En la actualidad, el marketing online acoge numerosas posibilidades para desarrollarte como profesional. Aunque se trate de un sector relativamente nuevo, es cambiante por naturaleza. Su manejo requiere capacidad estratégica y continuo aprendizaje. Rocio Vázquez supo ver esto en el momento oportuno y decidió especializarse realizando el Postgrado en Marketing Digital. Desde IM tuvimos el placer de acompañarla en ese camino. A través de nuestra nuestra bolsa de empleo Rocío empezó las prácticas en Meeatings23, una innovadora empresa de eventos culturales, gastronómicos y artísticos que al terminar su convenio como practicante decidió quedarse con ella para desarrollar el cargo de productora de eventos y encargada de la comunicación estratégica.
¿Cuál es el día a día para una especialista en producción de eventos?
Bueno, lo primero que veo es mi lista de tareas que deje hecha el día anterior, la planificación juega un papel fundamental para este estilo de trabajo. Después cada día es distinto, nos reunimos con el equipo, converso con clientes o proveedores. Tengo pocas rutinas, solo las reuniones semanales con mis directores, y con el equipo. Es un trabajo muy dinámico y sobre todo ¡divertido!
¿Cómo se conjugan todas estas tareas con la comunicación estratégica?
¡La comunicación lo es todo! Ya sea, tanto con el público externo como con el interno. Nosotros tenemos un equipo de producción que tiene muy poca rotación, pero cada evento es único y por lo tanto, el receptor cambia. Nos gusta mucho investigar para poder comprender en qué tono y de qué forma debemos comunicar.
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¿Por qué decidiste estudiar el Postgrado en Marketing Online y Estrategias de Comunicación Digital?
Había comenzado a perfeccionarme en Comunicación, pero consideraba que no terminaba de cumplir con mis expectativas y sobre todo con lo que el mercado busca. Entonces, navegando por internet llegue a IINM, desde el comienzo sabia que era el lugar, porque el método de aprendizaje ya esta alineado a lo que deseaba aprender. Consideré que era un postgrado no muy técnico y por lo tanto, era un acercamiento al mundo digital.
¿Cómo te está ayudando en tu trabajo lo aprendido en el Postgrado? ¿Podrías ponernos un ejemplo?
Me ayuda mucho a optimizar tiempos y recursos. En los eventos es muy difícil explicar los beneficios de realizar este tipo de acciones de una forma económica y todas las herramientas que me enseñaron en el Postgrado, las uso, ¡TODAS! Jejeje. Es muy fuerte ver como se incrementa la visibilidad de una empresa y su reputación con una buena gestión de su comunicación digital ya sea en un evento o en un acción de marketing.
¿Cómo prevés que será el futuro de lo eventos y su cada vez mayor digitalización?
Creo que va a beneficiar mucho al medio ambiente. En los eventos empresariales o en congresos, sobre todo, se utiliza mucho el papel y esto debería cambiar. Hay un avance muy marcado sobre todo lo que tiene que ver con los registros, material de trabajo, compartir archivos según la geo-localización.
Hace años en Argentina decían que “los eventos se iban a morir por la digitalización”. No hay nada que vea más lejano, a la gente le encanta ir a eventos, poder contar sus experiencias y sobre todo compartir. Es un espacio de integración entre el on & off line.
¿Cuál es tu consejo para las personas que como tú se dedican a la producción de eventos y desean complementar su perfil con conocimientos de marketing online y comunicación digital?
En lo personal considero que me permitió actualizarme, jejeje. Conocer esta forma es conocer un poco del camino que las empresas y personas están realizando. Tal vez, algunas de una forma más avanzada que otras pero todos vamos por el mismo sendero.
El estudio te da herramientas, te permite aprender de tus compañeros, de tus profesores y de uno mismo. Y es una disciplina tan practica, que ves resultados muy rápido.
Formamos marketers digitales de alto rendimiento a través de una metodología que une capacitación en competencias técnicas con capacitación en habilidades de performance multiplicando resultados.