{"id":7156,"date":"2017-12-28T10:52:44","date_gmt":"2017-12-28T10:52:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.im.education\/blog\/?p=7156"},"modified":"2017-12-28T10:52:44","modified_gmt":"2017-12-28T10:52:44","slug":"gloria-labernia-alumna-im-responsable-producto-lauditori-barcelona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.im.education\/blog\/gloria-labernia-alumna-im-responsable-producto-lauditori-barcelona\/","title":{"rendered":"Gl\u00f2ria Lab\u00e8rnia, alumna de IM y Responsable de Producto en L\u2019Auditori de Barcelona"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gl\u00f2ria Lab\u00e8rnia es una alumna de 10, como muestran sus resultados en nuestro <a href=\"https:\/\/www.im.education\/formacion-marketing-digital\/curso-email-marketing\/ \" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Curso T\u00e9cnico Superior en Email Marketing, Afiliaci\u00f3n y CRM<\/a>, pero su trayectoria hace a\u00f1os que est\u00e1 encaminada. Empez\u00f3 trabajando para Editorial Casals all\u00e1 por el 2004, \u00a0una editorial de libros escolares fundada en el 1870, hasta que el mes pasado, pasa a ser product manager de L\u2019Auditori de Barcelona. Actualmente, se encarga de la planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de las acciones de comunicaci\u00f3n de L\u2019Auditori, entre muchas otras cosas. Nos habla de ello en la siguiente entrevista.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Despu\u00e9s de estudiar filolog\u00eda inglesa y con un postgrado en Edici\u00f3n, empiezas a trabajar para Editorial Casals como Responsable de ventas de derechos. \u00bfQu\u00e9 crees que te ayud\u00f3 a conseguir el puesto?<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al finalizar la carrera, trabajar en una editorial era mi sue\u00f1o, siempre me hab\u00eda gustado leer, y ten\u00eda muy claro que no quer\u00eda dedicarme a la ense\u00f1anza del ingl\u00e9s en un instituto, as\u00ed que el postgrado en Edici\u00f3n fue mi trampol\u00edn para adentrarme en el maravilloso mundo editorial. En Casals empec\u00e9 como becaria, y despu\u00e9s de 6 meses, tuve la oportunidad de combinar mis dos pasiones: los libros y la lengua inglesa, al incorporarme como responsable de la venta de derechos internacionales. Sin duda todo un reto a mis 24 a\u00f1os.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\u00bfEn qu\u00e9 consist\u00edan tus tareas como Responsable de venta de derechos?<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mi objetivo era que los libros infantiles publicados por Casals, se publicaran en otros pa\u00edses, as\u00ed que principalmente asist\u00eda a las ferias m\u00e1s importantes del sector para presentar nuestros t\u00edtulos a los editores extranjeros. En resumen, mis trabajo consist\u00eda en ampliar la cartera de clientes, la expansi\u00f3n a nuevos pa\u00edses, negociaci\u00f3n y seguimiento de las operaciones.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Paralelamente, empiezas a formarte en direcci\u00f3n de comunicaci\u00f3n y publicidad. Pasados algunos a\u00f1os, das el salto al departamento de marketing y comunicaci\u00f3n. \u00bfA qu\u00e9 se debe este cambio? <\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En Casals, combinaba la tarea de vender derechos con la de responsable de comunicaci\u00f3n. Al principio la comunicaci\u00f3n ocupaba una parte peque\u00f1a de mi horario laboral, pero a medida que la editorial fue creciendo, el volumen de trabajo tambi\u00e9n lo hizo, y lleg\u00f3 un momento en que era imposible realizar correctamente ambas cosas. El mundo del marketing y la comunicaci\u00f3n me atra\u00eda mucho, por eso decid\u00ed formarme, y finalmente dedicarme a ello completamente.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s te llamaba la atenci\u00f3n del mundo del marketing?<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchas cosas, pero lo que al principio me sorprend\u00eda era que sin el marketing y la comunicaci\u00f3n los posibles compradores no te conocen y por lo tanto no te compran. Ahora parece una obviedad, pero cuando empec\u00e9 en este mundo, no imaginaba la importancia de este hecho.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\u00bfQu\u00e9 particularidades tiene el sector editorial escolar a la hora de comunicar?<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es un sector un tanto peculiar, ya que quien compra los libros no decide, sino que es el profesor quien adopta un libro, los padres son los que compran y finalmente los alumnos son quienes lo utilizan\u2026 La cadena es bastante distinta de un producto dirigido a los consumidores finales.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Durante los 13 a\u00f1os que estuviste en la empresa, \u00bfc\u00f3mo has vivido la evoluci\u00f3n de la importancia que se le da al online y offline dentro de la estrategia de comunicaci\u00f3n? <\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ha sido un cambio radical en la sociedad, pero desde mi punto de vista, ha costado mucho a las empresas darse cuenta de este cambio tan brutal. No siempre los directores de las empresas est\u00e1n convencidos de la importancia de la comunicaci\u00f3n online, y en este sentido yo personalmente he tenido que picar mucha piedra, hehehe.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\u00bfHicisteis estrategias transmedia? \u00bfNos podr\u00edas poner alg\u00fan ejemplo?<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00ed, por ejemplo con la colecci\u00f3n de libros Agus y los monstruos, de Jaume Copons y Liliana Fortuny. Salimos con web, redes y un concurso, a parte de realizar actos f\u00edsicos con los autores en escuelas, librer\u00edas y ferias de libro, y una gran campa\u00f1a de entrevistas y apariciones en los medios de comunicaci\u00f3n. Conseguimos una gran masa de seguidores a los cuales pudimos aplicar una estrategia de email marketing con el objetivo de fidelizar a los lectores.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\u00bfPor qu\u00e9 decides realizar nuestro <a href=\"https:\/\/www.im.education\/formacion-marketing-digital\/curso-email-marketing\/ \">Curso T\u00e9cnico Superior de Email Marketing, Afiliaci\u00f3n y CRM<\/a>? <\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">B\u00e1sicamente para ampliar conocimientos, en la editorial era la encargada de las newsletters y notaba que no lo conoc\u00eda suficiente.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>El pasado noviembre pasas a formar parte del equipo de comunicaci\u00f3n de L\u2019Auditori de Barcelona, el centro p\u00fablico musical m\u00e1s importante de Catalunya. \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 esta oportunidad?<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vi el anuncio en Internet y enseguida me llam\u00f3 la atenci\u00f3n, el sector musical me atra\u00eda much\u00edsimo y pens\u00e9 que era una oportunidad de crecer profesionalmente y conocer un mundo nuevo.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\u00bfCu\u00e1les son las tareas que conlleva tu nuevo puesto y c\u00f3mo crees que te ayudar\u00e1 lo aprendido en el curso de Email Marketing, Afiliaci\u00f3n y CRM en esta nueva etapa?<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En L\u2019Auditori somos un equipo de cuatro products manager y cada uno de nosotros se encarga de la planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de las acciones de comunicaci\u00f3n de los ciclos musicales que nos han asignado. Esto implica tener una visi\u00f3n de 360\u00ba del proceso completo. Las newsletters tienen un peso muy importante en L\u2019Auditori, con una base de datos de compradores enorme donde la segmentaci\u00f3n es b\u00e1sica para el \u00e9xito de la venta de las entradas. As\u00ed que haber realizado el curso me est\u00e1 ayudando much\u00edsimo a llevar a cabo y planificar la estrategia de email marketing para llenar las salas de gente.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\u00bfC\u00f3mo te gustar\u00eda que evolucionara tu perfil dentro de la entidad?<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De momento, hace muy poco que me he incorporado, pero estoy muy ilusionada y con muchas ganas de aprender, y meterme de lleno en este nuevo mundo que empiezo a conocer y que me encanta. Veremos c\u00f3mo evoluciona con el paso del tiempo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gl\u00f2ria Lab\u00e8rnia es una alumna de 10, como muestran sus resultados en nuestro Curso T\u00e9cnico Superior en Email Marketing, Afiliaci\u00f3n y CRM, pe&#8230; seguir leyendo<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":7192,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-7156","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevistas"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Gl\u00f2ria Lab\u00e8rnia, alumna IM y Responsable de Producto en L\u2019Auditori Bcn<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Gl\u00f2ria Lab\u00e8rnia, alumna de IM y Responsable de Producto en L\u2019Auditori de 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