¿Cómo puede ayudarte Google Tag Manager a mejorar la medición de tus anuncios?

Si todavía no sabes qué es Google Tag Manager y para qué sirve, presta atención ya que esta herramienta gratuita te ayudará a la medición de tus anuncios para conocer el impacto que tienen. Gracias a su funcionamiento a la hora de administrar etiquetas y fragmentos de código de tu sitio web o de tus aplicaciones móviles, te ayudará a analizar el tráfico de tu web y a optimizar las campañas de marketing.

Google Tag Manager para campañas de SEM

Tendremos que abrir una cuenta a través de Gmail y, posteriormente, asociarla a la cuenta del sitio web que queremos gestionar. A la hora de lanzar una campaña SEM es importante que recordemos que existe una correlación fuerte entre el término de búsqueda y el anuncio, y entre la página de destino y el anuncio.

Ahora bien, tendremos que determinar qué etiquetas se encuentran instaladas en la página web para transferirlas al Administrador de Etiquetas de Google; la más importante es la de Google Analytics o Universal Analytics. Hemos de tener en cuenta que, pese a que no hay límites de etiquetas para usar en esta herramienta, hay que tener claro que la capacidad del navegador no nos dejará abrir a la vez más de 6 u 8 solicitudes de HTTP para un solo dominio. Debemos hacer una selección minuciosa de Tags.

Funcionamiento de Google Tag Manager

Dicha herramienta funciona bajo los parámetros de: contenedor, tags, reglas y macros. Estos procesos deberán ser configurados para poder obtener los resultados que ayudarán a medir el impacto que los anuncios han tenido. Gracias a los datos que obtendremos, podremos determinar de dónde viene el tráfico y las conversiones para poder realizar modificaciones en la estrategia de marketing digital.

Contenedor. Es donde se alojan las etiquetas que pertenecen a la página web. Partiendo de nombre y dominio, la herramienta generará un código que tendremos que insertar en todas las páginas para su medición.

Tags. Son cada una de las configuraciones personalizadas de nuestra página web. Basadas en reglas y macros, nos posibilitan ejecutar varias etiquetas específicas en Google Analytics o Google Adwords. Además, podremos introducir fragmentos de códigos adicionales.

Reglas. Se corresponden con las condiciones que tienen que darse a la hora de crear tags para que estas se activen en las distintas partes de la página web. A través de ellas, podremos monitorizar acciones como, por ejemplo, la aparición de un banner en el momento indicado.

Macros. Son el complemento de las reglas. Nos permitirán hacer configuraciones dinámicas basadas en URL, evento y referente. Además, podemos crear reglas a través de las búsquedas en el código fuente, para, por ejemplo, que aparezca un banner pero solo cuando un usuario se registre.

En definitiva, es importante implementar la herramienta de Google Tag Manager para monitorizar el impacto de los anuncios y así optimizar nuestras campañas.

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