Grado Superior en Marketing y Publicidad + IA

CFGS

Grado Superior en Marketing Digital y Publicidad + AI for Marketing Mastery

Fórmate en marketing, publicidad y captación digital con una FP oficial reforzada con IA aplicada

Online

Grado superior oficial en Marketing y Publicidad con especialización en IA

Prepárate para entrar en uno de los sectores con mayor proyección con un grado superior oficial orientado a marketing, publicidad y entorno digital. Este itinerario combina la solidez de una FP oficial de 2 años y 120 ECTS con un plus de especialización en inteligencia artificial aplicada al marketing.

Aprenderás a investigar mercados, desarrollar planes de marketing, diseñar campañas y medios publicitarios, lanzar productos y ejecutar acciones de marketing digital con una metodología online flexible. Además, el Professional Mastery Program en IA de IM Digital Business School te permitirá actualizar tu perfil con herramientas y estrategias de alto impacto para destacar en agencias, marcas, ecommerce y departamentos de marketing.

Una titulación oficial de FP reforzada con una especialización en inteligencia artificial

Al completar este itinerario obtendrás la titulación oficial correspondiente al Ciclo de Grado Superior en Marketing y Publicidad, una formación de 120 ECTS y 2 años impartida en modalidad online.

Además, cursarás el Professional Mastery Program en IA de IM Digital Business School, una formación propia universitaria de 60 ECTS diseñada para especializarte en automatización, contenidos, segmentación y estrategia digital apoyada en IA.

TEMARIO

Módulos y contenidos

Explora el temario completo y descubre los conocimientos, competencias y herramientas que desarrollarás en cada módulo del programa.

1.º curso

Gestión económica y financiera de la empresa
Políticas de marketing
Marketing digital
Investigación comercial
Inglés
Formación y orientación laboral
Horario reservado para módulo impartido en inglés

2.º curso

Diseño y elaboración de material de comunicación
Medios y soportes de comunicación
Relaciones públicas y organización de eventos de marketing
Trabajo de campo en la investigación comercial
Lanzamiento de productos y servicios
Atención al cliente, consumidor y usuario
Horario reservado para módulo impartido en inglés
Proyecto de marketing y publicidad
Formación en centros de trabajo

Módulo 1. Fundamentos de la Inteligencia Artificial para Marketing

Definición y evolución de la inteligencia artificial aplicada al marketing
Tipos de IA, modelos generativos y agentes autónomos
Conceptos clave: machine learning, deep learning y modelos de lenguaje
Aplicaciones prácticas de IA en marketing, comunicación y empresa
Ecosistema actual de herramientas y tendencias de IA
Introducción a Microsoft 365 Copilot y Google Gemini

Módulo 2. Claude como herramienta estratégica de IA

Qué es Claude y el papel de Anthropic en el ecosistema IA
IA Constitucional y diferencias frente a otros modelos
Uso de claude.ai: interfaz, funcionalidades y planes
Prompting profesional con el Marco de las Cuatro Dimensiones
Uso de Proyectos, Skills, Artefactos y conectores MCP
Modo Investigación y Pensamiento Adaptativo
Comparativa entre Claude y ChatGPT en entornos profesionales

Módulo 3. ChatGPT y el ecosistema OpenAI

Modelos, planes y herramientas integradas de ChatGPT 5
Análisis de datos, navegación web y capacidades multimedia
Creación de prompts estratégicos para marketing digital
Uso de ChatGPT para informes, pitches y narrativa de marca
Aplicación de modelos como AIDA en campañas comerciales
Integración de ChatGPT en WhatsApp y flujos de trabajo
Creación de GPTs personalizados para marketing

Módulo 4. IA en la estrategia de marketing digital

Machine learning aplicado a segmentación y personalización
Predicción de comportamiento y reducción del churn
NLP y análisis de sentimientos
IA aplicada a Google Analytics 4 y análisis de datos
Automatización con Zapier, Make y n8n
Email marketing, chatbots y agentes conversacionales
Business intelligence y reporting aplicado al marketing

Módulo 5. Creación de contenido con IA: texto, imagen, audio y vídeo

Producción multicanal de contenidos con IA
Generación de imágenes con Midjourney, DALL·E, Firefly e Ideogram
Edición y retoque visual apoyado en IA
Creación de audio, voz, música y podcasts
Producción de vídeo y piezas audiovisuales con IA
Creación de landing pages y presentaciones profesionales

Módulo 6. Canva e IA: diseño y producción a escala

Uso de Canva Magic Studio en marketing
Magic Write, Dream Lab y Magic Design
Magic Edit, Magic Eraser, Magic Expand y Magic Layers
Creación de vídeos, animaciones y subtítulos con IA
Kits de marca y voz de marca en Canva
Producción masiva y colaboración en equipos

Módulo 7. SEO e IA: contenido que posiciona y convierte

Nuevo ecosistema SEO, AEO y GEO
Estrategias de contenidos con inteligencia artificial
Investigación de intenciones de búsqueda y keywords
Arquitectura web y contenidos optimizados con IA
SEO técnico, auditorías y datos estructurados
Link building y creación de landing pages orientadas a conversión
Humanización de contenido generado con IA y criterios EEAT

Módulo 8. Redes sociales e IA: contenido, publicidad y comunidad

Nuevo ecosistema social impulsado por IA
Creación de contenido multiformato para redes sociales
Publicidad en Meta con Advantage+ y automatización
LinkedIn con IA para personal branding y generación de leads
Análisis de métricas y social listening
Gestión de comunidad y atención al cliente social
Marketing de influencers apoyado en IA

Módulo 9. IA en publicidad digital y performance marketing

Automatización y algoritmos predictivos en publicidad digital
Google Ads, Performance Max y Smart Bidding
Publicidad programática y compra automatizada de medios
Creatividades publicitarias y personalización con IA
Testing de variantes y optimización multicanal
Atribución, medición avanzada y agentes de IA

Módulo 10. IA para la productividad y gestión del negocio

Optimización del flujo de trabajo con IA
Gestión del tiempo y productividad personal
Automatización y análisis de datos en Google Sheets
Reuniones eficientes mediante IA: transcripción y resúmenes
NotebookLM y gestión del conocimiento
Automatización de procesos y business intelligence
Aplicaciones de IA en ventas y CRM

Módulo 11. Agentes de IA

Qué son los agentes de IA y diferencias frente a asistentes
Construcción de agentes de marketing con Claude y ChatGPT
Automatización de investigación, leads y reporting
Flujos multiagente y colaboración entre sistemas
Supervisión humana y control de procesos automatizados
Riesgos, límites y buenas prácticas en entornos profesionales

Módulo 12. Ética, legalidad y uso responsable de la IA

Sesgos en modelos de IA y criterios de mitigación
AI Act europeo y regulación aplicada al marketing
RGPD, privacidad y gestión de datos de clientes
Propiedad intelectual y derechos sobre contenidos generados por IA
Uso responsable y transparencia frente a clientes y audiencias
Sostenibilidad y consumo energético de la IA

Módulo 13. Casos prácticos integradores

Campaña 360° desarrollada con IA
Lanzamiento de producto apoyado en herramientas de IA
Plan SEO generado con Claude y ChatGPT
Gestión de crisis de reputación con IA
Creación de asistentes personalizados mediante GPTs y Claude Projects
Aplicaciones de IA en e-commerce y optimización de conversión

Módulo 14. El futuro de la IA y el profesional del marketing

Tendencias en IA multimodal y automatización avanzada
Evolución del rol del profesional de marketing
Construcción de un stack personal de herramientas IA
Comunidades, aprendizaje continuo y actualización profesional
Adaptación y liderazgo en la transformación del marketing

Proyecto aplicado final

Desarrollo de un proyecto real o simulado de marketing digital con IA
Diseño de estrategias y selección de herramientas
Aplicación de automatización, contenidos, SEO y publicidad
Uso de agentes de IA y herramientas avanzadas
Implementación práctica orientada a objetivos empresariales
Integración estratégica, creativa y responsable de la IA

ITINERARIO 1. PERFECCIONAMIENTO Y ACTUALIZACIÓN DIGITAL

TEMA 1 Marketing Digital & Inbound

Los cuatro objetivos del marketing
La dinámica de ventas actual
Modelos de negocio en Internet
Canales de comercialización
Plan de marketing e integración con el plan offline
Análisis interno
Visión y misión
Valores
Los recursos y la cadena de valor
Análisis de la cartera de productos
ABC de clientes y la regla del 80-20
Análisis externo
Sector, competencia y distribución
Mercado, segmentación, cliente y usuario
Herramientas digitales para el análisis
La matriz DAFO
Estrategias básicas
Estrategias de posicionamiento
Estrategias competitivas
Estrategias de crecimiento
Estrategias de segmentación
Implementación y plan de acción
Seguimiento y control del plan
Analítica web: métricas cualitativas y cuantitativas
Suposición vs. conocimiento
Cómo aproximarnos al consumidor
Tipos de consumidores
Técnicas de estudio del consumidor
Qué es el buyer persona
Definir el buyer persona
El proceso de creación
Consejos prácticos

TEMA 2 El análisis CAME

TEMA 3 Los objetivos SMART

TEMA 4 El Business Model Canvas

TEMA 5 El Océano Azul

TEMA 6 El Método AIDA

TEMA 7 La postura VASE

TEMA 8 La Ley de Pareto

TEMA 9 La Filosofía win2win

TEMA 10 Growth Hacking

TEMA 11 El Golden Circle

ITINERARIO 2. ALTO RENDIMIENTO DIGITAL

TEMA 1 Sé proactivo y elimina el lenguaje reactivo de tu vocabulario

TEMA 2 Conviértete en el mejor comunicador y seduce a tu audiencia

TEMA 3 Ten el poder sobre tus datos y resultados

TEMA 4 Conviértete en la persona que atraiga las soluciones que buscas

TEMA 5 Instaura la positividad y desafía cualquier dificultad

TEMA 6 Triunfa ante tu competencia

TEMA 7 Domina el arte de la estrategia

TEMA 8 Diseña un plan de acción eficaz

TEMA 9 Sé creativo y desmárcate de lo común

TEMA 10 Fomenta la productividad y crea la máxima eficiencia

TEMA 11 Reinterpreta el fracaso

TEMA 12 Gestiona y dirige tu propio tiempo

TEMA 13 Forma y lidera un equipo de alto rendimiento

TEMA 14 Encaja en el entorno VUCA y conquístalo

TEMA 15 Adapta y domina la metodología Scrum

TEMA 16 Aplica la inteligencia artificial (IA) de forma efectiva en tu negocio

ITINERARIO 3. IA PARA EMPRESAS

TEMA 1 Introducción a la Inteligencia Artificial

Definición y tipos de IA
Historia y evolución de la IA
Aplicaciones prácticas de la IA en diferentes industrias
IA aplicada a herramientas ofimáticas
Herramientas de IA integradas en Microsoft 365 y Google Workspace

TEMA 2 IA en la gestión del tiempo y la productividad

El impacto de la IA en la gestión del tiempo
Herramientas de IA para mejorar la productividad
IA en la toma de decisiones y priorización de tareas
Reducción de distracciones y mejora del enfoque con IA
IA y automatización de flujos de trabajo

TEMA 3 Creación de contenidos con ChatGPT

OpenAI y ChatGPT 3.5
OpenAI y ChatGPT 4
Generación de contenidos con ChatGPT
Cómo crear el prompt ideal para un artículo
Análisis de PDF con IA
Generación de análisis y resúmenes con ChatGPT

TEMA 4 Presentaciones dinámicas con IA

Herramientas clave para crear presentaciones

TEMA 5 Creación de vídeos con IA

Herramientas clave para crear vídeos

TEMA 6 Audio con IA

Herramientas clave para trabajar con audio

TEMA 7 Creación de páginas web con IA

Herramientas clave para crear páginas web

TEMA 8 Canva e IA

Canva y su Escritura Mágica
Canva y su Diseño Mágico
Funcionalidades de Canva para presentaciones
Briefing con Canva y ChatGPT
Configuración de imágenes con Canva
Publicaciones en masa con Canva

TEMA 9 IA en Google Sheets

Cómo vincular ChatGPT con Google Sheets
Prompts en Sheets con ChatGPT
Clasificación de comentarios con IA
Funciones avanzadas de ChatGPT en Sheets
Casos de uso empresariales

TEMA 10 Implicaciones éticas y legales de la IA

Sesgos de la IA
Privacidad, protección de datos y seguridad
IA y derechos de propiedad intelectual
Propiedad intelectual en creaciones generadas por IA
Desafíos legales y soluciones para empresas

Anexo Últimos tips para una formación continua con IA

¿Para quién es este grado superior de marketing y publicidad + IA?

Para personas que quieren una titulación oficial de FP con enfoque práctico en marketing, publicidad y negocio digital.

Para quienes desean aprender investigación de mercados, plan de marketing, medios publicitarios y acciones promocionales.

Para estudiantes que buscan una modalidad online flexible para avanzar a su ritmo.

Para perfiles que quieren sumar inteligencia artificial a su formación para diferenciarse desde el inicio.

Para futuros profesionales que aspiran a trabajar en agencias, marcas, ecommerce o departamentos comerciales y de marketing.

Objetivos del Grado Superior en Marketing y Publicidad + IA

Planificar y ejecutar acciones de marketing y publicidad alineadas con los objetivos comerciales de una empresa.

Obtener, analizar y organizar información de mercado para detectar oportunidades y apoyar la toma de decisiones.

Diseñar planes de medios, campañas y acciones promocionales con enfoque estratégico y digital.

Gestionar lanzamientos de productos, páginas web, comercio electrónico y eventos de comunicación.

Aplicar inteligencia artificial para optimizar contenidos, segmentación, automatización y análisis de campañas.

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FAQ

Preguntas frecuentes.

Preguntas frecuentes del Grado Superior en Marketing y Publicidad + IA

¿Este grado superior es oficial?

Sí. Se trata de un ciclo de grado superior oficial en Marketing y Publicidad, con 120 ECTS y una duración de 2 años.

¿Cómo se estudia este programa?

TECH lo presenta en modalidad online, con horario a tu ritmo y exámenes online y finales presenciales.

¿Qué aprenderé a hacer durante la formación?

Aprenderás a investigar mercados, apoyar planes de marketing, diseñar planes de medios, gestionar lanzamientos, realizar acciones de marketing digital y organizar eventos de comunicación.

¿Qué valor añade el Professional Mastery Program en IA de IM Digital Business School?

Añade una capa de especialización muy actual para trabajar automatización, creación de contenidos, personalización, análisis de datos y herramientas de IA aplicadas al marketing digital.

¿Qué salidas profesionales puede tener este itinerario?

Te ayudará a orientar tu perfil hacia puestos en marketing, publicidad, medios, ecommerce, comunicación comercial, marketing digital y apoyo a departamentos de ventas o marca.