Digamos que el marketing tradicional se sirve de una luz alógena. Las estrategias y espacios publicitarios que utiliza hacen que el mensaje llegue a todas partes, pero la fuerza con que llega se va perdiendo, sobre todo a medida que el grosso de la comunicación va trasvasándose a Internet. En la red, la información no llega a todas partes, sino, mucho mejor que eso, llega exactamente a donde queremos que llegue. El mensaje publicitario es más discreto. El marketing online, digamos entonces, es una luz dura y directa.
Esta forma publicitaria, relativamente nueva, es técnicamente conocida como BTL (below the line).
¿Qué está pasando en las redes sociales?
Que la publicidad se ha dado cuenta del poder que las mueve: sus usuarios. Pero el marketing digital tiene sus singularidades y es necesario conocerlas bien para ser capaz de diseñar las estrategias adecuadas y llegar al lugar exacto. Sus canales difieren de los del marketing tradicional y ahora presentan un abaratamiento en los costes que hace unos años resultaría increíble. Esto es lo que está ocurriendo con los influencers y con la viralización de los contenidos, es decir, las imágenes y las historias que se comparten en red. Las stories de Instagram, posibilidad que hoy también ofrece Whatsapp, han revolucionado la velocidad y el alcance de los mensajes y son las tendencias que más rápidamente están creciendo en México. Se trata de una optimización al infinito y sin frenos, del boca oído de toda la vida.
Es ahora o nunca y, cuanto antes, mejor
Que la magia de la red abarata costes y agiliza los procesos no es un secreto. Es, de hecho, el camino que deciden tomar cada vez más estudiantes mexicanos que quieren fortalecer y redirigir sus currículos con formación online para dominar la forma de comunicación más efectiva de hoy en día. Muchos de ellos, eligen un curso online de marketing digital, sin necesidad de desplazamientos, con una gestión del tiempo totalmente flexible y precios más económicos.
Los clientes ahora son usuarios cuyas necesidades podemos conocer con exactitud gracias a las herramientas de análisis, pero también gracias a que hoy tenemos acceso a (casi) todo, y a que (casi) todo queda registrado. Ya grandes empresas como Aeromexico comienzan a gestionar su publicidad en redes a través de bots que responden casi automáticamente a las necesidades de sus clientes potenciales y esto parece algo sencillo, puesto que las redes sociales están al alcance de todos, sin embargo, del mismo modo que no es lo mismo encender el televisor que atravesarlo, para atravesar Internet hace falta talento , pero también dominar las herramientas para ello.
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