{"id":9579,"date":"2020-06-25T08:56:48","date_gmt":"2020-06-25T08:56:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.im.education\/blog\/?p=9579"},"modified":"2021-07-12T11:35:04","modified_gmt":"2021-07-12T11:35:04","slug":"miriam-bosch-alumna-de-im-y-marketing-communications-responsible-de-arag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.im.education\/blog\/miriam-bosch-alumna-de-im-y-marketing-communications-responsible-de-arag\/","title":{"rendered":"Miriam Bosch, alumna de IM y Marketing & Communications Responsible de ARAG"},"content":{"rendered":"\n

Miriam Bosch es especialista en marketing y comunicaci\u00f3n tanto offline como online, y despu\u00e9s de una larga y productiva trayectoria en la que ha trabajado en diferenetes \u00e1mbitos, se ha convertido en la responsable de marketing y comunicaci\u00f3n de una de las principales aseguradoras de nuestro pa\u00eds. Nos cuenta su historia en la siguiente entrevista.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 decidiste dedicarte a la publicidad y las relaciones p\u00fablicas?<\/h3>\n\n\n\n

De ni\u00f1a me encantaba ver los spots de tv, esas peque\u00f1as historias en 20 segundos que me enganchaban. De adolescente y en la noche de fin de a\u00f1o, me gustaba ver cu\u00e1l era el \u00faltimo y primer anuncio del a\u00f1o, algo que mis amigas siguen record\u00e1ndome. Siempre me atrajo el poder crear y contar esas peque\u00f1as historias. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo fueron tus primeras experiencias laborales en el mundo\nde la publicidad? <\/h3>\n\n\n\n

A pesar de todo lo anterior, una vez en la carrera profundic\u00e9 en Comunicaci\u00f3n y fue lo que realmente vi que me interesaba: Era crear y contar historias, pero con una parte estrat\u00e9gica que perdurara en el tiempo, que no fuera \u201csolo\u201d una campa\u00f1a puntual, que fuera algo que pudiera cambiar o mejorar la imagen de una empresa de una forma m\u00e1s profunda.<\/p>\n\n\n\n

Por lo que mis primeras experiencias profesionales como becaria fueron en agencias de comunicaci\u00f3n en el que se llevaban a cabo campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas: lanzamiento de productos, eventos corporativos, gestiones con prensa, etc. Tuve la suerte de trabajar para proyectos muy interesantes aun siendo becaria con los que aprend\u00ed mucho.<\/p>\n\n\n\n

En 2006 empiezas a trabajar como account manager para Equipo\nSingular. \u00bfCu\u00e1les eran tus tareas y qu\u00e9 aprendiste trabajando en esta\nimportante agencia?<\/h3>\n\n\n\n

Empec\u00e9 como ejecutiva de prensa, m\u00e1s adelante fui ejecutiva de cuentas y finalmente directora de cuentas. Como ejecutiva de prensa llevaba toda la parte de comunicaci\u00f3n con medios de los clientes que ten\u00eda asignados. Posteriormente como cuentas, llevaba ya proyectos m\u00e1s globales de clientes del sector lifestyle y gran consumo (eventos, lanzamientos, estrategia de comunicaci\u00f3n, etc). Equipo Singular es una gran agencia que sin duda ha marcado mi trayectoria profesional y en la que aprend\u00ed much\u00edsimo y he tenido la suerte de coincidir con grandes profesionales. <\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s trabajas en Jardiland coordinando el lanzamiento de\nsu e-commerce. \u00bfC\u00f3mo fue esta experiencia de digitalizaci\u00f3n de la empresa?\n\u00bfC\u00f3mo lograste ayudar a impulsar el e-commerce?<\/h3>\n\n\n\n

Se empezaba a activar toda la imagen digital y redes sociales en Espa\u00f1a pero muy ligado todo a tr\u00e1fico de tienda f\u00edsica. El e-commerce naci\u00f3 como una v\u00eda de comercializar una parte de los productos y dar un servicio adicional a clientes que no pudieran desplazarse a la tienda f\u00edsica. No hab\u00eda muchos medios y fue complicado por log\u00edstica y tipolog\u00eda de producto (el env\u00edo de plantas era muy complejo) pero esa experiencia fue decisiva para querer profundizar m\u00e1s en el mundo e-commerce.<\/p>\n\n\n\n

Al mismo tiempo combinas tus experiencias laborales\ntrabajando como freelance. \u00bfPor qu\u00e9 te lanzaste a trabajar por cuenta propia y\ncu\u00e1les son para ti los pros y los contras comparado con trabajar para una\nempresa? <\/h3>\n\n\n\n

Coincidi\u00f3 en un momento que necesitaba m\u00e1s libertad y el poder llevar a cabo proyectos de comunicaci\u00f3n por mi cuenta y combinarlos con el trabajo con cliente (despu\u00e9s de haber estado toda mi etapa laboral en agencia) fue el combo perfecto. Trabajar desde dos puntos de vista, el de agencia y el de cliente, te ayuda a entender mejor ambas partes y saber cu\u00e1les pueden ser las necesidades de cada uno.<\/p>\n\n\n\n

Como pro, estar por tu cuenta te da libertad total y te ense\u00f1a a \u201cespabilarte\u201d m\u00e1s, t\u00fa eres la secretaria, la directora de cuentas, la becaria, etc. Como contra el poder compartir impresiones con compa\u00f1eros, los mini brainstorming que te dan luz cuando un d\u00eda no la tienes. <\/p>\n\n\n\n

Por esta \u00e9poca decides cursar con nosotros el Programa de E-commerce<\/a> management. \u00bfQu\u00e9 te llev\u00f3 a estudiar este programa? <\/h3>\n\n\n\n

Fue a ra\u00edz de mi etapa en Jardiland. El mundo digital cada vez me gustaba m\u00e1s y hab\u00eda un aumento de marcas que abr\u00edan e-commerce o quer\u00edan mejorarlo, adem\u00e1s del auge de las startups, eso y las ganas de aprender sobre ello me empuj\u00f3 a estudiarlo. <\/p>\n\n\n\n

Estos meses en confinamiento me he acordado mucho de esas empresas reacias a abrir un e-commerce, ha sido vital literalmente el tener un comercio online para mucha peque\u00f1a empresa.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo te ha ayudado lo aprendido en tu carrera? <\/h3>\n\n\n\n

Me ha ayudado a ampliar conocimientos, a que no me den \u201cgato por liebre\u201d cuando me han presentado alg\u00fan proyecto, conocer bien c\u00f3mo debe ser una buena estrategia digital, etc. Al final creo que todo retroalimenta a lo dem\u00e1s. Crec\u00ed profesionalmente offline total y ahora no entiendo las empresas que no lo ven como un todo, todo es off y online.<\/p>\n\n\n\n

Actualmente trabajas para ARAG Espa\u00f1a. \u00bfCu\u00e1les son tus\nfunciones y cu\u00e1les dir\u00edas que son los retos del sector?<\/h3>\n\n\n\n

En ARAG soy la responsable de todo lo relativo a marketing B2B, patrocinios e imagen corporativa. Como principal reto, el sector asegurador \u2013 al ser un sector tradicional – debe dirigirse al nuevo consumidor y adaptarse a las nuevas formas de venta, ya sea tanto en el canal B2C como en B2B, algo que poco a poco va sucediendo. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo te gustar\u00eda que evolucionara tu perfil dentro de la\nempresa?<\/h3>\n\n\n\n

Tanto aqu\u00ed como en cualquier otra empresa, el crecimiento prefiero que sea horizontal que vertical, es decir, poder involucrarme en proyectos que sean interesantes y me supongan un reto profesional. Creo que no es bueno anclarse en una zona de confort permanente.<\/p>\n\n\n\n

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