Entrevista a José Jiménez, SEO Analyst en Five Star Nautic & Corsa Nautic group

A José Jimenez siempre le llamó la atención el marketing digital y, aunque se especializó en turismo, nunca le quitó ojo de encima. Ya en uno de sus primeros trabajos logró combinar estas dos áreas y especializarse. Actualmente se ha volcado en el SEO como  SEO Analyst en Five Star Nautic & Corsa Nautic Group, pero sigue formándose en otras áreas digitales con el objetivo de convertirse en un perfil más completo y poder dirigir equipos, dar clase, ¡o lo que le echen!

Desde muy joven te formas en marketing y ventas. ¿A qué se debe este temprano interés? 

Desde que empecé mis estudios secundarios, siempre me llamó la atención el funcionamiento interno de las empresas. La meta de cada una de ellas, era incrementar las ventas y por consiguiente la facturación, pero a mí siempre me interesaron los proceso, el “cómo conseguirlo”.

Con 17 años, realicé un ciclo superior de marketing y comercio en el cual conocí a Luís Román, un profesor el cual impartía una asignatura llamada “marketing 2.0”, el marketing digital como tal, no era entonces tan conocido por los jóvenes. Él fue quien me enseñó pequeñas pinceladas sobre la importancia que tenía para las empresas, el posicionamiento en buscadores, campañas de remárketing, qué era “google adwords” o para que se utilizaba “google analytics”. Eran términos que a todos nos sonaban extraños, pero sin duda estaba de acuerdo en que esa rama del marketing iba a ser el futuro de las empresas.

Luego te especializas en turismo. ¿Dónde te veías trabajando por aquel entonces?

Como he mencionado, el marketing digital fue de mi interés desde joven, sin embargo, no me acabé de decidir en su momento, quizás no tenía la experiencia o formación necesaria, y el desconocimiento, hizo que en su momento optase por realizar un grado universitario en turismo, ya que era unos de los principales sectores de los que se alimentaba el país. Aprendí muchísimo durante esta etapa, pero nunca dejé de estar pendiente de noticias relacionadas sobre el mundo digital y sus nuevas tecnologías. 

Durante los 4 años del grado, se impartieron asignaturas de marketing, y a medida que fueron pasando los cursos, iba confirmando mi interés en esta materia.

Después te metes de lleno en el mundo del marketing y las ventas online en Weekendesk, una empresa de escapadas de fin de semana. ¿Qué tipo de acciones llevabas a cabo? ¿Qué aprendiste en este periodo?

Cuando estaba casi finalizando el grado de turismo, me dieron la oportunidad de formar parte de “Weekendesk”. Esta es una agencia de viajes online especializada en escapadas temáticas. Sin duda aquí aprendí muchísimo sobre turismo, marketing y ventas. Me enseñaron cómo funcionaba por dentro una empresa de estas características y todos los procesos que se llevaban a cabo dentro de ella. 

Empecé como assistant contracting manager, donde me encargaba de negociar experiencias para el cliente con cadenas hoteleras,  parques temáticos, restaurantes, etc. También di apoyo al departamento de marketing preparando contenidos para redes, blog, web etc. Podemos decir que tuve la oportunidad de aprender casi todo lo que se podía aprender en referencia a un departamento de ventas y marketing. Además di mis primeros pasos con un CMS como es wordpress, y con uno de los mayores CRM’S que existe actualmente; Salesforce, los cuales he seguido utilizando posteriormente hasta el día de hoy. 

Al mismo tiempo decides cursar nuestro Master en Marketing Digital y Redes Sociales. ¿Qué te llevó a cursar nuestro Master?

La curiosidad, ganas de aprender y ambición por alcanzar mis metas. Tenía muy claro lo que quería y era consciente de que para lograrlo, necesitaba unas herramientas para dar un salto de calidad en mi vida personal y profesional. Además un ex alumno mayor que yo, que actualmente trabaja en una de las agencias más reconocidas de Barcelona de marketing digital, me ayudó a tener una visión más clara de las cosas, y a tomar la decisión adecuada. Le conté mi caso y lo que quería hacer en mi vida, y parece que me aconsejó bastante bien.

¿Cómo has aplicado lo aprendido?

Durante el máster aprendes los conocimientos esenciales y avanzados, para poder implementar una estrategia de marketing efectiva en una empresa, realizar un plan de marketing, gestionar las redes sociales en cuanto a contenido y campañas de pago, gestionar contenido de calidad de una web o blog, crear campañas ppc etc. Dependiendo de en qué estés especializado, o pretendas especializarte, continuarás tu formación en una rama u otra. En mi caso, aprendí programas y herramientas muy útiles que me sirven actualmente en mis proyectos, además de tener una visión general sobre el departamento de marketing de una empresa.

A principios de año empiezas a trabajar en Corsa Náutica y Five Star Nautic como Seo Analyst. ¿Cómo surgió esta oportunidad?

En ese momento estaba finalizando el máster en marketing digital en Internacional de Marketing, y quería buscar nuevos retos para avanzar en mi carrera profesional. En Corsa Náutica, había un ex alumno de IM como director de marketing y en la empresa, estaban replanteándose renovar personal y buscaban a alguien para dar apoyo al departamento con conocimientos de SEO, y fui recomendado.

¿En qué consiste tu día a día como SEO Analyst? ¿Te gusta más el SEO on page u off page?

Antes de nada, para el que no lo sepa, el SEO son todas las acciones o buenas prácticas necesarias para optimizar una web permitiéndole ganar relevancia y visibilidad en los motores de búsqueda con el fin de incrementar un tráfico de calidad. 

Por una lado el SEO on page se dedica más a todos los recursos que empleamos para ofrecer un buen contenido y experiencia de usuario en una web, mediante una buena elección de keywords, una buena arquitectura de la web, con el fin de atraer a un público objetivo, y a ayudar al rastreo de los bots de google.

Después existe el SEO off page, que se refiere a las estrategias que empleamos para conseguir enlaces que apunten a nuestra web, desde otras webs, blogs, plataformas sociales, etc.

Contestando a la pregunta de “cuál es el que más me gusta de los dos?”  Responderé sin duda que el Seo on page. 

En el SEO on-page puedes tener control de todas las acciones que hagas en tu web, depende 100% de ti, ya que tú creas el contenido y lo puedes optimizar tanto como quieras. Sin embargo, el SEO Off-page no depende de ti en su totalidad ya que debes convencer a otras webs que tu contenido es bueno. Google valora muchísimo todos los apuntados hacia nuestra web, sin embargo como ya he dicho, es algo más laborioso y complicado, ya que entran en juego más factores.

¿Cuáles son las herramientas que más utilizas y para qué?

Es complicado listar todas y cada una de ellas porque son muchísimas, sin embargo, las que suelo utilizar más a menudo, podrían “google trends” o “keyword planner” para hacer una búsqueda de palabras clave. “Gt Metrix” o “Google page speed” para tener un control sobre si las técnicas “WPO” que se llevan a cabo en la web, tienen buenos resultados. Luego también empleo un paquete de herramientas muy interesante llamado “Seo powersuite” el cual integra a su vez 4 herramientas en 1:

  • Website auditor: Permite realizar una auditoría de seo on page sobre una web entre otras funcionalidades. Links rotos, meta etiquetas, códigos de error, duplicidad de contenido, etc.
  • Rank tracker: Rastrea el escalado de posiciones de las diferentes páginas de una web en los motores de búsqueda.
  • Linkassinstant: Te analiza webs de interés para poder realizar una estrategia de linkbuilding con ellas.
  • SEO Spy glass: Gestiona y analiza tus backlinks.

Y por último “Google analytics” para rastrear toda la actividad de nuestra web. Como ya digo, se emplean muchas más herramientas, casi cada día pruebo plugins nuevos en wordpress que me ayuden a mejorar la optimización web,u otras herramientas que me ayuden en mi día a día. Pero las más comunes son las mencionadas.

¿Cuáles dirías que son las particularidades del sector en el que trabajas a nivel de SEO?

La vida del SEO es una lucha continua contra los algoritmos de google y demás buscadores. Cada poco tiempo cambian, y has de estar haciendo y deshaciendo constantemente. Sí bien es cierto que existen ciertas directrices que sabemos que debemos seguir para contentar a “google”, al final es un trabajo literalmente de prueba y error. Requiere que estés muy informado y conectado a los avances y últimas noticias del sector digital, que realices un análisis muy detallado para revertir procesos y probar cosas nuevas. Lo que hoy te sirve, quizás mañana no. Es algo en ocasiones frustrante, pero a la vez lo hace todo un reto, y divertido, ya que siempre has de estar diseñando una estrategia nueva para conseguir “dar con la tecla”. Es cuestión de realizar testeos, emplear la lógica, innovar, y llegar a un punto de consenso entre contentar a los usuarios y a los motores de búsqueda.

¿Cómo te gustaría que evolucionara tu perfil profesional? 

Soy muy joven todavía y pretendo seguir formándome durante muchos años más, lo que sí tengo claro es que en unos años, me gustaría crear mi propio negocio. Quiero seguir aprendiendo y mejorando como “SEO analyst”, pero tampoco pretendo encasillarme, soy una persona muy curiosa y autoexigente. 

Quizás la evolución natural a medio plazo sea la de Director de marketing. Mi especialidad es el “SEO”, pero también poseo conocimientos en otros ámbitos del marketing, y pretendo dar apoyo en el futuro con una visión y estrategias más amplias de empresa. 

Hay poca gente que lo sabe, pero cuando era pequeño, decía que sería profesor, siempre me he sentido muy cómodo coordinando personal y enseñando los conocimientos que he ido adquiriendo con mi experiencia a personas más jóvenes. De hecho este año comienzo mi segundo máster; Digital Marketing Management en esta escuela.

Por ahora me planteo seguir adquiriendo conocimientos en la escuela de IM, y aplicarlos en los proyectos que estoy involucrado, con el fin de crecer a nivel personal, y hacer crecer dichas entidades.

 

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