{"id":11389,"date":"2022-02-22T14:56:45","date_gmt":"2022-02-22T14:56:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.im.education\/blog\/?p=11389"},"modified":"2022-02-23T14:47:12","modified_gmt":"2022-02-23T14:47:12","slug":"guia-para-elegir-al-mejor-influencer-para-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.im.education\/blog\/guia-para-elegir-al-mejor-influencer-para-tu-marca\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda para elegir al mejor influencer para tu marca"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00a1Hola Marketeros!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En el post de hoy queremos mostraros una de las grandes tendencias de este 2022. Una herramienta poderosa para cualquier marca, un&nbsp;<em>data driven<\/em>&nbsp;y palanca de crecimiento dentro de los Departamentos de Marketing. Eso s\u00ed, mucho m\u00e1s presente en las empresas B2C que en las B2B. Nos referimos al Influencer Marketing o Marketing de Influencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si nos fijamos bien, las palabras del ecosistema influencer se han colado sin darnos cuenta en nuestro vocabulario marketiniano y en nuestro d\u00eda a d\u00eda:&nbsp;<em>haul, unboxing, roadtrip, streaming, swipe up, DIY, fee<\/em>, etc. Y, por supuesto, las c\u00e9lebres&nbsp;<em>tiktokers, instagramers<\/em>&nbsp;y&nbsp;<em>youtubers<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque la RAE no tiene incluida la palabra \u201cInfluencer\u201d ni la acepta de momento (algo muy sorprendente. Bueno, en realidad, no existe la nomenclatura digital), el Observatorio de palabras s\u00ed la recoge: \u201c<em>influencer<\/em>&nbsp;es&nbsp;un anglicismo usado en referencia a una persona con capacidad para influir sobre otras, principalmente a trav\u00e9s de las redes sociales\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El poder del Influencer en nuestra sociedad digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan Statista, en 2021 \u201clos influencers movieron alrededor de 12.000 millones de euros en campa\u00f1as publicitarias\u201d, unas cifras nada desde\u00f1ables. Y, seg\u00fan la revista Forbes, \u201cun gran contenido de marketing de influencia puede cambiar opiniones, iniciar conversaciones, aumentar la lealtad hacia las marcas y generar m\u00e1s ventas\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, en 2022 se prev\u00e9 que los&nbsp;<em>fees<\/em>&nbsp;medios de los influencers aumenten entre un 30% y un 40% en la mayor\u00eda de plataformas.&nbsp;<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Los influencers saben el poder que tienen y todo lo que mueven a su alrededor. Han irrumpido y fragmentado el negocio de la publicidad, sobre todo por la ca\u00edda en TV, radio y los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales. Tambi\u00e9n, saben que pueden llevar a las marcas a otro nivel. Desde hace a\u00f1os, son los nuevos \u00cddolos (*) y sab\u00e9is que no estoy exagerando. Es la aparici\u00f3n de una nueva industria que ha experimentado un potencial aumento de ingresos para las marcas, que genera controversia, crea haters y no deja indiferente a nadie.<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo de controversia lo podemos ver en el reciente estudio presentado por la AUC (Asociaci\u00f3n de Usuarios de la Comunicaci\u00f3n), donde un 85% de los mensajes de los influencers contiene publicidad encubierta.<\/p>\n\n\n\n<p>Aun as\u00ed, para poder controlar, entre otros temas, este aspecto publicitario, se necesitar\u00eda una regulaci\u00f3n que hoy por hoy es inexistente. Actualmente, ni la legislaci\u00f3n de Espa\u00f1a ni la de la Uni\u00f3n Europea regulan el marketing de influencia. Queda camino por recorrer.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.im.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/redes-sociales-preferidas-1024x669.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11391\" width=\"677\" height=\"442\" srcset=\"https:\/\/www.im.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/redes-sociales-preferidas-1024x669.png 1024w, https:\/\/www.im.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/redes-sociales-preferidas-300x196.png 300w, https:\/\/www.im.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/redes-sociales-preferidas-768x502.png 768w, https:\/\/www.im.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/redes-sociales-preferidas.png 1086w\" sizes=\"(max-width: 677px) 100vw, 677px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La figura del influencer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La t\u00e9cnica del influencer en Marketing ya se utilizaba hace a\u00f1os, pero a trav\u00e9s de personajes famosos y celebrities en eventos offline. No obstante, era bastante complejo poder acceder a estos eventos tan exclusivos y que los clientes o seguidores de las marcas sintieran un v\u00ednculo o comunicaci\u00f3n directa con estas celebridades.<\/p>\n\n\n\n<p>La figura del influencer o creador de contenidos ha ido adquiriendo mucha m\u00e1s fuerza con el boom de Internet, y en estos \u00faltimos a\u00f1os (pandemia incluida), a trav\u00e9s de los nuevos prescriptores digitales que crean contenidos ultrapersonalizados y segmentados, muy atractivos para las marcas. Adem\u00e1s, genera un alcance mucho mayor, interacciones en&nbsp;<em>real time<\/em>&nbsp;con la m\u00e1xima inmediatez y obtenci\u00f3n de datos para la toma de decisiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Las redes sociales han potenciado y facilitado a muchas personas la posibilidad de compartir su arte y su talento y, por supuesto, la creaci\u00f3n de este nuevo sector profesional: los influencers.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Los propulsores en Espa\u00f1a del fen\u00f3meno influencer fueron en su d\u00eda, hace ya m\u00e1s de diez a\u00f1os, los blogueros a trav\u00e9s del m\u00edtico&nbsp;<strong>Fotolog<\/strong>: Aida Dom\u00e8nech (Dulceida), mi admirada influencer internacional y emprendedora de \u00e9xito Gala Gonz\u00e1lez y Pelayo D\u00edaz. Fotolog, MySpace o Blogspot fueron de las primeras plataformas donde se pod\u00eda compartir contenido por parte de los creadores digitales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Beneficios para una marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Sin duda, son much\u00edsimos los beneficios que aporta un influencer a una marca, ya que, gracias a ellos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ampl\u00edan el alcance de sus campa\u00f1as.<\/li><li>Ganan visibilidad y generan m\u00e1s branding.&nbsp;<\/li><li>Llegan a nuevos segmentos de mercado y a una horquilla de p\u00fablico mucho m\u00e1s amplia y variada.&nbsp;<\/li><li>Tienen much\u00edsimo impacto porque, en muchos casos, los influencers son l\u00edderes de masas y crean aut\u00e9nticos clubes de fans.<\/li><li>Hay un incremento en el ROI, tambi\u00e9n en cuanto a reputaci\u00f3n y prestigio de la marca (si el influencer se ha elegido bien).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tips para elegir al mejor influencer para tu marca:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Antes de nada, lo m\u00e1s importante:&nbsp;<em>stalkea<\/em>&nbsp;o&nbsp;<em>vichea<\/em>&nbsp;el perfil del influencer al detalle, que no se te escape nada.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Analiza su perfil, su trayectoria digital en los \u00faltimos a\u00f1os, su look&amp;feel, lo que transmite, su estilo de vida, la calidad de su contenido, la frecuencia de publicaci\u00f3n, etc. Todo es importante.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Sus valores deben encajar con nuestro cliente potencial o nuestra comunidad.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Si colabora con otras marcas: averigua cu\u00e1les. Es indispensable saber si colabora o ha colaborado con la competencia directa.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Mide su engagement. El engagement son las nuevas impresiones. No nos dejemos asombrar por el n\u00famero de seguidores de un influencer. Recordemos que los seguidores se compran (<em>it\u2019s a fact<\/em>).&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Examina en qu\u00e9 plataformas o redes sociales est\u00e1 y si ofrece contenido diferente en cada red.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Analiza si est\u00e1 al d\u00eda de las nuevas tendencias.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La naturalidad es la clave. Queremos al mejor influencer \u2018natural\u2019. Es indispensable que la publicidad que haga de la marca la haga con naturalidad y&nbsp;ganas. De ello depender\u00e1 el \u00e9xito de la campa\u00f1a.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Conoce en qu\u00e9 budget se mueve. Si por postear una foto o v\u00eddeo en Reels nos va a cobrar 4000\u20ac, 1000\u20ac (o m\u00e1s). Averigua su presupuesto, as\u00ed como sus condiciones de contrataci\u00f3n, su nivel de compromiso y su disponibilidad de colaboraci\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Recordemos que debe ser una relaci\u00f3n de win-win para ambas partes, ese ser\u00e1 el gran valor a\u00f1adido.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, hay que saber diferenciar los canales. No es lo mismo un influencer que es m\u00e1s potente en Instagram, que otro que ya lo est\u00e1 \u201cpetando\u201d en Twitch. Lo vemos cada d\u00eda, a los mismos influencers les cuesta postear contenido en los diferentes canales en los que est\u00e1n presentes.<\/p>\n\n\n\n<p>No ser\u00eda el primer caso que hemos visto en marcas que, por una mala elecci\u00f3n de un influencer, su comunidad y sus seguidores se les han echado encima.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tipos de influencers<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Cuando estemos inmersos en la b\u00fasqueda de influencers para nuestra marca, es indispensable crear un mapa de influencia o un banco de influencers para tenerlo siempre a mano, adem\u00e1s de ir renov\u00e1ndolo peri\u00f3dicamente, seg\u00fan las tendencias.<\/p>\n\n\n\n<p>Debemos estructurar dicho mapa seg\u00fan la tem\u00e1tica, la cantidad de seguidores, los contenidos que ofrece, la red social y el formato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Desde hace a\u00f1os existen agencias 360\u00ba solo para influencers, pero son cada vez m\u00e1s comunes las plataformas tecnol\u00f3gicas que nos ayudan a encontrar al mejor influencer para nuestra marca, creando aut\u00e9nticos&nbsp;<em>pools&nbsp;<\/em>de influencia.<\/p>\n\n\n\n<p>La estructura quedar\u00eda as\u00ed:&nbsp;<strong>macroinfluencer<\/strong>&nbsp;(m\u00e1s de 100.000 followers),&nbsp;<strong>influencer<\/strong>&nbsp;(entre 50.000 y 100.000 followers),&nbsp;<strong>microinfluencer<\/strong>&nbsp;(entre 10.000 y 50.000 seguidores) y&nbsp;<strong>nanoinfluencer<\/strong>&nbsp;(entre 5.000 y 10.000 followers). En otra liga superior tenemos a las&nbsp;<em>celebrities<\/em>, que son los reyes de masas en redes sociales y normalmente act\u00faan de forma internacional, es decir, son aut\u00e9nticos grandes players digitales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, encontramos a los&nbsp;<strong>prosumers<\/strong>&nbsp;(<em>producer+consumer<\/em>), que son usuarios o clientes reales de los productos de una marca. Muchas marcas apuestan por ellos por su alta credibilidad y compromiso. De hecho, se les brindan incentivos para convertirlos en&nbsp;<em>partners<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.im.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/mejor-influencer-para-mi-marca.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11396\" width=\"698\" height=\"465\" srcset=\"https:\/\/www.im.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/mejor-influencer-para-mi-marca.png 1024w, https:\/\/www.im.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/mejor-influencer-para-mi-marca-300x200.png 300w, https:\/\/www.im.education\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/mejor-influencer-para-mi-marca-768x512.png 768w\" sizes=\"(max-width: 698px) 100vw, 698px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aqu\u00ed va mi TOP de influencers:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Gastronom\u00eda y alimentaci\u00f3n: Delicious Martha, Rafuel55, Carlos R\u00edos, Isasaweis y Mecomobcn.<\/p>\n\n\n\n<p>Estilo de vida, moda, viajes y vida sana: Gala Gonz\u00e1lez, Gigi Vives, Miguel Carrizo, Marta Pombo, Gotzon Mantuliz y Roc\u00edo Camacho.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00fasica, cine y cosm\u00e9tica: Aitanax y Greta Fern\u00e1ndez.<\/p>\n\n\n\n<p>Deporte: Cisco Garve, Rvben Garc\u00eda, Patry Jordan y Carmen Jord\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>Gaming: Cristinini, Ibai Llanos y The Grefg.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Machine Learning, AI y Big Data para encontrar influencers<\/strong>:<\/h3>\n\n\n\n<p>Actualmente, existen herramientas de \u00faltima tecnolog\u00eda, algunas son gratuitas, que nos ayudan a buscar influencers. Estas herramientas nos permiten comparar las m\u00e9tricas entre varios influencers seg\u00fan su categor\u00eda y sus keywords, y as\u00ed poder elegir el que se podr\u00eda adaptar mejor a nuestro negocio para hacer el match correcto.<\/p>\n\n\n\n<p>Audiense, BuzzSumo, Coobis, Getfluence, Heepsy, Publisuites, SamyRoad, Socialbakers, SocialPubli, Upfluence, Influencity, HypeAuditor, Grin, Trend y Klout son algunas de estas herramientas.<\/p>\n\n\n\n<p>PD: Como muchos habr\u00e9is visto, se ha publicado el informe&nbsp;\u201cDigital 2022\u201d&nbsp;elaborado por Hootsuite y We Are Social. En Espa\u00f1a, se han incrementado los usuarios que est\u00e1n presentes en las redes sociales, en concreto somos ya<strong>&nbsp;<\/strong><strong>un total de 40,7 millones de personas.<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong>Y, en el \u00faltimo a\u00f1o,<strong>m\u00e1s de 3,3 millones de usuarios se han sumado a las redes, un 8,8% m\u00e1s que en 2020.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Disfrutemos, por tanto, de estos&nbsp;<\/strong>grandes datos digitales y de las grandes oportunidades que est\u00e1n por venir. \u00a1Salud y followers!<\/p>\n\n\n\n<p>__<\/p>\n\n\n\n<p>(*)Premios \u00cddolo: creados por Dulceida, donde el pr\u00f3ximo 24\/03\/2022 en el Teatro Rialto de Madrid, se premiar\u00e1 el trabajo de los creadores de contenido digital.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Autora:<\/strong>&nbsp;Tere Crespo, Digital Communications Area Manager en&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.im.education\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IM Digital Business School<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1Hola Marketeros!&nbsp; En el post de hoy queremos mostraros una de las grandes tendencias de este 2022. 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