Cualquiera que haya realizado un curso de AdWords debería estar capacitado para preparar sus primeras campañas con Google AdWords; sin embargo, durante la prueba de fuego (que empieza cada vez que iniciamos una campaña, en realidad) quizá te des cuenta de que Google quiere que gastes un gran presupuesto en AdWords, y que tú quieres rentabilizar tu inversión. ¿Distinto, no?
Todo ello no quiere decir que el gigante norteamericano no haga un trabajo magnífico en lo que respecta a tráfico de calidad mediante campañas SEM; pero nos obliga a dar el 110% de nosotros mismos para conseguir crear anuncios efectivos en la plataforma.
Como creadores de la campaña o nuevos profesionales SEM lo que buscaremos es mejorar el CTR,% de conversiones y QS siendo esto el modo más eficiente de calcular el éxito de la campaña. El ratio de clics puede variar con unos sencillos tips que podemos empezar a utilizar en cualquier momento en nuestros proyectos.
Cinco claves para mejorar las campañas SEM en AdWords
- Nada de descripciones vacías: “¡El mejor…!” o “El servicio más barato que…” es, probablemente, falso, y sobre todo es contenido vacío que no solo deberías contrastar obligatoriamente, sino que te está robando el poco espacio del que dispones para definir tu producto o servicio con la máxima precisión.
- Escribe, informa y concreta: Google valora, por encima de todo, que ofrezcas una descripción concreta de la oferta; ¿es una promoción de siete días?, ¿cuenta con opciones que jamás se habían podido integrar en el sector? Pues eso es carne de copy, ¿no? ¡Que aparezca en el texto!
- Filtra por zonas para conseguir relevancia a nivel nacional: pese a que parecen datos contradictorios, la idea es personalizar la oferta en ciertas ciudades y conseguir mayor relevancia para diferentes perfiles demográficos a los que pertenezcan los clientes.
- Crea pequeñas llamadas a la acción: a través de este método, podemos hacer que un gran número de usuarios sientan la necesidad de hacer clic en el anuncio. Como sabes, el CTA debe ir dirigido a la acción final (comprar entradas, montar a caballo, practicar submarinismo) y no al clic en sí.
- Piensa en el target: esa es la única forma segura de conseguir aumentar tu CTR; el público se tiene que identificar con el mensaje, y el mensaje debe estar orientado a este y ser coherente.
Hay muchísimos más pequeños consejos para mejorar tus campañas de SEM, ¿se te ocurre alguno?
