Con la técnica del SEO Black Hat podrías recibir sanciones de los buscadores en tu negocio. Sigue leyendo para entender todos sus sus entresijos.
El SEO es una técnica del marketing digital que ofrece grandes beneficios siempre y cuando sea utilizada adecuadamente y de forma ética, de lo contrario se le conoce como SEO Black Hat.
En el presente post conoceremos de qué se trata la técnica del SEO Black Hat, por qué no debes usarla en tu negocio y por qué razones Google penaliza su uso.
¿Qué es SEO Black Hat?
El Black Hat representa una serie de técnicas de SEO con un estilo agresivo que buscan alcanzar resultados de posicionamiento en tiempo muy rápido. Además, cabe destacar que no están apegadas a las directrices de los buscadores e inclusive pretenden manipular sus normas, a riesgo de ser penalizadas.
Dichas técnicas han sido creadas por algunos desarrolladores que, desde el inicio de Google en los años 90, identificaron ciertos trucos para tratar de engañar a las herramientas y alcanzar rápidos resultados en el posicionamiento de sus páginas web.
El nombre de Black Hat SEO se le adjudicó haciendo alusión a las películas del lejano oeste donde una de las características de los bandidos era el uso de sombreros negros.
Cabe destacar que hacer uso de estrategias y técnicas de Black Hat SEO puede generar la aplicación de sanciones por parte de los buscadores sobre la página, y que incluso pueden llegar a la exclusión de los motores de búsqueda.
Sanciones de Google al Black Hat SEO
Quienes no se adapten a las directrices de este buscador e incurran en la implementación de técnicas de Black Hat SEO podrían recibir diversas penalizaciones de acuerdo a la gravedad de la infracción, y cabe resaltar que Google no te notificará de la sanción, solo lo podrás notar al ver disminuido el posicionamiento de tu página o la inexistencia en la búsqueda.
Algunas de las sanciones son:
- Pérdida de 30, 50 o 950 posiciones en el ranking de búsquedas.
- Expulsión de Google.
Consecuencias de ser penalizado
Aunque algunos usuarios recurren al Black Hat SEO para conseguir posicionar rápidamente ciertas palabras clave, si son descubiertos por los avanzados algoritmos de Google, serán penalizados; lo cual implica perder volumen de tráfico por visitas a la página, descender en la posición de los rankings y perder visibilidad.
De hecho, puede que ni siquiera nos enteremos de que hemos sido sancionados.
Este tipo de sanciones inevitablemente guardan relación con el volumen de conversiones, por lo que también afectan a la rentabilidad de la marca.
Sin duda, aplicar eficientemente las estrategias de SEO requiere el respaldo y asesoría de profesionales especializados en la materia, como los de una de tantas buenas opciones de agencias de SEO, quienes se encargan de optimizar tu página web y ayudarte a obtener los mejores resultados.
Principales Técnicas Black Hat SEO
Dicho todo esto, pasemos a conocer las técnicas de Black Hat SEO más utilizadas y que definitivamente debes evitar usar en tu negocio:
1. Cloaking
Es una herramienta que tiene como finalidad engañar a los motores de búsqueda para mejorar el posicionamiento en los resultados.
Para ello, muestra contenidos distintos a los rastreadores de los que se presentan a los usuarios, empleando una alta carga de keywords.
Incluso, de acuerdo a la IP del usuario o el navegador, se pueden ofrecer contenidos diferentes, así como redireccionar reiteradas veces a un sitio web.
2. Spam Blog
Es una técnica invasiva en la que se incluye un comentario en un post sobre un tema que no guarda relación con el expuesto, con el objetivo de colocar enlaces que trasladen al usuario a la página que busca posicionarse.
Hay herramientas para evitar este tipo de Spam como Project Honeypot o Akismet.
3. Keyword Stuffing
Esta técnica consiste en utilizar de forma exagerada palabras claves para impulsar el ascenso en la posición del ranking de búsqueda.
Según los estándares de calidad de Google, este tipo de prácticas representan una experiencia negativa para el usuario y afectarán al posicionamiento del sitio web.
4. Doorway page (o gateway page)
Guarda relación con la técnica del cloaking, pero incorpora varias páginas que se enfocan en el acceso de bots, siendo optimizadas cada una con keywords específicas. Sin embargo, cuando el visitante accede a dicha página descubre que no hay información relevante o que, en todo caso, dicha información es muy general o sin relación con lo que busca.
5. Spinear textos
Es una técnica que se basa en la duplicación de un contenido cambiando algunas de las palabras para que no sea tan obvio.
6. Linkfarm
Se trata de una técnica en la que diversos participantes promueven links entre sí con el objetivo de aumentar el PageRank de determinados sitios web, los cuales carecen de contenido de valor.
7. Phishing
Es una técnica deshonesta que consiste en apropiarse de manera indebida de datos de seguridad como números de tarjetas de crédito, contraseñas, nombres, etc., con la finalidad de perjudicar a la competencia.
8. SEO Negativo
Se usa para desprestigiar la imagen de un sitio web de la competencia con la intención de destacar y mejorar el posicionamiento de otra página.
Se basa en evaluar de forma negativa o incluir comentarios del mismo estilo en el sitio web, así como en el Google Mi Negocio correspondiente a la competencia. También, se pueden incluir links de baja calidad para esos sitios y así generar penalizaciones por parte de los buscadores.
9. Links pagos
Consiste en pagar u ofrecer descuentos y otros beneficios sobre tus productos y/o servicios a un sitio web para que incluya un enlace a tu página
10. Private Blog Networks (PBN)
Se trata de una red conformada por varios sitios web y blogs que se encargan de generar links hacia un sitio que desea mejorar su posicionamiento en el ranking.
Se pretende incorporar sitios web antiguos, que gozan de una buena autoridad online, y son adquiridos con la finalidad de engañar al buscador. No obstante, los algoritmos de Google cada vez son más eficaces para detectar este tipo de Black Hat SEO.
Conclusiones
Aunque parezca tentador el rápido resultado de posicionamiento que ofrecen las técnicas de Black Hat SEO, deben evitarse para no generar sanciones por parte de los buscadores, que impactarán en el tráfico y la rentabilidad de la marca.
En lugar de eso, será recomendable, por ejemplo, contar con un buen diseño de página web que sea optimizado y que permita ofrecer una experiencia agradable al usuario, con respuestas rápidas e información concreta y valiosa sobre lo que busca.
Lo más conveniente es recurrir al apoyo de los expertos de una agencia de diseño web, para que, con sus conocimientos y experiencia en el área, logren desarrollar la mejor página web para tu marca.
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