Promociona tu App con Apple Search Ads

En octubre de 2016 Apple anunciaba su nueva funcionalidad, los Apple Search Ads, para el mercado estadounidense. Una herramienta que pretendía ayudar a los desarrolladores a mostrar sus apps a más usuarios. Se trataba de la primera apuesta de Apple en cuanto anuncios. A día de hoy, esta funcionalidad está disponible también en países como México, Francia, Italia o España, entre otros. A continuación, os explicamos cómo funcionan y qué tipos de Search Ads encontramos.  

¿Cómo funcionan los Apple Search Ads?

Los Apple Search Ads funcionan de forma similar a otros sistemas como por ejemplo Google Ads. A partir de un estudio de palabras clave, se establece una puja por cada keyword. Encontrar la puja ideal es difícil, ya que otros anunciantes pujarán por la misma palabra clave que nosotros. Nuestro objetivo será calcular el coste más ajustado para no pagar en exceso pero que, a la vez, nos garantice que conseguiremos impresiones y por tanto visualizaciones.

Además, el valor de la puja variará si la keyword es más o menos popular entre los anunciantes. Hay que tener en cuenta que a diferencia de Google Ads que muestra varios resultados, con Apple Search ads solo se muestra uno, por lo que solo hay un ganador de la puja.

¿Qué tipo de Apple Search Ads escoger?

Apple ha establecido dos modalidades para que podamos promocionar nuestras apps: el Search Ads Basic y el Search Ads Advanced.

Search Ads Basic: Se trata de la opción más básica de campañas. Como anunciantes, deberemos indicar únicamente: la app que queremos promocionar, la tienda o tiendas donde queremos promocionar la app, el presupuesto total mensual que vamos a destinar (Apple limita a 10.000 USD la inversión total por app al mes) y, finalmente, el CPI máximo que vamos a invertir. A través de estos parámetros, Apple calculará  el resto como los palabras clave o el CPI.

  • ¿Cómo funcionan los precios? A través del modelo CPI. Como anunciantes solo pagaremos por las instalaciones que se consigan al coste máximo por instalación definido. Hay que tener en cuenta que Apple mostrará solo aquellos anuncios (apps) que crea que son relevantes para los usuarios. En este modelo, el CPI máximo será clave para determinar nuestra relevancia en las búsquedas.
  • ¿Cómo se crea el anuncio? A partir del nombre, subtítulo, descripción e imágenes o vídeos que aparecen en la ficha de descripción de la app. Básicamente, Apple hará todo el diseño por nosotros a través del material del cual ya dispone. Por este motivo, es importante revisar bien cada uno de los apartados.

 

Search Ads Advanced: Es la versión avanzada para crear anuncios. Con esta opción podemos elegir las keywords que creamos conveniente, el target y controlar el gasto de la campaña, tanto presupuestos como pujas. En este caso, no hay límite de presupuesto mensual.

  • ¿Cómo funcionan los precios? A través del modelo CPT, es decir pagaremos solo cuando un usuario toque nuestro anuncio hasta el precio máximo que decidamos previamente.
  • ¿Cómo se crea el anuncio? Igual que los Search Basic Ads a partir de los metadatos de la app (aquí algunas prácticas recomendadas para optimizar nuestro contenido). Además, a diferencia de la modalidad básica, en los Search Ads Advanced podremos utilizar los Creative Sets con el fin de tener más variantes de anuncios. Es decir, podremos añadir material extra que será utilizado en paralelo al texto e imágenes que Apple diseña automáticamente. Hay un límite de 10 variantes por cada grupo de anuncios.  
  • ¿Cómo gestionar tus campañas? Podemos crear tantas campañas como necesitemos. Cada campaña, se compone de palabras clave y de grupos de anuncios, y cada grupo de anuncios permite hasta 1.000 palabras clave. Para hacer la selección de estas, Apple nos propone usar la búsqueda de palabras con el objetivo de conocer la popularidad de cada una de ellas. Como en otros sistemas como Google Ads, deberemos encontrar el balance entre la keyword, su popularidad y el coste. Finalmente, con esta opción podremos definir nuestro target objetivo.

 

Así que si tienes un proyecto de app para IOS, Apple Search Ads es una función muy interesante para cualquier desarrollador que quiera dar a conocer su app. ¿Has probado ya esta función? Explícanos tu caso en los comentarios.

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