{"id":7299,"date":"2018-01-23T11:22:05","date_gmt":"2018-01-23T11:22:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.im.education\/blog\/?p=7299"},"modified":"2021-07-07T13:18:40","modified_gmt":"2021-07-07T13:18:40","slug":"marketing-digital-esperanza-laboral-periodistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.im.education\/blog\/marketing-digital-esperanza-laboral-periodistas\/","title":{"rendered":"La esperanza laboral de los periodistas: el marketing digital"},"content":{"rendered":"<p>Si estudiaste <strong>periodismo<\/strong> y est\u00e1s leyendo esto, seguramente te sientas identificado con esta situaci\u00f3n: Decides <a href=\"https:\/\/www.im.education\/formacion-marketing-digital\/\"><strong>estudiar una carrera que te gusta<\/strong><\/a>, seguramente no esperas hacerte millonario, pero para ti es m\u00e1s importante cumplir una labor social a trav\u00e9s de publicar informaci\u00f3n veraz y contrastada que pueda ayudar a las personas a auto-gobernarse.<br \/>\nUna vez empiezas la carrera (especialmente en la primera d\u00e9cada de los 2000) te dicen que el sector (y Espa\u00f1a entera) est\u00e1 en crisis, que la gente ya no quiere pagar por la informaci\u00f3n, que internet y los peri\u00f3dicos gratuitos los cuales ofrecen informaci\u00f3n de baja calidad, sensacionalista y poco contrastada, est\u00e1n afectando a las ventas y llev\u00e1ndose la publicidad de los medios tradicionales. Que estos ya no pueden pagar a sus trabajadores sueldos decentes y est\u00e1n reduciendo plantilla.<br \/>\nY ahora ves que la crisis econ\u00f3mica ha menguado, pero la situaci\u00f3n de los medios no mejora. Hace poco supimos que el Grupo Zeta anunciaba un ERO a \u00ab<a href=\"https:\/\/www.elperiodico.com\/es\/\">El Peri\u00f3dico<\/a>\u00bb que puede afectar a unos 200 trabajadores. El periodista Sergio Varela ya explicaba en su tesis que \u201cla crisis que sufri\u00f3 el sector period\u00edstico espa\u00f1ol entre los a\u00f1os 2008 y 2014 supuso el cierre de 364 medios de comunicaci\u00f3n, afect\u00f3 a 11.875 trabajadores y consolid\u00f3 la precariedad laboral en las redacciones\u201d. Es decir, miles de periodistas cualificados quedan en la calle y en <a href=\"https:\/\/www.dimajobs.com\/\"><strong>b\u00fasqueda de empleo<\/strong><\/a>, dejando a los reci\u00e9n licenciados fuera de juego.<\/p>\n<p><strong>Ante este panorama, solo queda una opci\u00f3n, reinventarse o morir <\/strong><br \/>\nPara aquellos a los que les gusta escribir, informar, comunicar, que poseen mentes creativas y curiosas, y que est\u00e1n abiertos a aceptar que el mundo en el que vivimos es el que es, y que cambian los medios pero no los valores, las competencias digitales pueden ser su bote salvavidas para poder seguir trabajando haciendo aquello que les gusta y se les da bien. Y adem\u00e1s adquirir habilidades que pueden hacer que su perfil sea mucho m\u00e1s fuerte a la hora de conseguir un empleo.<br \/>\nEntiendo que muchos pod\u00e9is sentiros reticentes hacia esta idea, yo tambi\u00e9n me sent\u00eda as\u00ed. Hasta que descubres un mundo de posibilidades. Tambi\u00e9n hay que tener en cuenta de que el periodismo de anta\u00f1o no es el de ahora. La manera de consumir informaci\u00f3n ha cambiado, los medios cada d\u00eda ense\u00f1an m\u00e1s sus colores, y la gente le da credibilidad a cualquiera que tenga m\u00e1s de 12.000 seguidores. Pero en el inmenso mundo de Internet a\u00fan queda lugar para comunicadores con principios y buenas intenciones, pero por supuesto, primero tienen que aprender a hacerse ver y o\u00edr, y para ello necesitan conocer las herramientas que el\u00a0 marketing digital pone a su alcance.<\/p>\n<p><strong>Lo primero es lo primero, necesito un trabajo<\/strong><br \/>\nHoy en d\u00eda la mayor\u00eda de marcas han entendido que necesitan presencia digital, porque la gente cuando va por la calle ya no mira los carteles de los autobuses, vallas publicitarias o letreros\u2026est\u00e1n mirando el m\u00f3vil. Las redes sociales, blogs, apps de medios de comunicaci\u00f3n, etc., son las principales fuentes de informaci\u00f3n de la mayor\u00eda de personas. Pero estas usan un nuevo lenguaje, m\u00e1s persuasivo, adaptado a SEO, con <em>call to actions<\/em>, <em>links<\/em>, muy resumido y troceado, adaptado a la usabilidad y los nuevos formatos\u2026 por ello no basta con escribir bien y tener gancho, sino que hay que aprender y seguir las reglas del juego.<\/p>\n<p><strong>Por qu\u00e9 las empresas necesitan un periodista en su vida<\/strong><br \/>\nSi yo tuviera que coger a alguien para trabajar como <strong>Community Manager<\/strong>, <strong>Content Manager<\/strong> o cualquier perfil relacionado con el <strong>Inbound<\/strong>, sin duda alguien con una formaci\u00f3n en periodismo y especializaci\u00f3n en Marketing Digital ser\u00eda mi primera opci\u00f3n. Y lo har\u00eda porque redactan bien, son coherentes, saben sintetizar ideas, tienen una ortograf\u00eda impecable que salvaguarda la imagen de marca y saben c\u00f3mo sacar contenido de debajo de las piedras.<br \/>\nAdem\u00e1s ahora las marcas ya no intentan vender agresivamente mediante sus comunicaciones, sino que se han convertido en peque\u00f1os medios de comunicaci\u00f3n que ofrecen contenido de calidad para ganarse a los consumidores conectando con ellos y ofreci\u00e9ndoles lo que m\u00e1s les gusta cu\u00e1ndo y donde quieran. Lo que se conoce como <em>branded content<\/em>. Solo tienes que encontrar una marca cuyos valores e intereses coincidan con los tuyos y podr\u00e1s disfrutar escribiendo sobre lo que m\u00e1s te gusta sin sentir que est\u00e1s vendiendo algo.<\/p>\n<p><strong>Conocimientos imprescindibles<\/strong><br \/>\nTienes la base, pero te falta conocer el entorno y adaptarte a los medios. Lo primero que necesitas es conocer los <strong>fundamentos del marketing<\/strong> para entender un poco c\u00f3mo funciona el juego. Objetivos, resultados\u2026es decir, por qu\u00e9 hacemos lo que hacemos. Despu\u00e9s necesitas conocimientos b\u00e1sicos de <strong>SEO<\/strong> sobre todo <em>on page<\/em>, para que tus contenidos se posicionen bien y Google haga que sean lo m\u00e1s visibles posible. Tambi\u00e9n necesitar\u00e1s saber c\u00f3mo insertar <em>calls to action<\/em> que lleven a los lectores a seguirte por ejemplo, o visitar otros art\u00edculos de tu blog para que no salgan de tu canal. Y finalmente c\u00f3mo compartir tus contenidos en las diferentes redes sociales para conseguir el m\u00e1ximo engagement y difusi\u00f3n.<br \/>\nEvidentemente si quieres optar a cargos m\u00e1s altos como podr\u00eda ser el de <strong>Social Media Strategist<\/strong>, tendr\u00e1s que ahondar un poco m\u00e1s en el mundillo del marketing, y si quieres convertirte en influencer, tendr\u00e1s que aprender a \u00a0trabajar tu marca personal. \u00a0Pero escojas el camino que escojas como Digital Marketer lo importante es que nunca pierdas tu pasi\u00f3n por escribir, comunicar y hacer llegar a los dem\u00e1s aquello que crees, piensas y sientes, tenga el envoltorio que tenga.<\/p>\n<hr \/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si estudiaste periodismo y est\u00e1s leyendo esto, seguramente te sientas identificado con esta situaci\u00f3n: Decides estudiar una carrera que te gusta, seguramente no esperas hacerte millonario, pero para ti es m\u00e1s importante cumplir una labor social a trav\u00e9s de publicar informaci\u00f3n veraz y contrastada que pueda ayudar a las personas a auto-gobernarse. 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