¿Qué formatos de publicidad funcionan mejor en redes sociales?

La publicidad en redes sociales está a la orden del día, ya que permite dirigirse a nuestro target a un precio considerablemente más bajo que los medios tradicionales. A día de hoy, una buena segmentación y un buen contenido pueden ayudarnos enormemente a conseguir nuestros objetivos gracias estos canales, pero igual de importante es el escoger el formato más efectivo para servir nuestros anuncios. A continuación repasamos algunas redes sociales que nos ofrecen diversas posibilidades según nuestros objetivos y presupuesto. 

Facebook

Se trata de una de las redes sociales con más usuarios activos y una de las que permite una segmentación mucho más detallada en base a datos demográficos, comportamiento de compra o gustos personales. Entre sus formatos encontramos desde el clásico anuncio en la columna derecha hasta el post promocionado. 

  • Post promocionado: Uno de los más utilizados ya que permite crear familiaridad con la marca o empresa de forma no invasiva. Funciona muy bien cuando nuestro objetivo es de awareness. Sin embargo, cojea cuando lo que buscamos es tráfico. 
  • Instant Experience: Si nuestro objetivo es generar conversiones puede que nos interese utilizar esta opción. Consiste en crear un “microsite” dentro de un post normal de Facebook. Además, es totalmente personalizable ya que podemos incluir imágenes, vídeos, enlaces externos, colecciones de productos, carruseles, landings… Es un formato perfecto para crear storytelling ya que el tiempo que le dedican los usuarios es mayor al resto de formatos. 
  • Facebook Lead Ads: Acabamos la selección de Facebook con los anuncios de formulario, idóneos para captar clientes potenciales sin salir de Facebook. Esta funcionalidad permite transformar a los seguidores en listas de contactos.

Instagram 

Red social propiedad de Facebook que ofrece anuncios similares a su hermana como los post patrocinados, carruseles de imágenes, incorporación de vídeo, etc. 

  • Instagram Stories Ads: Que el formato en vídeo adquiere día tras día más protagonismo es un hecho. Los Stories Ads se han convertido en el contenido estrella de Instagram gracias a su poder visual y a su corta duración. Estos anuncios permiten incorporar tanto imagen como vídeo y se pueden añadir un call to action para redirigir a los usuarios a la web. 
  • Colección: Este formato lo encontramos también en Facebook. Permite la incorporación del catálogo de productos en sus anuncios. En este caso algunos de los productos que aparecen en el anuncio están situados en la parte inferior del anuncio en formato de catálogo. Son perfectos para tiendas online. 

Twitter 

Twitter es la red social de la instantaneidad, e igual que un tweet puede convertirse en viral, también puede aparecer y desaparecer del timeline en un visto y no visto. Este es un aspecto que los anunciantes deben tener en cuenta a la hora de crear contenidos para esta red y lograr que permanezcan en la mente del consumidor.  Su publicidad es especialmente utilizada por medios de comunicación y empresas de los sectores del ocio y entretenimiento. 

  • Conversational Ads: Es uno de los formatos de publicidad en Twitter que más interacciones genera debido a que el usuario puede participar por medio de una encuesta. En base a la respuesta del usuario, éste recibe un mensaje y un call to action concreto.  

LinkedIn 

LinkedIn se presenta como la red social que conecta profesionales. Algunos datos que, como anunciantes, debemos tener en cuenta, es que es una de las redes sociales que más tráfico social genera y donde los usuarios se comprometen más con el contenido. Ahora bien, la mayoría de su publicidad está orientada a los negocios entre empresas B2B. Es perfecta para buscar proveedores, socios, iniciar negocios o para ofrecer servicios a otras empresas. Entre las últimas modificaciones se encuentra una mejora de los formatos y la posibilidad de crear una segmentación mucho más específica.

En este artículo encontraréis algunos ejemplos. 

Youtube

Finalizamos haciendo mención a Youtube por ser la principal plataforma de consumo de video y el segundo buscador de información más utilizado. No es de extrañar que empresas quieran anunciarse en dicha plataforma. Además, como hemos recalcado anteriormente, el video es un excelente formato para crear visibilidad y conversiones.

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