En este artículo te contamos las claves del Metaverso en la industria de los eventos. Descubre todas sus posiblidades.
Ya no es una palabra que suena a algo desconocido o lejano, el Metaverso se está convirtiendo en un must y las tendencias que emergen dentro de esta tecnología están animando a muchos a subirse al carro de la realidad virtual. El desarrollo de la realidad virtual, la realidad aumentada y el blockchain han permitido crear este hipermundo donde, de alguna manera, se podrá coexistir.
Meta, anteriormente conocido como Facebook, comenzó esta aventura en el 2021 popularizando la integración de este espacio virtual en nuestro espacio físico; un mundo tridimensional que permite a las personas conectarse, crear lazos profesionales e innovar a través de la tecnología de la realidad virtual, la realidad aumentada y la tecnología portable (wearables).
Contrario a la creencia popular, Meta, de Marck Zuckerberg, no es el único asset en el mundo del Metaverso ni tampoco el primero, ya que esto surgió hace 20 años con Second Life. Además, el Metaverso no solo existe para el mundo del gaming o del entretenimiento, sino que también está permitiendo llevar a los eventos híbridos y virtuales a otro increíble nivel de inmersión.
¿De qué manera y a qué tipo de eventos se ha aplicado el Metaverso y cómo impacta en ellos?
Una de las implicaciones más importantes del Metaverso para el sector de los eventos es que ofrece un ilimitado espacio para las ideas y no existe un límite para la cantidad de personas que podemos involucrar en el proyecto.
La gran naturaleza escalable e inmersiva del Metaverso es tal que puede utilizarse para albergar cualquier tipo de evento de cualquier envergadura. Por ejemplo, en una feria de arte los asistentes podrán participar en un gran evento virtual instalando un booth virtual por el que se pueda transitar para adentrarse en el mundo ficticio de la misma manera que se transitaría el mundo real. Para eventos más pequeños, como conferencias o reuniones de negocios, el Metaverso ayuda a eliminar el componente aislado del trabajo en remoto. Esto ayudaría a aumentar el engagement de una forma en la que Zoom o Microsoft Teams nunca podrían.
El engagement
Como hemos comentado anteriormente, el engagement es algo que tener muy en cuenta. El Metaverso se intensifica en el mundo del gamification, una técnica que se viene adoptando cada vez más como forma de aumentar la participación de clientes y empleados y, en el caso de eventos, de asistentes. Esto da como resultado espacios de trabajo más dinámicos y conectados, además de dotar a los eventos de más cancha para la creatividad y la expresión o la presentación atractiva de una marca. Después de todo, el Metaverso ofrece prácticamente ilimitadas formas de participar creando una identidad propia a través de avatares customizables.
Tanto para el Metaverso como para el marketing eso supone una técnica divertida de conectar con clientes. Básicamente, el Metaverso se convierte en algo más, un paso más allá que los eventos virtuales e híbridos a los que la pandemia nos acostumbró. El impacto en eventos híbridos es particularmente importante, ya que elimina la distancia que existe entre las personas que asisten físicamente y las que asisten virtualmente. En ambos casos, los asistentes disfrutarán de una experiencia atractiva y de gran calidad.
¿Qué inconvenientes tiene el Metaverso?
El Metaverso, al menos el formato ideado por Meta de Mark Zuckerberg, se encuentra todavía en un estado muy inicial. También, hay bastante preocupación por la privacidad y otros factores. Además, hay que considerar el hecho de que mucha comunicación se comparte mediante el lenguaje corporal, tanto consciente como inconscientemente. Esto evidentemente se pierde en el mundo virtual, al menos de momento.
No obstante, a pesar de estos potenciales inconvenientes del Metaverso, no se puede negar su gran potencial para generar grandes cambios, ya que ha supuesto un antes y un después en el sector de los eventos. Sin embargo, antes que verlo como algo que cambiará totalmente la manera de trabajar en el mundo de los eventos y que lo redefinirá, un acercamiento aún más constructivo sería reconocerlo como algo que aumentará los formatos de los eventos híbridos.
Es importante recordar que la interacción cara a cara es esencial para construir confianza y esta interacción social debe permanecer como un formato irremplazable, pero hay veces que directamente no es una opción; y es en estos casos en los que el Metaverso es la mejor baza.
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Autor: Alfonso Cabello. Ha trabajado en el Festival Sónar Barcelona como Social Media Manager y Comunicación y en otros proyectos como Neopop Festival Oporto, Forbes Spain, SON Estrella Galicia y CLIC International House Sevilla. Y profesor del Doble Máster de Comunicación Digital en IM Digital Business School.
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