Como analista web, tu trabajo consistirá en averiguar fundamentalmente cómo mejorar y optimizar el rendimiento de un site, aumentar el ROI, eliminar aquellas acciones que no están funcionando, y optimizar y exprimir al máximo las que sí lo hacen.

Una de las primeras cosas que debes hacer en el site sobre el que trabajas es tener correctamente identificados tanto el objetivo u objetivos a conseguir, como los KPI´s a medir para conocer si dichos objetivos se están cumpliendo. Hay objetivos que te permitirán configurar un FUNNEL DE CONVERSIÓN en Google Analytics, algo muy importante para conocer los puntos de fuga del usuario, desde que inicia el proceso de conversión hasta que lo finaliza.

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Aunque a algunos les parecen obvias, las diferencias entre Marketing de Contenidos y Branded Content a menudo pasan para muchos desapercibidas y ambos términos se confunden debido a que tienen varios puntos en común. He aquí una breve lista con las similitudes.

¿En qué se parecen Marketing de Contenidos y Branded Content?

• Parten de una estrategia de acercamiento al usuario a través de los contenidos.
• No son intrusivos, no interrumpen. El usuario los busca.
• Comparten tipología de formatos como vídeos o aplicaciones.
• Buscan la relevancia para la marca.

Sin embargo, entre ellos existen diferencias de base que no podemos pasar por alto. Veamos diferentes ejemplos para ilustrarlas.

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¿Quieres generar tu propio empleo?

¿Tienes ideas de negocios online rondando tu cabeza?

¿Sientes que el mundo digital es un espacio atractivo para desarrollar tu creatividad?

¿Deseas dar el salto a un nuevo lenguaje lleno de posibilidades?

Entonces llevas en tu ADN la semilla para convertirte en un emprendedor digital. Lo que necesitas es generar la oportunidad. Hacer el camino con la adecuada formación, rodearte de personas que te apoyen en tu andadura y mantener a salvo tu foco de atención de miedosos, pusilánimes y derrotistas.

Un emprendedor digital no solo crea la clásica tienda online de moda, alimentos o artesanías. Hay un sinfín de productos y servicios digitales que desarrollar vinculados al sector TIC (desarrollo de aplicaciones, creación de programas especializados en tareas de gestión empresarial), herramientas de marketing online, plataformas de comunicación, servicios de consultorías online. El límite creativo y de espacio no existe en Internet y eso es algo a aprovechar como emprendedor digital.

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Estamos viviendo uno de los momentos más extraordinarios en la historia del periodismo. Evolucionamos de un escenario de monopolio, altos beneficios y poca competencia en el formato impreso a un mercado global, digital y democrático. Millones de comunicadores compiten ferozmente por la atención del lector.

Ramón Salaverría, Director del Center for Internet Studies and Digital Life y Profesor Titular de Periodismo en la Universidad de Navarra, define el periodismo digital como:

«La especialidad del periodismo que emplea el ciberespacio para investigar, producir y, sobre todo, difundir contenidos periodísticos».

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En esto de las tecnologías, la tendencia es decir que lo que usas es bueno, y lo que no, no lo es. Así es, que tenemos Fan Boys de Linux, Apple, Windows y lo que se tercie.

Luego, algunos han democratizado un poco más este sentimiento y han dicho: la mejor herramienta es la que te sirve. Así pues, cuando alguien pregunta en internet: ¿Qué es mejor, ¿Windows o Mac?,¿WordPress o Joomla?, la tendencia es que la respuesta (trolls a parte) vaya por uno de estos dos caminos.

Bien, yo oscilo entre ser un Fan Boy de WordPress y el respeto a los usuarios de otras herramientas de publicación inferiores… ummm… ya se me ha visto el plumero.

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Desde el 1 de noviembre está abierta en fase beta la nueva funcionalidad de LinkedIn para empresas llamada Linkedin Referrals.

Según investigaciones de esta red laboral, el 80% de los headhunters y recruiters consideran que el mejor canal para conseguir candidatos de calidad es a través de las recomendaciones de personas cercanas a la empresa. Los candidatos recomendados se contratan con mayor rapidez, se integran con fácilidad en la cultura de la compañía y permanecen más tiempo en su puesto.

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Seguro que todos nos hemos topado más de una vez con algún error 404 al llegar a una página que ya no existe. Esto a nivel de usabilidad no es bueno, ya que seguramente ese usuario acabará marchándose de la web. Y a nivel SEO tampoco es lo mejor que nos puede pasar.

Más adelante explicaré los motivos por los cuáles tampoco es malo, pero hay remedios a los que podemos recurrir.

Qué es un error 404

Cómo antes explicaba, un error 404 se da cuando una página ha dejado de existir pero la URL todavía está operativa y Google nos la está indexando. Esto suele pasar mucho en los eCommerce con productos que, por ejemplo se descatalogan, y no se sustituyen por otros. En estos casos lo mejor es realizar una redirección 301 de la URL que era de ese producto a uno de similares características o, en su defecto, a la categoría del mismo.

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¿Quieres convertirte en experto en marketing online? ¿Te gustaría estudiar marketing online en IIMN? No conocemos (todavía) tu historia personal pero estamos felices de que estas preguntas resuenen ahora mismo en tu cabecita.

Dominar el marketing online, ya sea mediante un curso especializado o dándolo todo en un máster en marketing online, te abrirá las puertas a un mundo de posibilidades nuevas.

Para nosotros existen cinco razones esenciales por las que deberías estudiar marketing digital

• Te introducirá en un área profesional muy demanda en el mercado laboral. Ahora mismo si haces una búsqueda en Infojobs por “marketing digital” te aparecerán más de 300 ofertas de empleo en toda España que incluyen este término. El marketing digital es lo que mantiene vivas a las 85.000 tiendas online que existen en España. Además, es un área necesaria en cualquier negocio que entienda las reglas de comunicación del siglo XXI.

[Tweet «El marketing digital es lo que mantiene vivas a las 85.000 tiendas online que existen en España»]

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