María Laura de Sancho siempre ha tenido las cosas claras. Ha llevado una carrera sólida en la que poco a poco ha ido adquiriendo todas las habilidades necesarias para emprender su propio proyecto y dedicarse a su pasión, la comunicación. Actualmente es la responsable de Marketing de la agencia que fundó junto a su hermano, GdS Design, que trabaja a nivel internacional. Nos cuenta su historia en la siguiente entrevista.
Licenciada en comercialización y económicas, ¿qué querías ser de mayor?
De pequeña no tenía idea de la existencia del marketing, pero si siempre estuvo claro que me gustaba comunicarme. Jugaba con mis hermanos y primos grabando en un cassette programas de radio inventados, diseñábamos nuestra propia revista, todo rondaba en torno a la comunicación.
Luego en mi adolescencia a partir de un artículo que nos hicieron leer en clase, conocí el mundo del marketing y de la publicidad, y entendí que ese era mi camino.
Empiezas a trabajar para Banco Macro como Pasante de Soporte comunicacional y luego asciendes a Analista senior de publicidad. ¿Cómo fueron tus primeras experiencias en al mundo de la publicidad?
Fueron emocionantes, eran mis primeros pasos trabajando en lo que realmente me gustaba.
Si bien cuando estaba en la universidad cursando la carrera de Comercialización, tuve varias materias orientadas a la publicidad, fue en el Banco cuando realmente aprendí lo que era ese mundo tan dinámico, desde planificar una gran campaña hasta correr con un original para salir con la súper promo de tarjeta de crédito de último momento.
Éramos un equipo de gente joven con muchas ganas, así que a pesar de que trabajábamos muchas horas, lo hacía con pasión.
Luego pasas a ser responsable de comercialización para Argentina y Chile en Canson. ¿Cómo cambiaron tus funciones respecto a las de Banco Macro?
Al pasar a Canson, la experiencia laboral era muy distinta a la de Banco Macro por varios motivos. Por un lado, Canson me dio la oportunidad de terminar de entender y aplicar todo lo que había visto en mi carrera: comercialización.
Por otro, se trataban de productos tangibles, una gran diferencia con lo que “vende” un Banco.
Por último, pero lo más importante, mi puesto tenía mayor responsabilidad y vuelo internacional. Canson es una marca francesa de gran trayectoria en Europa, pero que estaba dando sus primeros pasos en Latinoamérica. Por lo que comencé a viajar dentro y fuera del país y conocí gente de todos lados lo que aportó condimentos únicos a mi carrera que me ayudaron a crecer y salir un poco de la rutina, para tener una mirada más amplia, tanto de la profesión como de lo personal.
Podría decir que ser Responsable de Comercialización en Canson fue de las experiencias más enriquecedoras de las que me tocó vivir hasta ahora.
Te formaste en creatividad. ¿Por qué crees que es importante especializarte en esta área y qué te aportó como profesional?
Desde mi punto de vista es fundamental ejercitar la creatividad, cualquiera que sea el área o especialidad en la que trabajes. Es necesario ser creativos para generar un nuevo concepto publicitario, así como también para resolver la cena de esta noche en casa.
Se trata de hacer que la mente trabaje, de salir de la zona de confort y no quedarnos con una sola manera de hacer o ver las cosas.
Más allá de lo profesional, hacer este curso me ayudó a animarme a algo nuevo: estudiar en otro país
Luego viajas a Barcelona y a la vez que realizas un trabajo temporal en Casa Hugas, haces nuestro Curso Técnico en Social Media y Community Manager. ¿Qué te impulsó a tomar esta decisión?
Desde hacía un tiempo tenía la inquietud de cómo sería trabajar en forma independiente.
Mis dos hermanos mayores tenían cada uno su propio emprendimiento, y de a poco me fui contagiando de esas ganas de montar lo propio.
Banco Macro me había aportado experiencia en publicidad, Canson ayudó a mi desarrollo en marketing, pero no tenía nada de experiencia en el área de Social Media que estaba en pleno auge a nivel mundial. Así es que decidí que para comenzar mi nuevo camino antes tenía que capacitarme en el tema. Al principio iba a hacerlo en mi propio país, pero luego surgió la posibilidad de trabajar temporalmente en Casa Hugas en Barcelona y me pareció una oportunidad imperdible para estudiar, trabajar y una vez más, viajar.
¿Qué herramientas del marketing digital adquiriste en este curso y a cuáles les has sacado mayor partido?
En mi caso, como la mayoría de los temas eran nuevos para mí, todo lo visto me resultó muy útil. Desde lo más básico como armar una fanpage en Facebook, hasta aprender cómo trabajar para lograr la reputación deseada en el cyber mundo.
Fue fundamental para aggiornar mis conocimentos de comunicación y así poder combinar el marketing tradicional con Social Media.
Después regresas a argentina, donde junto a tu hermano, creáis la agencia GdS Graphics. ¿Cómo surgió este proyecto? ¿Qué tipo de servicios ofrecéis?
Al regresar a Argentina me propuse comenzar este nuevo camino emprendedor, y lo hice de la mano de uno de mis hermanos. Él ya dirigía su propio Estudio de diseño gráfico y web, y nos asociamos para darle un nuevo giro al negocio con la idea de brindar todo tipo servicios relacionados con la comunicación y el marketing.
Juntos creamos una agencia más robusta capaz de atender todo tipo de necesidades comunicacionales, desde el diseño de un folleto hasta el branding completo para una marca. Los principales servicios son:
– Diseño gráfico y web
– Motion graphics & video
– Desarrollo de marca
– Campañas publicitarias
– Asesoramiento en marketing
– Social Media
– Desarrollo y difusión de todo tipo de contenidos
– Planificación y organización de eventos
Por si quieren conocernos un poco más los invito a entrar a nuestra página: gdsgraphics.com
¿Cuáles crees que son las claves para una buena estrategia de comunicación?
Primero y principal, tener un objetivo claro. No intentar dar varios mensajes al mismo tiempo.
Por otro lado, saber a quién comunicar y cuáles son los canales pertinentes para llegar a ese destinatario.
Y tercero, pero no menos importante, es fundamental la coherencia, tanto entre los distintos medios en los que se comunica, como también en mantener ese speech a través del tiempo.
¿Nos puedes poner algún ejemplo o caso de éxito de vuestra empresa?
Un caso interesante fue el de Berg Toys México.
Berg Toys es una marca sustentable holandesa que produce go-karts a pedales. Al llegar a LaTam su importador nos contactó para asesorarlo y ayudarlo con todo lo referido a la imagen de la marca (siguiendo lineamientos) y a abrir nuevos canales de venta, comenzando por México.
Fue así que trabajamos con sus redes sociales, diseñamos y colocamos el sitio web online, desarrollamos contenidos para su folleto de presentación y newsletters mensuales .Además, creamos la imagen de la marca para eventos (exposiciones, shows, etc) y brindamos asesoría de ventas para lograr atraer nuevos clientes.
Fue un gran desafío para nosotros que nos abrió puertas internacionales y, lo más importante, nuestro cliente quedó encantado con los resultados.
¿En qué dirección te gustaría que evolucionara GdS Graphics?
En este momento nos encontramos abriendo fronteras con el Estudio, contando con profesionales en Ciudad de México, y más recientemente en Londres. Si bien ya trabajamos para clientes en diferentes países con base en Buenos Aires, nos encantaría afianzar este proyecto a nivel internacional trabajando con diferentes mercados.
Formamos marketers digitales de alto rendimiento a través de una metodología que une capacitación en competencias técnicas con capacitación en habilidades de performance multiplicando resultados.