Durante la realización de un curso de marketing digital los alumnos descubren y conocen en profundidad, entre otros temas, la importancia que la arquitectura web tiene dentro de la estrategia de marketing: sin duda, es una estructuración del site adecuada es clave para desarrollar un site de éxito que logre posicionarse bien y que garantice una buena experiencia de navegación al usuario.
La arquitectura web es la forma en la que se distribuye la información y tiene una relación directa con conceptos como la usabilidad del sitio o como las lecturas continuas que los motores de búsqueda realizan a través de sus robots o spiders. Estos factores son de los primeros que se nos trasladan desde un curso de marketing digital a la hora de introducir la arquitectura web.
Cada proyecto es un mundo y cada web una pequeña puerta de acceso que se despliega a lo largo y ancho de páginas internas donde la información se redistribuye, por lo que no existe un único modo de hacer esto, sino varios dependiendo del tipo de web, marca o producto o incluso del público al que se dirige.
Introducción a la arquitectura web en un curso de marketing digital
A la hora de empezar a abordar el papel de la arquitectura web, en nuestro curso de marketing digital se nos empezará poniendo en situación hablando de la siguiente clasificación: home, páginas internas y páginas de aterrizaje, o landing pages. Esta división general es suficiente para comprender las características básicas que tiene un sitio web en temas de estructuración.
I. Home o página principal
La home es la portada de nuestra web y es allí donde la mayoría de las visitas de usuarios suelen llegar. Esta página recibe enlaces no solo del sitio web, sino también de directorios, de otras páginas del sector y de medios sociales.
La página principal es, por etiquetarla de algún modo, aquella que distribuye las acciones de los usuarios hacia los diferentes productos, servicios o temas de los que trate el sitio web. Por ello, la mayoría de desarrolladores establecen una rutina de enlaces hacia un segundo nivel desde donde realizar compras, contactar o seguir informándose.
Actualmente, es importantísimo que la página no se encuentre sobrecargada de inputs hacia los que enviar al usuario para no dificultar la navegación. En cambio, sí es primordial dirigir hacia aquellas secciones que más nos interese que sean visitadas.
Otras opciones destacadas muy útiles hoy en día para el visitante son un buscador integrado y los datos de contacto que, habitualmente, se filtran o se unifican con un formulario. Ambos han de estar muy visibles para facilitar al usuario que los localice y haga uso de ellos.
II. Páginas secundarias
Más allá de la home se abre un entramado de páginas de segundo nivel cuya importancia está totalmente relacionada con el interés del usuario y el posicionamiento de las mismas (a menudo, muy ligados).
A la hora de plantear la estructura web de estas páginas es bueno presentar primero en el menú y en primer nivel aspectos como productos y servicios destacados, para posteriormente incorporar otros datos sobre la empresa o la marca más secundarios. Todo ello, no solo es aplicable a los menús, sino también a la distribución de los enlaces o la relación de linking interno que se ha preparado.
III. Páginas de aterrizaje o Landing Page
Las landing page son una plataforma idónea para atraer mayor tráfico: nos ayudan a posicionar productos o servicios de modo individual y dirigir a los usuarios hacia esa página específica de nuestra web a la que apuntan. Sin duda, las landing son el escaparate perfecto para la consecución de esa conversión esperada por la empresa o marca y por ello se recomienda que tengan una estructura clara y sencilla que invite a la acción de la conversión.
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