Marketing de Actualidad

El Inbound Marketing cuando se realiza de forma integral incluye los siguientes aspectos:

• Publicaciones en el blog
• Perfiles en las redes sociales
• Landing pages para captar leads o prospectos
• Llamadas a la acción y formularios distribuidas por la web
• Campañas de emailing
• Material en descargable en diversos formatos.

Aclaramos toda esta información porque para definir un “caso de éxito de inbound marketing”, ¿qué se tiene en cuenta? Muchos factores se pueden analizar. En nuestro caso, identificamos estos tres ejemplos como casos de éxito en Inbound Marketing teniendo en cuenta los elementos visibles de la campaña en la implementación de la estrategia.

Por desgracia, no tenemos acceso a estadísticas exactas de la reacción del público ante el trabajo de inbound de estos ejemplos.

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Redacción IM

Formamos marketers digitales de alto rendimiento a través de una metodología que une capacitación en competencias técnicas con capacitación en habilidades de performance multiplicando resultados.

¿Tú también quieres dar un giro en tu quehacer profesional? Pues que sepas que el primer obstáculo a vencer es la inercia. Nos referimos a la falta de energía necesaria para decir: “voy a cambiar ahora mismo”.

[Tweet «Somos cómodos. Preferimos echar raíces en nuestra zona de confort»]

Ponemos el piloto automático y seguimos sufriendo las horas, sin recibir resultados satisfactorios. Este artículo está pensado para los que ven en el marketing digital una oportunidad profesional, pero no saben nada del tema y buscan pautas para reorientar su carrera.

Preguntas claves para reorientar tu carrera hacia el marketing digital

No existe el empezar de cero. Solo empiezas de cero si vuelves a nacer.

La primera pregunta que debes hacerte es ¿de dónde vienes? ¿Cuál es tu experiencia profesional previa? ¿Cómo puedes aprovecharla para reorientar tu carrera?

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Redacción IM

Formamos marketers digitales de alto rendimiento a través de una metodología que une capacitación en competencias técnicas con capacitación en habilidades de performance multiplicando resultados.

Esta lista o glosario de Mobile Marketing es un punto de partida que puedes ampliar hasta alcanzar el nivel de experto si te matriculas en nuestro Curso de Mobile Marketing.

Terminología de Mobile Marketing

Accelerated Mobile Pages Project (AMP)

Una plataforma de código abierto creada por Google para que los medios de comunicación mejoren el rendimiento de las webs móviles.

Aplicación móvil (App)

Aplicación informática diseñada para ser ejecutada en teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles. Puede ser de pago o gratuita. Se descargan desde diversas tiendas de aplicaciones como pueden ser Google Play, Aptoide, App Store, SlideMe, Windows Phone Store, MoboMarket, BlackBerry World, Amazon Appstore y F-Droid.

ASO (App Store Optimization)

Procesos y metodología para optimizar una aplicación móvil de forma que aparezca como la primera en los resultados de búsquedas dentro de las tiendas de aplicaciones. Se parece al SEO, pero no es lo mismo. Tiene en cuenta aspectos on-metadata (nombre, descripción, palabras claves, íconos, pantallazos, actualizaciones y categoría) y off-metadata (descargas, desinstalaciones, valoraciones, comentarios, enlaces entrantes, velocidad de descarga, confianza de la marca y fecha de creación)

Carrier Billing (Direct Carrier Billing)

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Redacción IM

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Los que tenemos un eCommerce, podemos caer en la problemática de tener contenido duplicado por tener un mismo producto en diferentes categorías. Esto suele pasar mucho cuando tenemos un producto con exactamente las mismas características pero únicamente cambia el tamaño o el color.

Con la redirección “canonical” podemos poner remedio a ello y que Google no lo interprete como contenido duplicado y piense que le queremos engañar.

La estructuración jerárquica de cualquier eCommerce consiste en categorías seguido de subcategorías y, al final de cada rama, situar las fichas de productos. Esta arquitectura normal de una web puede presentar un problema lógico importante si un producto se encuentra en más de una categoría o subcategoría.

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Xavier Castellnou

En el ámbito digital existe una figura clave al que se conoce como experto en SEM, experto en AdWords o experto en campañas de PPC (en Yahoo/Bing o marketplaces). Evidentemente, no es lo mismo, pero existe mucha confusión en este mundillo y a veces se usan los términos de forma imprecisa.

El especialista en SEM desarrolla campañas de marketing relacionadas con determinadas palabras claves para dirigir más tráfico a la web. Se focaliza en campañas donde es necesario invertir dinero, por lo que trabaja con un presupuesto.

El experto en SEM utiliza Google AdWords (GA) o Yahoo Bing Network (la plataforma de publicidad de ambos buscadores) como herramientas publicitarias y gestiona diversas modalidades de anuncios, entre ellos el pago por clic (PPC). Por eso, podemos decir que un experto en SEM es un especialista en PPC que debe controlar y saber utilizar todas las herramientas para hacer campañas de publicidad de pago dirigida a buscadores.

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Redacción IM

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No han aprendido nada de Barack Obama, aunque los políticos españoles (y latinoamericanos) se esfuerzan en decir que copian sus campañas electorales, nada que ver. En tres elecciones en 2015 en España ninguno ha estado a la altura a la que Obama estuvo en 2012 y mucho menos de la poderosa Yes, we can de 2008.

¿Qué deberían copiar a nivel de marketing digital en próximas elecciones?

Google AdWords

¿Has visto anuncios de AdWords al poner el nombre de los principales candidatos políticos? No, ni tampoco del resto de diputados (que en teoría, representan las necesidades de una ciudad). Ni propios ni ajenos, las campañas políticas obvian este medio de atracción de usuarios a sus páginas webs.

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Nacho Bengoetxea

Un aspecto ausente en muchos cursos de Community Manager es cómo gestionar el tiempo y organizar la jornada para hacer bien el trabajo. De hecho, muchos alumnos, no acaban de entender el concepto, y suelen confundirlo con el calendario editorial o de publicaciones.

¿Qué es el workflow de un Community Manager?

Es una herramienta para organizar en el tiempo todas las tareas claves que realiza el Community Manager. Refleja el trabajo de gestión de los medios sociales cada día o cada semana.

El workflow es diferente para cada empresa. Se diseña en función de los objetivos que desea alcanzar la organización. La noción de que con 15 minutos al día es suficiente para mantener actualizadas y bien administradas las redes sociales es falsa. Y más adelante en la infografía verás por qué.

[Tweet «El workflow sirve para organizar las tareas clave que un CM debe realizar en el tiempo»]

¿Para qué sirve el Social Media Workflow?

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Redacción IM

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Sería estupendo despertar cada día sabiendo que tienes una profesión que el mercado laboral demanda a gritos. Eso te permite mayor movilidad laboral, pedir un salario más alto e involucrarte en proyectos interesantes.

En pocas palabras: tener una profesión muy solicitada es la mejor manera de tomar el control de tu desarrollo profesional.

En el ámbito digital se está operando una impresionante transformación. Se generan nuevas profesiones y como pólvora su demanda se extiende por todos los países. Si quieres saber cuáles son las profesiones más demandadas y los talentos digitales que persiguen los headhunters, continúa leyendo…

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Redacción IM

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He preparado un videotutorial donde comparo 3 planes de servicios de hosting como son 1and1, Hosteurope y CDmon.

Espero que así quede un poco más claro cómo funcionan estas plataformas por si queréis crearos una web o un blog.

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Pablo Monteserín

Hoy te ofrecemos una breve recopilación de las mejores herramientas web para analizar las visitas de una página.

Esta información es útil ya que nos permite saber:

• Cómo evolucionan las métricas de nuestros competidores
• Qué tipos de palabras claves les han dado mejores resultados
• En qué sitios conviene escribir un post como bloguero invitado y enlazar a nuestra web.
• Qué tipos de contenidos son los más populares y cómo podemos emularlos en nuestra web.

Herramientas web de análisis de visitas y otras métricas

Estas herramientas web ofrecen datos aproximados. Para saber la cantidad real (o al menos la más cercana a la realidad) es necesario tener acceso a las métricas de Google Analytics y eso solo es posible si eres el webmaster del sitio.

Alexa

Una herramienta que ofrece muy buenos resultados si la web que analizas tiene varios años creada y es relativamente grande en su volumen de contenidos y tráfico. De lo contrario, no entrega datos. Si trabajas con mercados anglófonos, es preferible contratar la versión de pago.

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Redacción IM

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