Los anuncios de navidad, los reyes del Story Telling

Este 2017 las marcas están apostando fuerte por contarnos las mejores historias. Y es que se ha demostrado que a la hora de enamorar al consumidor, el story telling es el rey. Por eso han optado por ponerse en las manos de los mejores narradores audiovisuales y los resultados son altamente sorprendentes.

Danielle de Lotería de Navidad

El ejemplo más evidente es el de spot de la Lotería de Navidad, dirigido nada más y nada menos que por el director de Los Otros, Alejandro Amenábar. Su versión completa dura 20 minutos y, más que un anuncio, es un corto en toda regla. Un formato que en publicidad está muy de moda, como demuestra el corto de Oikos Un Beso de película, y que ya no es patrimonio exclusivo de las campañas veraniegas de Estrella Damm. Su éxito se debe a que cuanto más nos sorprenda o llegue la historia, más se nos graba en la mente (o el corazón),  aumentando el recuerdo de marca y vinculando a ella un montón de emociones positivas.

Además, para cumplir la teoría de que nadie ve vídeos de más de 3 minutos y asegurarse la jugada, hay una versión corta de 3 minutos, mucho más viralizable y fácil de consumir. Aquí os la dejamos.

 

https://youtu.be/-Nhk7hiaz1k

Amodio de Campofrío

Campofrío ha contado con otra de las grandes del cine español para narrar su historia, Isabel Coixet. Con este anuncio apuesta un año más por una historia muy nuestra pero esta vez con un toque más humorístico o bizarro. Ha contado también con grandes actrices de nuestro país como Carmen Maura o Candela Peña y personalidades como Serrat o Baltasar Garzón, sin olvidarse de los personajes mediáticos juveniles como Soy una pringada. Asegurándose así el interés de todo tipo de públicos.

Además han acompañado el anuncio de 3 minutos con una serie de micro-cápsulas en las que aparecen sus protagonistas diciendo la misma frase con amor y odio. Un complemento fácilmente viralizable por los seguidores de los personajes que aparecen. Hasta podemos encontrar un vídeo con la versión karaoke del tema principal (adaptado) de Rocío Jurado Como yo te amodio.

Amodio es un concepto que sorprende que funciona y nos hace mirarnos una vez más a nosotros mismos y analizarnos para saber si realmente hacemos eso en nuestro día a día, lo que genera empatía y aumenta el recuerdo.

https://www.youtube.com/watch?v=jiqUfaaKqCQ

Reindeer Ready de McDonalds

Fuera de nuestro país nos llama la atención la campaña de McDonalds, que ha apostado en cambio por una pequeña historia pero con la que todos nos podemos sentir identificados. Una de las tradiciones más entrañables y mágicas de la navidad. La de dejarle comida a los renos de Papá Noel (o a los camellos de los reyes magos, dependiendo de la tradición que siga cada familia).

Pero a pesar de la aprente sencillez del spot, este ha ido acompañado de un lanzamiento que utiliza un gran número de herramientas transmedia para aumentar la viralidad y el engagement del anuncio. La compañía ha decidido apostar más fuerte por su campaña después del éxito del año anterior, incluyendo componentes de gaming y aliándose con Snapchat. Por ejemplo en la aplicación estarán disponibles filtros únicos con caras de renos, un juego para el móvil con renos como protagonistas y muchas sorpresas en los establecimientos de McDonalds.

 

No sabemos si estas pequeñas historias pasarán a la posteridad como Turrones el Almendro, que siempre vuelven a casa (y a nuestra mente) por Navidad, pero seguro que han logrado que nuestro sentimiento se decante un poquito más hacia el amo que al odio respecto a las marcas protagonistas.

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