7 consejos de copywriting para Redes Sociales que mejoran el engagement

Seguro que quieres que tu Buyer Persona lea tus publicaciones, ¿verdad? Entonces, necesitas redactar un buen copywriting para redes sociales. En este post, voy a explicarte algunos tips y trucos para que tu redacción sea mucho más interesante para tu cliente ideal, que tenga ganas de leer las siguientes publicaciones que tienes preparadas y que le hagas sentir que él es lo único en ese momento. Saca papel y lápiz (o teclado y Word) y toma nota de las recomendaciones.

Calendarios: bases del copywriting para redes sociales

Espera un momento. No te pongas a sacar punta al lápiz tan pronto. Antes de empezar a escribir, es conveniente que tengas en cuenta unos básicos para que tu copy funcione como tú deseas ante tu cliente y aumente el engagement. Debes tener en cuenta lo siguiente:

1. Prepara un calendario de publicaciones

El calendario de publicaciones refleja cuándo y dónde vas a publicar, es decir:

  • En qué redes sociales vas a estar presente.
  • Qué días de la semana te vas a dejar ver.
  • A qué hora lo vas a hacer.
Una vez tienes esto claro, vamos con el “qué”

2. Prepara un calendario editorial

Llega el momento de decidir la parte cualitativa del copywriting para redes sociales. Debes detallar:

  • De que vas a hablar, (temática).
  • Qué vas a escribir, concretamente, (copy).
  • Qué hashtags vas a emplear, (recuerda que en Facebook es recomendable que no los
  • uses).
Vamos a dar un paso más

3. Publica sólo contenido útil para tu Buyer Persona

Uno de los aspectos más importantes que es imprescindible tener en cuenta cuando haces el copywriting para tus redes sociales, es pensar en tu cliente ideal.

No se trata de que hables de tu producto o tu servicio, sino de los beneficios que este aporta a tu cliente. Por lo tanto, el centro de tu estrategia social media, no eres tú, sino él.

¿Has leído en alguna ocasión la típica frase de “El contenido es el rey”? ¡Pues es mentira!

Sí, quizá lo fue hace unos años, pero lo realmente importante, el verdadero rey, es el usuario. Por lo tanto, piensa en él y olvídate de compartir lo que, a ti como marca te interesa que sepan tus seguidores, como tus horarios, tus premios o lo barato que eres.

A tu cliente le interesa saber por qué tu producto o servicio es el más adecuado para él, el que le va a poner la vida más fácil. ¡Ojo! Porque esto no significa que sea el mejor. Este adjetivo es relativo y subjetivo, no lo olvides.

Entonces, ¿qué características tiene un contenido útil? Son 3:
  1. Responde a las dudas de tu cliente ideal.
  2. Satisface sus necesidades.
  3. Le emociona.

Cuando el copywriting cumple estos 3 parámetros para tus redes sociales, te diferencias de la
competencia y eso hace que vendas más. Por ejemplo, imagina que vendes un enfriador instantáneo de bebidas:

Cooper Cooler

Tu cliente, antes de interesarse por el precio, las medidas o el color, quiere saber cómo le ayuda. Por tanto, te propongo, un copy basado en un storytelling en el que muestres cómo salvar una cena sorpresa con unos amigos que se presentan en tu casa sin avisar.

Consejos para redactar un copywriting para las redes sociales

4. Destaca con tu la primera frase del texto

En las redes sociales, cada vez hay más contenidos que se publican y, como suelo decir en mis clases, “tenemos el dedo tonto” hacer scroll es infinitamente fácil. Si no quieres que pasen de largo por tu publicación, tienes que llamar la atención con la primera línea. Para ello, puedes escribir algo que sorprenda a esa persona o con lo que se sienta identificado, por ejemplo, un dato o alguna cosa curiosa.

5. Genera engagement con la última frase del copy

Olvídate de las métricas vanidosas como el número de seguidores, contactos o fans. El copywriting para redes sociales, busca generar interacciones para que aumente el engagement. Y para conseguirlo, lo mejor es cerrar con una Call To Action. Piensa en cómo hacerlo para que comenten o compartan tu publicación, por ejemplo; haciendo una pregunta directa.

6. Haz que tu Buyer persona se sienta único al leerte

Importante, que tengas claro que NO escribes para una comunidad, sino para una única persona de ella: tu Buyer Persona. Esto implica que la conjugación ideal de los verbos que utilizas es en 2ª persona del singular (o tu equivalente cultural, como el vos). A lo que me refiero, es a que te olvides del “nosotros” o “vosotras”. Habla a una persona, como si la tuvieras enfrente de ti cuando redactas. ¿Quieres un ejemplo? Este post. ¿A cuántas personas crees que me dirijo? A ti, solo a ti.

7. No uses futuros ni condicionales

Cuando dices “te gustaría…” o “querrías que…” lo más normal es que tu cliente piense que eso es algo improbable que le pase a él. Parece irreal y lejano, como que no va con él. Sin embargo, si le dices “quieres…”, la afirmación es inmediata porque lo ve factible, ya sabes.

Conclusión

Escribes para tu cliente. Es así y no hay más. Olvídate de los contenidos endogámicos que muestran tus bondades porque eso es narcisista y a quién te va a comprar no le importa. Lo que quiere saber es cómo le vas a ayudar a vivir mejor.

Recuerda, el rey es el usuario, no el contenido. Por eso, aplica estos consejos de copywriting para redes sociales y diferénciate con tus textos.

Autora: Sonia Duro Limia, Consultora de Social Selling
https://soniadurolimia.com/

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