Anaïs Mas, alumna de IM y Digital Media Specialist en Nestlé

Anaïs se ha labrado una gran carrera en el mundo de la publicidad, empezó haciendo estudios de mercado y luego se especializó en estrategia y en entornos digitales trabajando para marcas, agencias y editoriales. Actualmente trabaja como Digital Media Specialist en Nestlé, el gigante de la alimentación. Nos cuenta su historia en la siguiente entrevista.

Te gradúas en publicidad y relaciones públicas. ¿Siempre tuviste claro que querías dedicarte a la publicidad?

Si te soy sincera, la verdad es que no. Toda la vida había querido estudiar periodismo, desde pequeña adoro escribir y contar historias y la verdad es que estaba decidida a estudiar periodismo cuando acabé la carrera.
Después de dar muchas vueltas a todas las opciones, finalmente me decidí por la publicidad.  La dosis extra de creatividad y las salidas profesionales que tenía la carrera, me acabaron de convencer y la verdad es que no me arrepiento en absoluto.

Tus primeros trabajos son haciendo estudios de mercado para varias empresas. ¿Por qué te decantaste por esta rama de la publicidad? ¿Qué te llevaste de estas experiencias?

Durante la carrera tuve dos profesores brillantes, Jordi Torrents y Mercè Elias, que me fascinaron con su pasión y su forma de enseñar. Tuve la gran suerte de poder formar parte del equipo de la empresa que ambos dirigían que precisamente se dedica a realizar estrategias de marca y estudios de mercado para empresas de todo tipo, en especial para el sector del gran consumo. Así fue como empecé mi aventura en el mundo del marketing y la estrategia de comunicación de las marcas.

Después empiezas a trabajar como Junior content creator and social media marketer para Thinking MU. ¿Cómo fue tu primer encuentro con el marketing digital? 

La verdad es que fue todo un reto. Cuando me incorporé al equipo de Thinking MU era una pequeña marca de camisetas que acababa de nacer. Ahora es una marca de ropa consolidada con miles de seguidores en redes sociales. Me siento muy orgullosa de haber contribuido a hacer la marca crecer y a construir su identidad en la red. 

Más tarde empiezas a trabajar para Mr. Ripley como Marketing & PR Specialist. ¿Cómo es trabajar para una agencia de marketing y comunicación? ¿Cuáles eran tus principales tareas y qué es lo que más te gustaba de este trabajo?

Mi experiencia en Mr.Ripley fue realmente impresionante. En los 4 años que tuve la suerte de formar parte del equipo de la agencia tuve la oportunidad de trabajar con un equipo humano impresionante del que aprendí muchísimo.

Mis principales funciones en la agencia eran las de diseñar e implementar estrategias de marketing y comunicación para diferentes clientes. Las funciones eran muy diversas y esa es una de las cosas que más me gustaba de mi trabajo: no había dos días iguales. Además, trabajar en una agencia te obliga a reinventarte constantemente y a ser el motor de cambio e innovación que transmite ese conocimiento a tus clientes. 

Después cursas con nosotros el Postgrado en Marketing Online y estrategias de comunicación, ¡en el que por cierto sacaste un sobresaliente! ¿Por qué decidiste matricularte a este programa formativo?

La verdad es que decidí apuntarme porque soy un poco culo inquieto y me gusta estar aprendiendo cosas nuevas constantemente. Formando parte del equipo de Mr.Ripley, lideraba diferentes proyectos en los que el Marketing digital cada vez tenía más peso. Si bien es cierto que el aprendizaje que puedes adquirir trabajando es insustituible, en ese momento decidí que era un buen momento para afianzar mis conocimientos en marketing digital y, por qué no, aprender cosas nuevas y enriquecer mi experiencia con la de mis compañeros y profesores.

¿Cómo pudiste aplicar lo aprendido?

La verdad es que ya lo estaba aplicando antes de empezar el curso, pero estudiar un posgrado en marketing digital me ayudó mucho a innovar y fue ese empujón que necesitaba para atreverme a probar cosas nuevas sin miedo.

Seguidamente empiezas a trabajar para Penguin Random House, una de las principales editoriales de nuestro país, en la que sigues trabajando actualmente. ¿Cómo surgió esta oportunidad?

En Penguin estaban buscando una persona que se incorporara al departamento de marketing digital de la editorial para diseñar e implementar la estrategia digital de varios de los sellos de la compañía. La posición suponía un reto para mí, pero cuando me dijeron que era yo la candidata elegida para entrar a formar parte del equipo, acepté sin dudarlo y no puedo estar más contenta de mi decisión.
Los tres años que he trabajado allí han sido un reto detrás de otro, pero también han sido años de crecimiento personal y profesional. El equipo humano de Penguin es excepcional, es imposible no aprender cosas nuevas constantemente.

¿Cómo pasaste de ser online marketing manager a product marketing manager y qué responsabilidades implicaba cada puesto? 

Un año y medio después de incorporarme al equipo de Penguin, la empresa quiso acelerar la transformación digital del departamento incorporando a los equipos de producto a personas que tenían un background digital y que podían aportar sus conocimientos dentro del equipo de producto. En ese momento tuve la oportunidad de unirme al equipo de marketing como Product Marketing Manager.

La principal diferencia entre las tareas que realizaba antes y las que realicé más tarde, es el momento en el que entras en contacto con el producto. Como Digital Marketing Specialist, entras al final del ciclo de vida del libro, cuando este está a punto de salir al mercado. Tu función es diseñar e implementar la estrategia  digital más eficiente y eficaz para cada lanzamiento.

Como Product Marketing Manager, entras a formar parte del ciclo de vida del libro antes de que sea un libro y colaboras en absolutamente todo: desde el diseño de la portada, al precio y al diseño de la mejor estrategia de lanzamiento, ya sea online u offline.

¿Cuáles son los retos de trabajar para una editorial de este calibre? 

El ritmo de trabajo es frenético, el volumen de lanzamientos es muy elevado y hay que estar contantemente reinventándose para sorprender a nuestros lectores con estrategias de comunicación diferentes e innovadoras.

Así que te diría que uno de los principales retos que tuvimos fue reinventarnos constantemente para comunicarnos con nuestros lectores de la mejor forma posible.

Hace poco te concedieron una beca para especializarte en análisis de datos. ¿Cómo crees que va a beneficiarte el tener estos conocimientos a nivel profesional?

Considero que los datos son la clave del éxito de cualquier estrategia de negicio. La toma de decisiones basada en datos y evidencias reales son las que deben guiar a las organizaciones del futuro, cualquier paso que demos debe estar fundado en evidencias reales y datos que las sustenten. Por eso, haber recibido esta beca para formarme como analista de datos es una gran oportunidad ya que, bajo mi punto de vista, los profesionales de futuro, estén en la empresa que estén y desempeñen el trabajo que sea, deben basar todas sus decisiones en datos.

Aprender a recolectar esos datos, pulirlos, analizarlos y presentarlos de forma correcta para que todo el mundo los entienda, está siendo todo un reto para mí. Pero los retos son los que nos hacen crecer y avanzar así que ¡bienvenidos sean!

Actualmente trabajas como Digital Media Specialist en Nestlé. ¿Cómo surgió esta oportunidad y cuáles son tus responsabilidades? 

Pues sí, hace muy poco que me he incorporado al equipo de Nestlé y estoy muy contenta con el reto que tengo por delante. La oportunidad se presentó y al tratarse de un proyecto tan motivante, me hizo muy feliz poder entrar a formar parte del equipo. En este rol principalmente me encargo de desarrollar e implementar la estrategia de medios digitales de algunas de las marcas de la compañía. Lo que más me gusta es que se trata de una empresa que opera en mercados muy diferentes y se dirige a diferentes targets, así que puedes implementar estrategias muy diferentes dirigidas a públicos muy diferenciados. 

¿Qué retos te plantea este nuevo puesto?

Entrar a formar parte del ecosistema de una empresa global que opera en todo el mundo, es todo un reto en sí mismo, pero estoy muy feliz y con muchas ganas y además, en un momento como el actual más que nunca, hay que crecerse ante los retos y convertirlos en oportunidades.

Por otro lado, el sector del gran consumo cambia muy rápido y hay que estar constantemente innovando y llegando al consumidor de forma creativa, relevante y aportando valor. Para mí ese es uno de los principales retos que afrontamos los profesionales que trabajamos en el entorno digital: ¿cómo aportamos valor y conseguimos la atención de los usuarios de forma relevante? Creo que aquí es donde debe estar nuestro foco.

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