Aprovecha tus contenidos antiguos y descansa este verano

¿Realizas marketing de contenidos? ¿Eres un community manager? Pues probablemente una de las tareas que más tiempo te ocupa es la producción y búsqueda de nuevos contenidos para publicar en la web y en las redes sociales.

La buena noticia es que puedes reducir esa carga de trabajo si aprovechas las piezas antiguas ya publicadas. Es lo más recomendable ahora mismo.

Durante el verano los indicadores de tráfico descienden en la mayoría de los negocios. Muchas personas se van de vacaciones y por eso estos meses son los mejores para exprimir al máximo tus posts olvidados; y de paso, tomarte un descanso para entrar con más fuerza a partir de septiembre.

En el artículo de hoy, te invito a reflexionar sobre los contenidos ya publicados en tu blog y que tuvieron muy poca repercusión, recibieron poco tráfico y casi nadie compartió en los medios sociales.

Te has preguntado: ¿qué sucedió con ellos que dieron tan mediocres resultados? ¿Es posible mejorarlos y hacerlos más atractivos?

Para empezar, te recomiendo identificar las páginas con más potencial en tu blog a través del sitemap o alguna herramienta de SEO que ofrezca una lista completa de tus páginas. Navega por cada una de ellas y crea una lista de aquellas que han recibido poco tráfico (Google Analytics te servirá). Estudia cuáles tienen contenido que puedes aprovechar si le das un poco de promoción y los editas.

¿Qué tipo de páginas son las que tienen potencialidad para atraer tráfico?

  • Pueden ser páginas donde existen palabras claves interesantes.
  • Pueden ser páginas con enlaces rotos y por rehacer.
  • Pueden ser páginas con información de poca calidad, páginas breves o inconclusas.

A estos tipos de contenidos, habrá que hacerles ajustes.

¿Qué hacer con los contenidos antiguos ya publicados?

Optimizarlos, mejorarlos, enriquecerlos teniendo en cuenta que los vamos a publicar en el verano y en estas fechas las personas buscan:

  1. contenidos más entretenidos, ligeros, fáciles de leer y compartir;
  2. contenidos breves ya que pasamos menos tiempo frente al PC durante las vacaciones;
  3. contenidos vinculados a ofertas, pues el espíritu de las rebajas cala profundo en todos;
  4. contenidos relacionados con el ocio y las actividades al aire libre;
  5. contenidos que sean visualmente atractivos como infografías, vídeos y reportajes fotográficos.

De todo el contenido que tienes publicado, revisa cuáles tienen posibilidades de encajar en algunos de los cinco aspectos comentados en la lista.

En busca de una versión renovada de tus contenidos

Mejorar la calidad de las publicaciones

Debes incrementar el tamaño de la página con contenidos actualizados. Quizás añadir nuevos segmentos a un artículo; profundizar en la información; incluirle gráficos que le den riqueza visual o actualizarlos con información de los recientes cambios en el sector.

Nuevos estilos y formatos           

El verano es un buen momento para innovar en cuanto a tus publicaciones y despertar el interés en tu comunidad de suscriptores con nuevos recursos.

[Tweet «El verano es un buen momento para innovar en cuanto a tus publicaciones»]

Puedes crear recopilatorios de artículos dentro de un único artículo siempre que traten del mismo tema.

Los lectores agradecen también los listados: “10 herramientas…”, “10 consejos…”, “10 trucos”, “10 cursos…” Este tipo de contenidos no debería ser complicado de crear si tomas como referencia tus antiguas publicaciones.

Otra opción para descansar e ir más relajado durante el verano es adaptar tus artículos a nuevos formatos. El proceso de metamorfosis sería transformar un artículo en una infografía o en una presentación en Power Point o un audio. Se trata de contar lo mismo pero con recursos diferentes.

Optimizar los contenidos ante los buscadores

Una vez tengas los contenidos ‘editados’ hay que hacer ciertos ajustes de SEO para que el contenido sea amigable ante los buscadores.

En estos tres artículos encontrarás la información necesaria para que mejores el SEO de tu web:

  1. Consejos para la optimización SEO de la estructura web” 
  2. “Las tendencias en SEO que se están imponiendo«
  3. “Consejos para optimizar tu SEO off page”

Promoción de los contenidos

Apuesto a que tus contenidos de verano ya editados están deseosos de salir al encuentro de nuevos lectores. Por ello, te aconsejo empezar la difusión por los sitios que conozcas y que apunten a tu web. Open Site Explorer es la herramienta adecuada para esta tarea de investigación. Luego buscar oportunidades de visibilidad con ellos.

Con la herramienta Similar Content Prospecting Tool puedes organizar una lista de sitios que incluyen las palabras claves que has utilizado en tus páginas. El próximo paso es conseguir visibilidad para ti en esos sitios de temáticas afines.

Y claro, las acciones habituales de emailings a tu base de datos de suscriptores, publicarlos en medios sociales y páginas de calidad de terceros.

Bueno nada más, de momento.

Esperamos que te sirvan estas ideas para ir un poco más relajado en las próximas semanas y cargar las pilas de cara a Septiembre.

Por cierto, ¿te interesa formarte en el IIMN? Entonces revisa nuestro Curso Community Manager, aprenderás muchos recursos nuevos para hacer gestión de medios sociales.

Deja un comentario

6 + trece =