¿Recordáis que hace unos días, en nuestro post «Curso SEO: la selección de las keywords, claves para el SEO» nos planteábamos que las keywords y su selección eran uno de los elementos más relevantes para implementar un buen SEO? Pues bien, hoy vamos a continuar analizando este área del marketing digital:
Bienvenidos a nuestra segunda entrega de Curso SEO en el que vamos a ver…
Qué diferencias existen entre el SEO on y el SEO off y cuál es el uso de cada una de ellas
El SEO es muy importante en toda estrategia de visibilidad de la marca. Parece sorprendente esta afirmación pero tengamos siempre presente que la elección de palabras clave es determinante y llega a marcar las pautas sobre las que deben regirse todas las acciones destinadas a lograr una mayor visibilidad, un mejor posicionamiento y un mayor reconocimiento en términos de reputación de la marca.
Lo que se definen como acciones de SEO on, es todo lo que se vincula a la optimización del blog o la página web. Veamos qué es lo que importa a la hora de planificar una estrategia de SEO on page.
- Contenidos, contenidos, contenidos… creo que en esta segunda entrega de nuestro curso de SEO hemos repetido tanto la importancia de los contenidos, que no merece mucha más aclaración, entregar valor a la red y experiencias a los usuarios, ahí está su importancia.
- Al igual que en las redes sociales y en la optimización de los contenidos, construir URL`s que fomenten el recuerdo, que sean fáciles de leer y asimilar y cortas, es indispensable para logar una buena indexación y un buen posicionamiento.
- Entrega calidad, EN TODO. Al igual que cuando explicamos el significado de Calidad en el análisis del marketing de contenidos, cuando analizamos qué debemos hacer para aprovechar los beneficios de una estrategia de SEO on page, nos tenemos que parar a dimensionar realmente; distribución amigable de elementos en el espacio, enlaces operativos siempre y velocidad de carga, son aspectos de optimización indispensable para logra los resultados esperados.
- Mención aparte merece la optimización de la experiencia, cada vez más los usuarios demandan que las marcas optimicen sus Webs y Blogs al entorno móvil, cuanto más sencillo y rápido sea el proceso de establecimiento de vínculo y obtención de datos de contacto, más retorno tendrán nuestras inversiones.
Veamos ahora qué significa el SEO off page y cómo éste, debe ser coherente con lo aplicado en el SEO on page:
- Enlaces externos. Cuando establecemos enlaces a contenidos externos, debemos garantizar que dicho contenido amplía y mejora la experiencia del usuario. Los enlaces externos generados sólo para aprovechar el tráfico de otra marca, no son bien vistos por el buscador ni aceptados por el usuario, que busca experiencias únicas.
- Los enlaces entrantes, lo mismo sucede cuando nos enlazan otras marcas. Asegúrate que el contenido de procedencia complementa al tuyo y entrega un contenido nuevo en su interacción, de lo contrario, es preferible no establecerlos.
Otro aspecto muy relevante del SEO off Page, lo encontramos en el SEO social que aplicamos a la optimización de nuestros perfiles de empresa en redes sociales. Aquí las claves son claras y sencillas:
- Utiliza criterios coherentes
- Las mismas palabras que conforman tus Keywords
- Y repítelas en tu interacción con los usuarios
- Establece una URL amigable de tu comunidad que responda a un criterio de búsqueda, idealmente el mismo utilizado en tus acciones de SEO on Page y que genere recuerdo del bien, servicio o marca.
Como vemos, la interacción y coherencia entre nuestras acciones de SEO on Page y SEO off Page, no sólo es indispensable para el posicionamiento, sino que determina la eficiencia de nuestras estrategias de marketing online y offline y lo que es aún más complicado de subsanar.
Esta falta de coherencia y compromiso con la entrega de respuestas a necesidades y de experiencias únicas a nuestros usuarios, deriva en una pérdida de competitividad inmediata, la competencia es tan feroz, que si los usuarios no encuentran que la experiencia de vincularse con tu marca es positiva, simplemente, te cambiarán.
Posicionarse, atraer tráfico, tener un buen SEO, realizar un buen marketing de contenidos o una eficiente estrategia SEM, son sólo conceptos para definir lo que el cliente demanda hoy, transparencia, confianza y la garantía de estar entregando, de verdad, lo que decimos que haremos para responder a sus necesidades. Todo esto lo podrás profundizar en nuestro curso SEO que comienza el 20 de enero del 2015 en Barcelona.
Sin embargo, si lo que te interesa es que una agencia de marketing digital se encargue de asesorarte y/o gestionar tu estrategia de SEO on page y SEO Off Page, en Tresce te ayudamos 😉
Carolina Velasco es socia junto con su marido de la empresa “Santas Palabras” dedicada al social business y al marketing 360
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