlas en gráficos y luego enviarlas al cliente. Hola a recuperar tu tiempo.

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Pie de foto: Reportes que se hacen tres veces más rápidos y no es en un universo paralelo

Crear Reportes Automáticos y Actualizados en Adwords

Lo primero que haremos será clicar en la sección de Informes:automatizacion-adwords-3

 

Y en la botón + Informe podremos crear nuestro reporte, en informes predefinidos encontraremos algunos creados por Google.

automatizacion-adwords-4Lo malo de los predefinidos es que son tablas y están lleno de métricas, por lo que no nos ayuda mucho respecto a descargarnos una tabla, así que mejor crear el informe que se acomode a nuestras necesidades.

Así que cliqueamos +Informe y nos dirá qué tipo de gráfico queremos:

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Personalmente el gráfico lineal y el de barras los uso para dimensiones temporales mientras el circular para dimensiones de grupos de anuncios y zonas geográficas.

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  1. Aquí encontraremos todas las métricas y dimensiones que podamos utilizar. Cliqueando sobre ella y arrastrándola en el 2, se creará automáticamente el gráfico
  2. Espacio para el gráfico. Es interactivo con el 1 y con el 4
  3. Le dices al sistema quién debe recibir y en qué formato este informe y la frecuencia:

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4. Añades el rango de tiempo en el que examinas y quieres que aparezcan en tus reportes. Es decir, si dices últimos 30 días y que el reporte sea enviado con periodicidad semanal, se te enviará cada 7 días un reporte de los últimos 30 días, con lo que verás una tendencia de 4 semanas.

No se te olvide guardar el reporte y ponerle un nombre.

Informes Avanzados Valiosos

Estos son algunos de los informes que utilizo personalmente:

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Inversión vs CPA

Variables: Coste y Costo por Adquisición

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Conversiones / Campaña (o por grupo de anuncios)

Variables: Clic Convertido y Campaña

Sirve para ver el poder de las campañas y también para hacer ajustes de presupuesto si le añadimos la variable CPA o % de Impresiones, por ejemplo

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Crea tu reporte hoy, salva tu tiempo siempre

Si hoy mismo te pones a crear estos reportes, seguro que dejarás de agobiarte cada vez que un cliente te pide un reporte express o si se te amontonan los proyectos.

Utiliza las KPIs que consideres para cada proyecto, el resto, hasta donde llegue tu imaginación.

El próximo robot que nos acompañará en las tareas de Adwords será…

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Imagen distribuida por «autor» en Flickr bajo la licencia  CC BY 2.0 

Imagen de cabecera modificada de la original distribuida por «autor» en Flickr bajo la licencia  CC BY 2.0

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