Videomarketing: el formato estrella este 2023

Sin novedad alguna, el vídeo sigue posicionándose en tendencia cada año. Y es que este formato audiovisual se ha convertido en un elemento crucial, tanto para marcas como usuarios, en las diferentes plataformas.

El Estudio Anual de Vídeo Online de IAB Spain (2021) recoge que la penetración del vídeo online entre la población total es del 86,4%, unas cifras que confirman una realidad ya tangible: el vídeo ha llegado para quedarse. Si aún no has incluido el vídeo en tu estrategia y en la comunicación de tu marca… ¡es momento de hacerlo! Sigue leyendo y ponte al día sobre este formato y su futuro este 2023.

¿Qué es el videomarketing y por qué es tendencia?

Según un estudio reciente de HubSpot, el 81% de las marcas están haciendo videomarketing en la actualidad.

Esta pieza de tipo audiovisual se ha convertido en un imprescindible como herramienta de marketing. El vídeo se difunde a través de Internet, principalmente, y gracias a su versatilidad puede ayudar a convertir los distintos objetivos de la estrategia de marketing a lo largo de las diferentes etapas del funnel de ventas.

Tutoriales, testimonios, lives de eventos, branding, educativos, realidad virtual, etc. Las alternativas son infinitas. Solo tienes que encontrar el tipo de vídeo más adecuado para tu negocio y que conecte mejor con tu audiencia.

El vídeo se ha convertido en el formato más popular en el marketing de contenidos, superando a los artículos del blog y las infografías (HubSpot, 2020). Además, más del 50% de los consumidores quieren ver vídeos de las marcas, por encima de cualquier otro tipo de contenido que puedan producir. En resumen, el vídeo es un recurso muy útil a lo largo de todo el ciclo del cliente y este no solo ayudará a incrementar el reconocimiento de marca, sino también ayudará que el usuario conecte con la misma e incrementar la conversión.

Beneficios de los vídeos en redes sociales

Las redes sociales rigen la mayor parte de la estrategia de marketing de cualquier marca, siendo el vídeo marketing la herramienta para sumar un valor añadido a su comunicación.

Pero, ¿por qué es importante compartir vídeos en redes sociales? Te dejamos cuatro datos clave para explicártelo:

  • Alrededor del 80% de los compradores decidieron comprar después de ver un vídeo de marca (Cyberclick, 2022).
  • En 2023, el gasto publicitario en vídeos en redes sociales aumentará a más de 28.21$ (Insider Intelligence, 2022).
  • El 89,6% de los usuarios consumen vídeos cortos en redes sociales (IAB Spain, 2021).
  • Los vídeos promocionales y las historias creadas por las marcas son los tipos de vídeos más comunes creados por los profesionales del marketing (HubSpot, 2020).

Estas cifras son el claro ejemplo del gran crecimiento que el formato en vídeo ha experimentado durante los últimos años.

Las redes sociales se han convertido en el canal perfecto para ejercer la escucha activa, conocer a nuestro público objetivo, compartir contenido de valor con ellos, etc. En definitiva, son el espacio idóneo para crear una comunidad y por supuesto, hacer publicidad.

¿Sabías que el 85% de los internautas de 12 a 70 años utilizan las redes sociales?

Partiendo de esta base, podríamos decir que el vídeo marketing es ideal para:

  • Difundir la identidad de marca. 
  • Aumentar el engagement. 
  • Mejorar el posicionamiento.
  • Aumentar las ventas.
  • Marcar una ventaja diferencial y competitiva.

5 tendencias de videomarketing en 2023

Si quieres implementar en tu estrategia de marketing el formato vídeo pero no sabes cómo, ¡te lo contamos! A continuación, hacemos un recorrido por cinco de las tendencias de videomarketing que marcarán el 2023:

1.Vídeo corto, el principal formato

Las cifras no engañan, y es que, aunque el formato en vídeo está en auge, la capacidad de atención por parte del público es cada vez menor. Esto se debe a redes sociales como Instagram y sus reels o TikTok que han acostumbrado a los usuarios a visualizar vídeos breves. Según HubSpot (2022), la duración ideal de los vídeos está entre 1 y 3 minutos.

video corto en videomarketing
Imagen extraída de la cuenta de TikTok de Freshly Cosmetics.

2.Vídeos interactivos y personalizados

Para destacar hay que marcar la diferencia. Los usuarios quieren ser sorprendidos y esperan vivir una experiencia única mediante el contenido generado por las marcas. Por este motivo, los vídeos interactivos o la personalización de vídeos son algunas de las tendencias de este 2023. Con el uso de la tecnología adecuada, este tipo de vídeos ofrecen una experiencia mucho más impactante y llamativa al usuario. La realidad virtual comienza a ganar cada vez un mayor protagonismo en el marketing y este tipo de vídeos pueden ser claves para captar leads y favorecer el awareness y recuerdo por parte de los usuarios.

video interactivo y personalizado
Vídeo personalizado por Pirsonal.

3.Lives o directos

No es novedad que las redes sociales se han convertido en un arma muy poderosa a la hora de generar ventas o interactuar con el público objetivo de las marcas de una manera más personal y cercana. Por este motivo, los lives, también conocidos como directos, se han convertido en un formato ideal para ofrecer una experiencia más auténtica al público. Según HubSpot (2020), el vídeo en directo es la tercera táctica de marketing en redes sociales más usada. Este formato es de gran utilidad, además, para incorporar la venta directa de productos ya que permite mostrarlos al público durante la retransmisión e incentivar la venta posteriormente.

lives o directos
Live de @ffitcoco con la marca @vitalproteins en Instagram.

4.Anuncios con vídeos

Aunque pueda resultar intrusiva, la publicidad con anuncios de vídeo tiene un gran alcance y visibilidad entre los usuarios. La marca y su creatividad juegan un papel fundamental en el éxito de su visualización.

5.Vídeos subtitulados para un contenido accesible

Los vídeos subtitulados ayudan a ganar visibilidad no solo en cuestiones de optimización SEO, sino que también permiten llegar a un mayor volumen de usuarios. Tener en cuenta este detalle ayuda a que los usuarios no pierdan información en caso de que decidan verlo sin audio; además, ya son muchas las plataformas como TikTok, Instagram o Facebook que cuentan con la función de transcripción de audio o de generación automática de subtítulos.

videos subtitulados
Captura del perfil de @sindytakanashi.

Como has comprobado el videomarketing es uno de los formatos que llevan haciendo ruido desde hace años y este 2023 parece que se convertirá en un must imprescindible para la comunicación de las marcas. ¿A qué esperas para incorporarlo en tu estrategia de marketing? ¡A por ello!

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Autora: Patricia Abad de Soto Seco, alumna de IM en el Dual Máster en Gestión y Dirección de Comunicación Digital.

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