Facebook y el Metaverso; ¿Qué es?, ¿Por qué este cambio?

Facebook ya no es Facebook, bueno sí, pero no. Ahora es Meta. ¿Y esto?, ¿A qué se debe?, ¿Por qué ahora? Vamos a analizar por qué este cambio y hacia dónde nos quiere llevar Mark Zuckerberg.

Contexto hacia el Metaverso

En el último evento anual de Facebook Connect, el cofundador Mark Zuckerberg anunció que la empresa de redes sociales cambiaba su nombre a Meta y también desveló el nuevo logo que, seguramente, todos ya habréis visto.

Según la marca, el nombre representa el movimiento de la compañía hacia el metaverso: un mundo digital donde las personas pueden experimentar una vida paralela a su existencia en el mundo real.

Tanto el nombre, que se ha creado con la tipografía de la empresa como el logotipo, se utilizarán en todas las aplicaciones propiedad de la empresa, incluidas Whatsapp, Instagram y Messenger. Esto no implica que estas plataformas hayan cambiado el nombre, solo lo hará la empresa matriz. Digamos que es un cambio estratégico. Además, también se utilizarán para su marca de realidad virtual Oculus, que la compañía adquirió en 2014.

Objetivos y próximos pasos hacia Meta

Según el post que Zuckerberg publicó en el blog de la marca, la empresa eligió Meta por sus connotaciones, sus posibilidades de futuro donde hay «más por construir». El enfoque y la insistencia del CEO de Facebook, pasa por llevarnos más allá de las redes sociales, abarcar nuevas experiencias. 

«Elegimos ‘Meta’ porque significa “más allá‘, la cualidad definitoria del metaverso será una sensación de presencia, como si estuvieras ahí mismo con otra persona o en otro lugar. El metaverso abarca tanto las experiencias sociales como la tecnología futura».

Ir más allá de las redes sociales, abarcar nuevos mundos inexplorados es un paso lógico de Facebook que pretende alejarse del constante ruido y polémicas que han azotado a la marca durante los últimos 5 años. 

La compañía está intentando crear una plataforma donde los usuarios puedan «socializar, trabajar, aprender, jugar, comprar y crear» a través de varias aplicaciones.

Los metausuarios podrán usar productos y conectarse con otros virtualmente sin una cuenta de Facebook. El cambio de nombre también aleja más a la empresa de su asociación con la red social Facebook.

¿Qué es el metaverso?

El origen del término lo encontramos en la novela de ciencia ficción Snow Crash, escrita por Neal Stephenson y publicada en el año 1992. En esta obra se habla de la confluencia de la realidad física, la realidad aumentada y la realidad virtual en un espacio compartido online. Estos tres factores se unen para crear un fin en común como así se lleva a cabo en Animal Crossing o Fornite, por ejemplo. 

El término es más complejo ya que entran conceptos como persistencia, escala masiva, accesibilidad, interoperabilidad y economía virtual. 

Competencia Facebook

El gigante de las redes sociales no es la única empresa de tecnología que ha cambiado de marca recientemente. El año pasado, la aplicación de correo electrónico de Google cambió el logotipo de su sobre por una letra M simplificada y multicolor o, si tiramos de hemeroteca, nos tenemos que ir a 2005 cuando cambiaron su nombre por Alphabet. 

Además, este nuevo posicionamiento de Meta, se entiende más allá del contenido puro de redes sociales. La lucha por convertirse en la primera plataforma de entretenimiento para nuevas generaciones donde Netflix o TikTok han ocupado las primeras posiciones mundiales en un corto periodo de tiempo. Será muy interesante ver qué calado tiene este cambio en los usuarios de la plataforma y si Facebook – Meta es capaz de arrastrar a ese público zeta que tanto está costando incorporar. 

El próximo capítulo acaba de comenzar, según las propias palabras de Mark. ¿Será acertado este nuevo rumbo que toma Facebook?

Autora: Sara García profesora de Estrategias de Marketing de Contenidos en IM Digital Business School.

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