Tendencias de Personal Branding 2021

Las tendencias de la marca personal encuentran su sitio en los dispositivos móviles. Vivimos en un mundo en constante cambio y la tecnología sigue con sus avances, así que estar presentes en la mente del consumidor implica estar al día de todas las novedades al respecto. 

El trabajo diario gira en torno a tu dispositivo personal. No puedes negar que se ha convertido en una herramienta universal y en un punto de acceso directo muy potente. Por tanto, debes generar contenidos que puedan consumirse desde el dispositivo personal, principalmente.

¿Qué es branding personal?

Tu marca personal debe adaptarse a un formato que te permita entrar en el punto de mira de tu público objetivo. En otras palabras, tu contenido debe poder visualizarse desde un dispositivo móvil. Se puede decir que, si una marca personal no tiene ningún beneficio sustancial para una persona, es mejor no intentar ponerla en el mercado, aunque, por supuesto, las necesidades humanas son muy diferentes.

No importa lo grande que quieras hacer tu marca: si el público objetivo no vive una experiencia diferente, no existirá la oportunidad de destacar ni de generar tráfico hacia tus contenidos.

Tampoco es relevante si eres un experto en tecnología y en medios de distribución de información digital, lo que realmente importa es tu capacidad de establecer una relación con tu cliente ideal. En la actualidad, si tu marca personal no aparece en las 10 primeras posiciones de búsqueda en Google, significa que, para la gran mayoría de las personas, no existes.

Es verdad que lo más importante es dar a conocer tu marca, pero debe tener un sentido. Dar prioridad a “ese sentido” pasa indiscutiblemente por un proceso de introspección y estudio del entorno. Como puedes ver, mantener una marca personal y hacerla exitosa requiere mucho más que elegir un nombre, algunos colores y un producto o servicio: implica investigación, mucha dedicación y tiempo.

Detecta el valor de tu branding personal

Así pues, conoce tu valor, relevancia y tu contribución. Detecta tu propuesta de valor pasando por un proceso de introspección y estudio del entorno y hazte responsable del cumplimiento de tus promesas.

El mejor consejo que puedo darte es que planifiques con anticipación y estudies todas estas tendencias para que comprendas la forma exacta de aplicarlas a tu marca personal y beneficiarte de ellas.

La evolución y los cambios en el mundo actual van en la dirección del marketing digital, un mundo que cambia rápidamente. Desde un punto de vista digital, tendrás que adaptarte a la innovación y a los cambios.

Por esto, crea contenidos dinámicos que se puedan ver y oír en un dispositivo personal, trata temáticas que interesen a tu cliente ideal, explícale tus propuestas para solucionar sus problemas o crea una metodología que se entienda de forma simple para transmitir que tú eres la mejor opción para ejecutar la solución que propones. 

Determina tu buyer persona

Compartir contenido de forma general no atrae la atención de las personas a las que realmente puedes ayudar (esto es, tu cliente ideal), así que debes determinar a tu buyer persona para acercarte cada vez más a esa fase final que supone poder definir a tu cliente ideal.

  • Fase 1: Target Group o Público Objetivo.
  • Fase 2: Buyer Persona.
  • Fase 3: Cliente Ideal.

Con la última fase, la de definir a tu cliente ideal, podrás conectar realmente con las personas en las que tu aportación generará valor, ya que serán esas personas las que valorarán tu propuesta y establecerán un vínculo con ella. 

Mejora tu personal branding

El marketing de contenidos y el uso de elementos multimedia son la herramienta perfecta para mejorar tu marca personal. Así que, partiendo de la premisa inicial de este artículo, el dispositivo personal y la definición de tu cliente ideal dan paso a la creatividad de tus contenidos.

  • Fase 1: Contenidos para el público objetivo
  • Fase 2: Contenidos para el buyer persona
  • Fase 3: Contenidos para el cliente ideal

Enfoca tus contenidos de forma general cuando todavía te encuentres en fase 1 de la búsqueda de tu cliente ideal. Y, a medida que avances en la definición de tu cliente ideal, podrás realizar contenidos específicos a sus intereses.

A partir de ese punto, no debes recular, sino transformar tus contenidos y hacerlos más específicos. Si tienes que invertir en comprender el buyer journey, que sea desde la perspectiva de tu cliente ideal y no desde la del público objetivo ni la del buyer persona.

Crea e invierte en contenidos de alta calidad que cumplan con los nuevos requisitos de búsqueda (búsqueda por voz) y que se puedan consumir en los dispositivos personales.

Fomenta la comprensión de conceptos a través de creatividades visuales que ayuden a la toma de decisiones. Así, tu cliente ideal encontrará la solución a su problema más fácilmente. 

Una marca personal eficaz determina una solución. Si te concentras en lo que haces por los demás, puedes destacar entre la multitud, posicionarte y ser reconocido y considerado.

Estrategias de Marketing Digital

El marketing digital cambia, y tú también debes cambiar la forma de mostrar tu marca. Ya no se trata solo de publicar contenidos sin objetivos, sino teniendo en cuenta todos los canales, las nuevas tecnologías, las aplicaciones e incluso las nuevas redes sociales.

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Comprender estas tendencias te ayudará a posicionar tu marca personal, diferenciarte de otros profesionales y crear una estrategia que te ayude a trabajar con clientes a los que les vas a aportar mucho valor.

Debes presentar tu marca como una combinación de propuestas y soluciones y con objetivos previamente establecidos.

En resumen, para posicionarte en el mercado como una marca personal reconocida y valorada, debes:

  1. Enfocarte en el dispositivo personal
  2. Definir a tu cliente ideal real
  3. Crear contenidos específicos

Además, deberás interactuar constantemente con tus clientes sin dejar que tu marca desaparezca. Una marca personal estática está condenada al fracaso: la falta de actualizaciones, de nuevos contenidos y promociones solo traerá efectos negativos.

Por lo tanto, activa tu marca mediante la interacción, las actividades y el intercambio de detalles. También, recomiendo que uses otros canales, no te quedes solo en las redes sociales.

Claves de tu personal branding

El esfuerzo por construir una marca personal es proporcional al tiempo invertido. La falta de contenido nuevo o la falta de promoción de la marca personal solo traerá consecuencias negativas y se reducirán tus oportunidades de generar ingresos.

Es importante mantener abierta la cooperación: si otros creadores de contenido se acercan a ti, considera sus ideas, ya que, si compartes el mismo nicho de mercado, la colaboración puede presentarse como una gran oportunidad personal y comercial. No pierdas esta oportunidad de desarrollar y expandir tu conocimiento.

Y, por supuesto, cuida tu imagen, ya que es un elemento significativo y clave de la marca personal. Evita imágenes vagas, de mala calidad o irrelevantes.

Las marcas individuales necesitan comentarios para el autocultivo. Por lo tanto, la capacidad de recibir respuestas publicadas por la comunidad sobre tu contenido es muy importante.

Como ves, con el auge de las redes sociales, necesitas invertir tiempo y energía en tu marca personal. No debes olvidar que el contenido que presentas es el que marcará la diferencia en tu posicionamiento, así que adáptate a las nuevas tendencias que atraen a tu cliente ideal, sé activo y cuida tu imagen.

Autora: Mireya Trias, consultora de Personal Branding, y profesora en nuestra escuela de negocios digital.

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