Todos sabemos lo difícil que es conseguir un buen tráfico seo para nuestra web. Nos pasamos horas trabajando keywords, consiguiendo enlaces, haciendo optimizaciones on page, disminuyendo el tiempo de carga…para que luego un día de repente y sin previo aviso, las métricas de Google Analytics se hayan convertido en algo parecido a las cataratas del Niágara.
¿Por qué ha caído mi tráfico orgánico?
Si alguna vez lo habéis experimentado, ya sabéis de qué va esto, pero para todos aquellos a los que aún no les ha pasado, y para que no os de un pasmo si esto os sucede, queremos compartir con vosotros las 4 razones más comunes por las que vuestro tráfico SEO puede bajar de golpe (y cómo recuperarlo).
Penalizaciones
Si tu tráfico orgánico ha caído sin explicación (y estás mirando las métricas adecuadas) es posible que tenga que ver con las penalizaciones de Google. Para asegurarte de que esto es cierto, tendrás que comprobarlo a través de Google Search Console. Si en Search Traffic ves que te han dado una tarjeta roja, eso significa que has recibido algún tipo de penalización y qué es lo que ha afectado a tu posicionamiento para que puedas solucionarlo. Los escenarios más comunes en este aspecto, es que tu sitio haya sido hackeado, penalizaciones por contenido duplicado, spam generado por los usuarios, redirecciones o links maliciosos.
La competencia
La batalla por ser el primero en Google nunca cesa, por eso, a pesar de tus esfuerzos por posicionarte el primero por las keywords más importantes de tu sector, puede que un competidor te haya superado y te esté haciendo sombra. También es posible que se haya adelantado en posicionar una súper versión mobile de su web. Entonces si tu dispositivo de tráfico principal es mobile, ya sabes lo que está pasando. Estos pueden ser algunos de los motivos por los que estés perdiendo tráfico orgánico, así que ponte las pilas para recuperar el lugar que te corresponde.
El tráfico SEM está canibalizando al SEO
Es bastante frecuente que el tráfico SEM se coma al SEO. Esto sucede porque hay personas a las que incluso les da pereza bajar un poco el cursor y se quedan con los resultados que aparecen primero, es decir, los de pago. Para asegurarte de que esto no te está pasando, compara la lista de keywords por las que estás pujando en las campañas de PPC con las que te traen tráfico orgánico. Si ves que hay algunas iguales, elimínalas de tu lista de keywords para Adwords, pues, ¿por qué vas a pagar por un tráfico que puedes conseguir gratis?
Los links
Tanto los backlinks como los links internos pueden afectar al tráfico orgánico de tu web.
Si hablamos de los backlinks, todos sabemos de su importancia para el posicionamiento web, especialmente si estos son potentes. Pero de igual manera que conseguirlos nos da autoridad, perderlos nos la quita, así que es probable que ese sea el problema. Para ver si esta es la causa de la pérdida de tráfico, podemos comprobar si siguen (o no) en su sitio con varias plataformas como son Ahrefs o Majestic. Estos te dirán por ejemplo si han puesto un nofollow en el backlink o si los sitios han sufrido alguna actualización reciente.
En cuanto a los links internos, por supuesto también cuentan, pues le dicen a Google la relevancia y jerarquía de las páginas internas. Por eso si has hecho cambios en los links internos, esto puede haber afectado a las páginas del site.
Para comprobarlo, puedes usar la herramienta de auditoría web, Screaming Frog. Revisa sobre todo si ha habido cambios en las páginas de autoridad, en los anchor text o en los piés de página etc. Si no puedes volver atrás, intenta crear nuevos links internos para restaurar la autoridad de las páginas afectadas.
Esperamos que te hayan servido de ayuda estas indicaciones. Si quiere convertirte en un experto SEO y conocer todas las variables que afectan al tráfico orgánico, te recomendamos nuestro Curso de Posicionamiento en Buscadores (SEO) Técnico Superior.
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