Cómo trabajar correctamente el SEO off page

Escribir un excelso artículo u ofrecer suculentos manjares en nuestro e-commerce puede que no sea suficiente para hacernos visibles para nuestro público potencial. Y aquí es donde entra en escena lo que conocemos como SEO off page: conjunto de técnicas encaminadas a  la consecución de enlaces externos que lleven a nuestra web o blog y mejoren nuestro posicionamiento a ojos de los buscadores principales. Procedemos a analizar el ABC del SEO que todo Social Media Strategist debe dominar.

Beneficios del SEO off page

Dedicarle tiempo y dedicación a nuestras acciones de SEO puede darnos excelentes resultados a largo plazo. Por hacer un símil, podríamos decir que se asemeja al cuidado de un huerto: si somos constantes y cuidadosos, obtendremos sabrosos frutos. Un buen trabajo nos dejará cuatro grandes ganancias en nuestra cesta:

  1. Potenciar la visibilidad de nuestra marca para buscadores y usuarios.
  2. Mejorar nuestra posición en el ranking de resultados.
  3. Aumentar el número de visitantes a nuestra web.
  4. Captar clientes potenciales.

Qué debe y qué no debe tener nuestra estrategia de posicionamiento

A la hora de elaborar una planificación existen múltiples aspectos a tener en cuenta. En ambos lados de la moneda figuran tres acciones primordiales que siempre hay que respetar, sobre todo aquellas que sí o sí han de llevarse a cabo:

  1. Generar y distribuir una notoria cantidad de enlaces.
  2. Todo enlace que vaya a nuestra web ha de llevar a contenido de calidad.
  3. Estos enlaces han de trabajarse para mejorar nuestra autoridad.

Por otro lado, debemos ser cautelosos con nuestros movimientos de SEO Off page, ya que Google puede interpretar que estamos realizando técnicas sospechosas de ser spam o Black Hat SEO.  Existen tres pasos a seguir si queremos evitar el castigo del todopoderoso buscador:

  1. No colocar enlaces a contenidos de dudosa moralidad o a páginas que no ofrezcan nada de relevancia.
  2. Hay que saber administrar el número de links; mejor pocos y de calidad que numerosos y mayormente irrelevantes
  3. Incluir enlaces que lleven a contenido duplicado.

Las técnicas SEO Off Page más destacadas

Una buena campaña de posicionamiento se nutre de infinidad de acciones que seguramente merezcan un post en exclusiva, aun así, a día de hoy existen varios procedimientos dignos de mención y esenciales en toda buena estrategia.

Omnipresencia en las Redes Sociales. Hay que tener perfiles activos en las redes más importantes del momento (Facebook, Twitter, Instagram, Google Plus, LinkedIn) y utilizarlas para colocar links que dirijan a nuestra página y a contenido que nos interese divulgar.

Guest Blogging o Guest Posting. Consiste en escribir como redactor invitado en otro blog o página web que tenga autoridad y que comparta nicho de mercado con nuestra empresa. Lo habitual es ofrecer un artículo a cambio de que en él se ponga un enlace a la web que nos interese. La clave se encuentra en crear contenido de valor y en revisar periódicamente los comentarios que genere.

Participar en blogs y en foros. Estar registrados en plataformas de temática vinculada a nuestra empresa nos permitirá publicar contenido que puede resultar interesante para el público habitual. Asimismo, se aconseja ser parte activa en ellos, por ejemplo, dando consejos a otros usuarios o participando en discusiones sobre temas que tengan que ver con nuestro producto. Eso sí, abusar de enlaces y poca naturalidad nos puede catalogar como perfil spam.

Apostar por los agregadores de contenidosUtilizar reconocidas plataformas como Menéame, About.com o StumbleUpon sirve para viralizar nuestros contenidos, hacernos visibles en la comunidad y lograr que otros sitios nos enlacen. Los buscadores consideran links de calidad aquellos que han sido guardados y remarcados por los usuarios.  

Darnos de alta en Marketplaces.  El mercado de las E-commerce o tiendas online está en pleno auge y si tenemos productos a la venta, es muy interesante para nuestro posicionamiento ofrecerlos en un Marketplace. Actualmente tenemos ejemplos de empresas conocidas como Amazon, Google Shopping o Ebay, espacios idóneos para hacer visible nuestra marca.

El mundo del SEO Off Page es tan complejo como fascinante, imposible de abarcar en un artículo, por eso, te invitamos a profundizar en él con nuestro Curso Técnico Superior en Posicionamiento en Buscadores (SEO).

 

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