La esperanza laboral de los periodistas: el marketing digital

Si estudiaste periodismo y estás leyendo esto, seguramente te sientas identificado con esta situación: Decides estudiar una carrera que te gusta, seguramente no esperas hacerte millonario, pero para ti es más importante cumplir una labor social a través de publicar información veraz y contrastada que pueda ayudar a las personas a auto-gobernarse.
Una vez empiezas la carrera (especialmente en la primera década de los 2000) te dicen que el sector (y España entera) está en crisis, que la gente ya no quiere pagar por la información, que internet y los periódicos gratuitos los cuales ofrecen información de baja calidad, sensacionalista y poco contrastada, están afectando a las ventas y llevándose la publicidad de los medios tradicionales. Que estos ya no pueden pagar a sus trabajadores sueldos decentes y están reduciendo plantilla.
Y ahora ves que la crisis económica ha menguado, pero la situación de los medios no mejora. Hace poco supimos que el Grupo Zeta anunciaba un ERO a «El Periódico» que puede afectar a unos 200 trabajadores. El periodista Sergio Varela ya explicaba en su tesis que “la crisis que sufrió el sector periodístico español entre los años 2008 y 2014 supuso el cierre de 364 medios de comunicación, afectó a 11.875 trabajadores y consolidó la precariedad laboral en las redacciones”. Es decir, miles de periodistas cualificados quedan en la calle y en búsqueda de empleo, dejando a los recién licenciados fuera de juego.
Ante este panorama, solo queda una opción, reinventarse o morir
Para aquellos a los que les gusta escribir, informar, comunicar, que poseen mentes creativas y curiosas, y que están abiertos a aceptar que el mundo en el que vivimos es el que es, y que cambian los medios pero no los valores, las competencias digitales pueden ser su bote salvavidas para poder seguir trabajando haciendo aquello que les gusta y se les da bien. Y además adquirir habilidades que pueden hacer que su perfil sea mucho más fuerte a la hora de conseguir un empleo.
Entiendo que muchos podéis sentiros reticentes hacia esta idea, yo también me sentía así. Hasta que descubres un mundo de posibilidades. También hay que tener en cuenta de que el periodismo de antaño no es el de ahora. La manera de consumir información ha cambiado, los medios cada día enseñan más sus colores, y la gente le da credibilidad a cualquiera que tenga más de 12.000 seguidores. Pero en el inmenso mundo de Internet aún queda lugar para comunicadores con principios y buenas intenciones, pero por supuesto, primero tienen que aprender a hacerse ver y oír, y para ello necesitan conocer las herramientas que el  marketing digital pone a su alcance.
Lo primero es lo primero, necesito un trabajo
Hoy en día la mayoría de marcas han entendido que necesitan presencia digital, porque la gente cuando va por la calle ya no mira los carteles de los autobuses, vallas publicitarias o letreros…están mirando el móvil. Las redes sociales, blogs, apps de medios de comunicación, etc., son las principales fuentes de información de la mayoría de personas. Pero estas usan un nuevo lenguaje, más persuasivo, adaptado a SEO, con call to actions, links, muy resumido y troceado, adaptado a la usabilidad y los nuevos formatos… por ello no basta con escribir bien y tener gancho, sino que hay que aprender y seguir las reglas del juego.
Por qué las empresas necesitan un periodista en su vida
Si yo tuviera que coger a alguien para trabajar como Community Manager, Content Manager o cualquier perfil relacionado con el Inbound, sin duda alguien con una formación en periodismo y especialización en Marketing Digital sería mi primera opción. Y lo haría porque redactan bien, son coherentes, saben sintetizar ideas, tienen una ortografía impecable que salvaguarda la imagen de marca y saben cómo sacar contenido de debajo de las piedras.
Además ahora las marcas ya no intentan vender agresivamente mediante sus comunicaciones, sino que se han convertido en pequeños medios de comunicación que ofrecen contenido de calidad para ganarse a los consumidores conectando con ellos y ofreciéndoles lo que más les gusta cuándo y donde quieran. Lo que se conoce como branded content. Solo tienes que encontrar una marca cuyos valores e intereses coincidan con los tuyos y podrás disfrutar escribiendo sobre lo que más te gusta sin sentir que estás vendiendo algo.
Conocimientos imprescindibles
Tienes la base, pero te falta conocer el entorno y adaptarte a los medios. Lo primero que necesitas es conocer los fundamentos del marketing para entender un poco cómo funciona el juego. Objetivos, resultados…es decir, por qué hacemos lo que hacemos. Después necesitas conocimientos básicos de SEO sobre todo on page, para que tus contenidos se posicionen bien y Google haga que sean lo más visibles posible. También necesitarás saber cómo insertar calls to action que lleven a los lectores a seguirte por ejemplo, o visitar otros artículos de tu blog para que no salgan de tu canal. Y finalmente cómo compartir tus contenidos en las diferentes redes sociales para conseguir el máximo engagement y difusión.
Evidentemente si quieres optar a cargos más altos como podría ser el de Social Media Strategist, tendrás que ahondar un poco más en el mundillo del marketing, y si quieres convertirte en influencer, tendrás que aprender a  trabajar tu marca personal.  Pero escojas el camino que escojas como Digital Marketer lo importante es que nunca pierdas tu pasión por escribir, comunicar y hacer llegar a los demás aquello que crees, piensas y sientes, tenga el envoltorio que tenga.

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