Nacho Bermón se graduó en ADE y se ha especializado en marketing digital, así que no es de extrañar que haya aunado sus conocimientos para emprender y lanzar su propio proyecto digital, Nomadart, un ecommerce en el que se pueden alquilar obras de arte para el hogar y la oficina. Te contamos los detalles de su historia en la siguiente entrevista.
Te gradúas en dirección y administración de empresas pero muy pronto empiezas a formarte en marketing digital. ¿Cómo surgió tu interés por el mundo online?
Exacto, desde siempre he tenido la inquietud de emprender y crear una empresa propia. Por eso decidí estudiar la carrera de ADE, la cual te da una visión aérea muy buena de los aspectos que debes tener en cuenta para la gestión diaria, a corto y largo plazo de una empresa. Cuando estaba terminando de graduarme coincidió con el boom de la transformación digital. Veía a los negocios crear sus webs corporativas o e-commerce para vender sus productos online, y aunque en aquella época era todavía algo reticente a creer que el comercio electrónico acaparase tanta audiencia, poco a poco me di cuenta de la gran alternativa que planteaba este tipo de comercio. Me llamaba tanto la atención que decidí enfocarme en el marketing digital y estrategias de venta online.
En 2013 empiezas a trabajar como asistente de marketing en La Casa de los Cuadros. ¿Qué aprendiste en este puesto?
Pues aprendí mucho la verdad. Me gradué y fue mi padre ,que tiene una empresa familiar de enmarcación con más de 60 años de vida, el que me planteó crear un e-commerce desde cero para su negocio, en un sector que la verdad no tenía especial aplomo en el mundo digital. Me llamó tanto la atención que dedique más de año y medio a crear todo el proyecto desde cero, obteniendo muy buenos resultados lo cual fue muy gratificante. En esa etapa aprendí aspectos tan inusuales para mí como fotografía de producto, diseño gráfico, gestión de CMS, marketing de contenidos… haciendo pequeños cursos mientras avanzábamos en el proyecto, y aunque no estaba todavía formado académicamente en este sentido, me gustó tanto que terminó por abrirme los ojos. El marketing digital sería a lo que me enfocaría desde ese momento.
Después te marchas un tiempo a Londres. ¿Por qué tomaste esta decisión y qué te aportó la experiencia?
Básicamente porque sentí la necesidad de ver mundo, de vivir en una gran capital y sí… de aprender inglés jejej. La experiencia fue altamente enriquecedora. Trabajé en una famosa cadena de restaurantes de Londres durante casi dos años. Conocí gente de todo el mundo, mentes abiertas que vivían al día y mejoraban a base de experiencias vitales. Creo que en esa época aproveché para aprender mucho de todo, aunque nunca perdí mi visión y dediqué parte de mi tiempo a crear un Lifestyle Blog llamado Okaymood, que me permitió adentrarme de lleno en el mundo de los contenidos, el cual creo importantísimo para cualquier negocio digital que quiera prosperar.
A la vuelta empiezas a trabajar como ejecutivo de cuentas en Matchpoint Comunicación en Madrid, una agencia que lleva cuentas como el Diario Marca, DHL, Carbonell o Endesa. ¿Cómo surgió esta oportunidad?
A raíz de un contacto que trabajaba allí y conocía mi trayectoria profesional. Me comentó que buscaban un ejecutivo de cuentas y creía que encajaría bien en el puesto. No me lo pensé dos veces… Londres es una ciudad muy atractiva pero creía que ya había conseguido lo que me propuse estando allí y además para mí no hay nada como España, su sol y sus cañas y tapas.
¿Qué tareas llevabas a cabo y qué es lo que más te gustaba de tu trabajo?
Allí gestioné cuentas como DHL, Kumato y Orange entre otras. Trabajé con timmings ajustados y bajo presión (como todo trabajador de publi que se precie) pero aprendiendo a pasos agigantados. Descubrí el mundo agencia desde dentro, gestionando proyectos tanto online como offline, pero sin duda lo que más me gustaba eran los proyectos integrales online, cuando podía participar en todo el proceso. Desde el planteamiento inicial con el departamento de creación y UX, pasando por el “codo a codo” de programación hasta el análisis de los primeros resultados que me correspondía a mí. Ese fue mi primer Master.
Mientras trabajabas en Matchpoint empiezas a cursar nuestro Postgrado en Posicionamiento y Analítica Web.
Sí, porque sentí la necesidad de ir un paso más allá en mi formación. Mi trabajo en ese momento requería que hiciera crecer proyectos de grandes empresas, y en mi opinión el análisis de resultados de las campañas que realizábamos para ellos era algo esencial, sobretodo para la propuesta e implementación de mejoras. También trabajábamos conjuntamente con agencias de Posicionamiento web para nuestros clientes, y dado que necesitábamos que su inversión tuviera resultados tangibles, me llamó la atención conocer más acerca de este ámbito.
¿Por qué decidiste estudiar con nosotros?
Pues como buen usuario digital que soy, realicé mi criba. Comparé distintas opciones en cuanto a precio y calidad y la verdad que vuestra oferta fue la que más me llamó la atención. Por eso me decanté por vuestro Postgrado, y la verdad creo que acerté de lleno en elegiros a vosotros ya que solo me encontré facilidades para mi aprendizaje. Un profesorado súper profesional, unas materias muy bien enfocadas y un sistema de formación totalmente adaptado a los tiempos que corren.
Acabas de lanzar tu propio proyecto digital, Nomadart. Cuéntanos en qué consiste y cómo surgió la idea.
¡Hace nada! Pues la idea es bastante novedosa en el mercado español y casi que te diría en el mercado Internacional. Se trata de un Renting y Venta de arte emergente con opción de enmarcado personalizado, tanto para hogares como empresas. Contamos con obras de prometedores artistas procedentes de todo el mundo.
Realizamos una Edición Limitada de sus obras utilizando materiales de altísima calidad, con el fin de no perder la esencia de una pieza de arte , aunque también ofrecemos la posibilidad de hacerse con su obra original. En cuanto al sistema de compra, los usuarios tienen la posibilidad de alquilarlo por un menor precio al mes (dependiendo si es obra original o reproducción limitada) durante 3 meses, y en caso de que quieran quedársela, solo tienen que pagar el resto del precio de compra. Si no, pueden devolverlo o seguir probando obras nuevas. También ponemos a su disposición la opción de Coleccionar directamente, pagando directamente el precio total de la obra.
En cuanto a la idea, lo cierto es que surgió a raíz de una mezcla de experiencias. Mi padre fue propietario de una Galería de Arte hace muchos años, luego yo he crecido con obras de arte alrededor. Al lanzar el e-commerce con su empresa (La Casa de los Cuadros) nos dimos cuenta que las láminas estaban muy desfasadas, luego pensé que sería genial poner obras reales de artistas emergentes en lugar de la oferta que había en ese momento de las casas de láminas. También queríamos simplificar el concepto de enmarcado, apostando por un diseño más básico que no quitase mucho protagonismo a las obras. En cuanto a la idea del Renting…¡Nos lo dio el nombre! Nomadart nos sugirió movimiento y en eso se basa nuestra idea, en poner obras en constante movimiento para que sean descubiertas, asequibles y apreciadas.
¿Qué acciones has realizado para llevar a cabo el lanzamiento del proyecto?
Me centré mucho en la estética de la web en primer lugar, creo que la primera impresión es muy importante. Quería que se impregnase del concepto del proyecto y fuese clara en sus mensajes y limpia visualmente, y según las primeras opiniones parece que lo hemos conseguido. Es una web muy intuitiva visualmente y en definitiva fácil de navegar. En cuanto al lanzamiento ha sido espectacular. Preparamos un kit de Redes para nuestros artistas, personalizando los contenidos para cada uno de ellos y que pudieran compartirlo con sus seguidores. Tuvimos muchísimas visitas y la verdad es que sigue suscitando mucho interés entre la gente que le llega. Estamos muy contentos en ese sentido.
¿Cómo te imaginas a Nomadart en 5 años?
Pues como soñar es gratis… me imagino a Nomadart contando con los mejores artistas emergentes de todo el mundo, aportándoles visibilidad más allá de sus fronteras y generándoles cierta rentabilidad para que puedan vivir de esto (que no es fácil). Me imagino una plataforma que consigue animar a la gente a promover y consumir arte, siempre actualizada con los tiempos venideros. Sabemos que tenemos mucho margen de mejora y por tanto de crecimiento, lo cual me anima a seguir trabajando para llevarla lo más lejos que podamos.
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