¿Y si te dijera que puedes escribir más, mejor y en menos tiempo … gracias a una simple máquina? Aunque parezca ciencia ficción, no lo es, es el presente. La inteligencia artificial, o más conocida como IA, ha irrumpido en el marketing de contenidos. Lo que parecía una moda pasajera no lo es, se ha convertido en el presente de
muchas de las profesiones relacionadas con Internet. Es una herramienta poderosa que genera texto, imágenes, ideas y hasta vídeos que no solo captan la atención del usuario por su credibilidad, sino que también está presente en los algoritmos de búsqueda.
En este artículo te explico cómo sacarle partido a esta tendencia, qué herramientas usar, qué errores se deben evitar y cómo crear contenido que funcione y que destaque.
¿Qué es exactamente el contenido generado por IA?
El contenido generado por la inteligencia artificial es aquel creado por sistemas automáticos que imitan a la escritura, al habla, al diseño e. incluso, a la lógica humana. Algunas herramientas como ChatGPT, Jasper o Copy.ai pueden redactar artículos, generar titulares, crear keywords o crear copies para anuncios.
La IA no sustituye al creador, pero sí que le da superpoderes.
¿Por qué elegir IA?
Por varios motivos, pero los más notables son los siguientes:
- Velocidad: se puede generar un borrador en unos segundos, no hace falta que el usuario busque en gran cantidad de fuentes para poder hacer, por ejemplo, un artículo. Tan solo tiene que exponer su tema y la IA se encargará de recopilar información en tiempo récord.
- Escalabilidad: produce mucho contenido sin la necesidad de grandes equipos.
- Optimización SEO: muchas herramientas integran sugerencias de keywords y estructura para así posicionar el contenido.
- Ahorro de costes: esto es debido a que reduce de una manera significativa los gastos de producción.
- Personalización: con la IA se puede adaptar el contenido a diferentes buyer personas y así personalizarlo según sus características.
Pero… ¿cómo utilizar la IA?
A continuación, unos consejos a seguir para incorporar la inteligencia artificial a tu estrategia:
1.Comienza con un buen prompt
Un prompt es un texto o instrucción que se le da a un modelo de inteligencia artificial, como ChatGPT, para así generar una propuesta. De manera coloquial, es lo que escribes para que la IA te responda.
Por ejemplo, en vez de escribir “Escríbeme un artículo sobre marketing digital”, se le podría decir de manera más explícita, utilizando, por ejemplo, el siguiente ejemplo “Escribe un artículo de unas 1.000 palabras, con un tono cercano y profesional, sobre cómo la inteligencia artificial está revolucionando la creación de contenido. Además, inclúyeme ejemplos de herramientas actuales y de algún ejemplo práctico.”
2.No publiques sin revisar
La inteligencia artificial no sustituye a la revisión humana, pues puede cometer errores ortográficos o de comprensión. Por eso, se debe de revisar lo que esta escriba y aportar un toque personal. Además, es necesario asegurarse de que la información es precisa y actualizada.
3.Mezcla la IA con talento humano
Se podría utilizar la IA para hacer esquemas, borradores o estructuras de contenidos y que el usuario se encargue de aportarle un valor único, personal y experiencias propias.
¿Qué herramientas de IA existen?
Estas son algunas de las herramientas de IA más populares y efectivas para content marketing:
| HERRAMIENTA | PARA QUÉ SIRVE | DESTACA EN |
| Midjouney | Genera imágenes | Es perfecta para poder ilustrar artículos |
| Copy.ai | Copywriting rápido para RRSS | Tiene plantillas fáciles de utilizar |
| Jasper | Contenido SEO | Está especializada en el ámbito del marketing |
| ChatGPT | Redacción y brainstorming | Es versátil y adaptable |
| Writesonic | Seo, anuncios y blogging | Tiene bastantes plantillas y es multilingüe |
Y a modo de curiosidad… ¿Google penaliza el contenido generado por la IA?
¡No! Google no penaliza automáticamente el contenido generado por inteligencia artificial, ya que lo que realmente importa es la calidad del contenido, no la herramienta con la que ha sido creado. Según las directrices oficiales de Google, el enfoque está en premiar el contenido útil, original y centrado en el usuario, independientemente de por
quien ha sido creado.
Sin embargo, en caso de que el contenido generado por IA sea de baja calidad, esté sobreoptimizado con palabras claves o sea un duplicado, entonces sí que puede ser penalizado. Para poder evitarlo, es importante revisarlo, editarlo y asegurarse de que el contenido aporte un valor real al lector.
¿Qué no debo hacer con contenido generado por IA?
A la hora de examinar el contenido generado por IA, se deben evitar estas prácticas que suelen ser comunes por parte del usuario:
- Publicar sin revisar.
- Utilizar siempre la misma estructura.
- Generar textos solo para posicionarlos, sin pensar en el lector.
- Esconder que has utilizado IA, ya que la transparencia también es tendencia.
¿Hay marcas que ya han utilizado la IA?
¡Claro! Te dejo a continuación algunos ejemplos:
1.Coca-Cola
Con la campaña “Create Real Magic”, Coca- Cola buscaba conectar con una nueva generación de consumidores que están familiarizados con la tecnología creativa. La campaña tenía tres objetivos: reforzar la imagen, aumentar la participación del público y explorar el potencial de la IA.
2.Netflix
Netflix es un referente mundial en cuanto al uso avanzado de datos e inteligencia artificial para personalizar la experiencia del usuario y maximizar el éxito de sus producciones originales.
Esta plataforma usa la IA de forma integral para atraer mejor a los usuarios mostrando el contenido de la manera más atractiva para ellos, para tomar decisiones más inteligentes sobre qué serie producir y ofrecer experiencias de usuario hiperpersonalizada.
3.Nike
Nike utiliza algoritmos de la IA en su app y en su sitio web para poder mostrar a cada usuario los productos que coincidan con sus gustos, su navegación y sus compras anteriores. Pero ¿cómo hace esto? Analizando el historial de compras, las preferencias en la navegación, las interacciones en la app y los datos demográficos y geográficos.
El único límite para la IA es la imaginación humana. Chris Duffey
La IA ha llegado para estar entre nosotros, por eso es importante irnos familiarizándonos con ella. El contenido generado por ella no es una amenaza, es una oportunidad para muchos marketers, sería como tener un asistente 24/7 que nunca se cansa ni se queda sin ideas.
No obstante, es importante no perder el valor del humano: la visión, el tono y la experiencia son totalmente insustituibles por cualquier tecnología. La IA da la base, tú haces el resto.
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Autora: Teresa Flores Dominguez, alumna de IM en el Máster en Content Management y Social Media Strategy.
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