El 20 de abril, Pau Alpuente, experto en SEO internacional, impartió una Masterclass de lujo “Cómo evitar ser penalizado por Google” que superó las expectativas de todos los asistentes. Celebrada en el COACB de Barcelona y organizada por IIMN, fueron dos horas donde pudimos resolver dudas con proyectos personales y/o profesionales, y aprender cómo el SEO puede afectar nuestros sites. Entrevistamos a Pau para que nos explique cuán importante es el posicionamiento web para todo aquel que tenga un negocio/empresa online.

¿Qué impacto tiene para una web hacer un buen SEO on page?

El SEO On Page es importante y hay algunos errores que no pueden existir en una web. Entre otros factores hemos de asegurarnos que nuestra web cuente con una buena velocidad de carga; contenido de calidad y útil para el usuario y contar con buenos enlaces de las páginas de forma interna. Si bien es cierto que el SEO On Page es muy importante para el posicionamiento orgánico, a igualdad de condiciones con otra web que lo tiene bien hecho, no es lo que más suma, ya que no podemos olvidar que el SEO Off Page también cuenta.

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El universo retail nunca ha estado tan cerca del mundo digital como en la actualidad. Antes dividíamos a los consumidores en 2 grupos: los consumidores offline y los consumidores online. Ahora esta línea divisoria se ha borrado completamente. El cliente hoy puede tomar la decisión de comprar por Internet, comprar dicho producto en una tienda física o al revés.

Por ello, la persona al frente del marketing orientado al consumidor final debe tener una visión 360º y ser capaz de entender la mecánica tanto del negocio online como la del negocio tradicional. De todo ello hablamos con Elizabeth Pinto, antigua alumna del Master en Marketing Digital y Redes Sociales de IIMN y Online Sales & Export Manager de Minutus, fabricantes de ropa para bebés con presencia tanto nacional como internacional.

¿En qué consiste tu trabajo en Minutus Barcelona?

Minutus Barcelona es una marca de ropa de bebé, que fabrica el 100% de su producción en España. Llevamos más de 20 años en el mercado y estamos especializados en conjuntos de primera puesta y complementos para bebés y artículos de canastilla.

En 2011 comenzamos el proceso de internacionalización que nos ha llevado a países como México, Gran Bretaña, Alemania, Austria o Estados Unidos, principalmente a través de distribuidores y tiendas físicas especializadas. En 2014 abrimos nuestra propia tienda online, comenzando así nuestra venta directa a través de la web.

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Profesor de Google AdWords en IIMN, Marcel Odena es fundador y Director General de Magnetica Advertising, pero ha sido durante más de 10 años Ingeniero de Telecomunicaciones en el ámbito de las TIC y la seguridad informática. Hablamos con él sobre su trayectoria profesional.

Eres fundador y Director General en Magnetica Adverstising. ¿Nos explicas un poco en qué está especializada tu empresa?

Magnetica Advertising está especializada en Publicidad de Pago por Clic (PPC). Gestionamos publicidad online para empresas a través de Google AdWords principalmente (también mediante alguna otra plataforma) y dentro de este tipo de publicidad estamos especializados en publicidad de captación de potenciales clientes, lo que en inglés se llama “Lead” (Lead Generation).

Mediante campañas en el buscador de Google anunciamos a las empresas para aparecer en primeras posiciones cuando el usuario hace una búsqueda relacionada con lo que queremos vender. También dominamos las Campañas de Display; esto es, a través de diferentes métodos de segmentación (segmentación basada en temas, basada en keywords, por intereses del usuario, etc.) mostramos banners de lo que anunciamos a miles de personas con la finalidad de captar datos de potenciales clientes (leads).

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